Поиск

Полнотекстовый поиск:
Где искать:
везде
только в названии
только в тексте
Выводить:
описание
слова в тексте
только заголовок

Рекомендуем ознакомиться

Маркетинг->Контрольная работа
Руководству и специалистам предприятия необходимо знать, как описать рынок и разбить его на сегменты, как оценить запросы и предпочтения потребителей,...полностью>>
Маркетинг->Курсовая работа
Предпринимательская деятельность - это самостоятельная, осуществляемая на свой риск деятельность, направленная на систематическое получение прибыли от...полностью>>
Маркетинг->Реферат
ООО «Текстиль-Сервис» входит в группу компаний «ДОМФОРТ» и занимается оптовой продажей комплектующих для мебели. Предприятие является юридическим лицо...полностью>>
Маркетинг->Реферат
Российская экономика развивается, опираясь на требования и принципы современной рыночной экономики – саморегулирующегося механизма, обеспечивающего пр...полностью>>

Главная > Реферат >Маркетинг

Сохрани ссылку в одной из сетей:

Тема практического задания:

«СТРАТЕГИЯ ВЫХОДА ЗАРУБЕЖНОГО БРЕНДА НА РОССИЙСКИЙ РЫНОК»

Задание. Разработать маркетинговую программу выхода одного из зарубежных брендов на российский рынок. Программу представить в виде презентации, краткое описание самого бренда, стратегических целей запуска бренда на российский рынок, конкурентный анализ +разработка стратегии продвижения бренда (план маркетинговых мероприятий по продвижению бренда с иллюстрациями рекламных материалов).


Образец «Стратегия выхода бренда Casadores (текила) на российский рынок»

Примерный план:

1) Что такое бренд Casadores?

Особенности бренда Casadores

-

ПРОДУКТ

-100% Голубая агава

-уникальное высокогорное производство;

- Высокое качество

ПОЗИЦИЯ БРЕНДА

-№1 премиум текилы в Мексике

№5 текила в мире

УПАКОВКА

- Подлинная и премиальная

-Отличительный символ оленя как гарантия уникального производства

Достоинства для:

ПОКУПАТЕЛЯ:

-100% голубая агава

-Настоящая мексиканская текила

-Широкая линейка

-Премиальная упаковка

-Лучший товар по приемлемой цене

Результат: преимущества Casadores

Создадут высокую ценность этого бренда для потребителя и в целом всей категории.

РИТЕЙЛЕРА:

-Текила высочайшего качества по доступной цене для покупателя

Результат: бренд Casadores «перезапустит» категорию текилы для потребителя ввиду принципиалього отличия от лидеров рынка и увеличит оборот по этой категории



  1. Brand plans

Стратегическое видение по запуску бренда Casadores в России

  • Запуск …. в России – это часть глобального мирового запуска.

  • Россия один из самых приоритетных рынков глобального запуска бренда …….

  • Возможности для вывода бренда (АДАПТАЦИЯ) …… на российский рынок (рестайлинг дизайн-концепции бренда/позиционирование бренда?)

  • Стратегические и тактические цели.

  1. Ситуация на рынке текилы России (маркетинговое исследование рынка)

-ёмкость рынка

-динамика объемов потребления текилы в России

- сегментация рынка

4) Краткий анализ конкурентов (обзор основных конкурентов, их сильные и слабые стороны)

5) ПЛАН ЗАПУСКА бренда (разработка стратегии продвижения бренда)

Маркетинговая поддержка /копирайтинг рекламных идей (позиция, слоган, визуальное воплощение креативных идей):

- Рекламная кампания (ATL, BTL-реклама,Internet и т.д.)

  • PR -мероприятия

  • Маркетинг событий и корпоративное спонсорство

  • Прямой маркетинг

  • Стимулирование сбыта /On-trade и т.д.


Загрузить файл

Похожие страницы:

  1. Бренд и его роль в маркетинге услуг

    Реферат >> Маркетинг
    ... качества бренда выходят за рамки ... брендов на российском рынке. Автор данной статьи по созданию бренда и продвижению бренда довольно часто обращается к опыту зарубежных ... при разработке стратегий вывода зарубежных компаний на российский рынок. Так ...
  2. Проблемы выхода отечественных предприятий на международный рынок

    Реферат >> Экономика
    ... 4 1.2. Стратегия выхода на международный рынок. Проблемы и перспективы. 11 2. ОСНОВНЫЕ ПРОБЛЕМЫ РАБОТЫ РОССИЙСКОГО ПРЕДПРИЯТИЯ НА МЕЖДУНАРОДНОМ РЫНКЕ 19 ...
  3. Методы оценки деловой репутации на Российском рынке

    Реферат >> Экономика
    ... репутации на Российском рынке Вторник ... и сильного бренда всегда формируется ... зарубежные подходы к определению корпоративной репутации, агентство опросило руководителей высшего звена российских ... взглянуть на стратегии компании ... когда человек выходит из комнаты" ...
  4. Анализ сбытовой политики компании Apple на российском рынке

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... Практика зарубежных предприятий ... законов, препятствующих выходу на рынок новых конкурентов ... маркетинговые стратегии по поддержке бренда. ... на российском рынке уже предприняты. Однозначно, это должно сказаться на улучшении маркетинговой стратегии на ...
  5. Анализ деятельности ОАО Моби льные ТелеСисте мы на Российском рынке

    Реферат >> Экономика
    ... становления на Российском рынке. Стр. 7-8 Конкуренты Стр. 8 Перспективы развития на Российском рынке ... зарубежных банках на сумму до 300 миллионов евро на ... Удмуртия. Компания выходит на мировые фондовые рынки. С 30 ... создавая некую общую стратегию развития так ...

Хочу больше похожих работ...

Generated in 0.0064570903778076