Поиск

Полнотекстовый поиск:
Где искать:
везде
только в названии
только в тексте
Выводить:
описание
слова в тексте
только заголовок

Рекомендуем ознакомиться

Маркетинг->Курсовая работа
Данная курсовая работа состоит из содержания, аннотации, введения, двух разделов – теоретической части и проектной, заключения и списка литературы Клю...полностью>>
Маркетинг->Реферат
Возрастающий интерес к статистике вызван современным этапом развития экономики в стране, формирования рыночных отношений. Это требует глубоких экономи...полностью>>
Маркетинг->Реферат
Чтобы провести статистическое наблюдение, нужно сформулировать его цель и гипотезы, которые должны быть проверены по данным наблюдения Эта стадия рабо...полностью>>
Маркетинг->Реферат
Статистическое наблюдение выступает как один из главных методов статистики и как одна из важнейших стадий статистического исследования Важность этого ...полностью>>

Главная > Реферат >Маркетинг

Сохрани ссылку в одной из сетей:

ПРИЛОЖЕНИЕ

Табл. 1. Анализ факторов при выборе средства рекламы.

Для охвата каких аудиторий

С помощью каких средств рекламы

С какой основной целью

Индивидуальные потребители

Радио, телевидение, журналы, газеты, метро, щиты, и т.п.

Стимулирование спроса на конкретную марку товара

Розничные и оптовые торговцы

Торговые журналы и бюллетени, прямая почтовая реклама

Стимулирование розничных и оптовых торговцев запасать и/или пропагандировать товар для своих клиентов

Другие производители, розничные и оптовые торговцы, правительство, общественные институты и группы

Деловые журналы и бюллетени, прямая почтовая реклама и некоторые средства рекламы, рассчитанные на широкого потребителя

Стимулирование спроса на конкретный товар для непосредственного использования специалистами и/или рекомендования другим

Табл. 2. Время размещения рекламы.

Табл. 3. общий совокупный рейтинг (GRP) и т.д.

Рис 1. Процесс медиапланирования.

Табл. 4. Сильные и слабые стороны медианосителей.

Медианоситель

Сильные стороны

Ограничения

ТВ

  • Практически полное техническое покрытие

  • Изображение, звук, движение

  • Быстрое посторенние охвата аудитории

  • Низкая цена контакта (для массовых аудиторий)

  • Активность воздействия

  • Высокая стоимость продакшн

  • Насыщенность рекламой

  • Сезонная зависимость уровня телесмотрения

  • Ограниченные возможности оперативного управления кампанией

Радио

  • Быстрое увеличение частоты

  • Возможность слушания как дома, так и вне его

  • Возможность демографической и психографической фокусировки

  • Широкий выбор музыкально-информационных форматов

  • Промо-возможности

  • Меньшая активность воздействия (по сравнению с ТВ)

  • Ограниченные креативные возможности

  • Меньшая точность медиаизмерений (по сравнению с ТВ)

Пресса

  • Демографическая и тематическая фокусировка, достижение «узких» аудиторий

  • Длительность воздействия

  • Возможность достижения групп с низким ТВ-смотрением

  • Разнообразие форматов, сочетание текста и изображения

  • «Долгоживущий» носитель с возможностью повторных контактов

  • Неактивный носитель (по сравнению с ТВ и радио)

  • Ограниченные креативные возможности

  • Высокая стоимость контакта

  • Медленное построение охвата и частотности

Наружная (в том числе на транспорте)

  • Быстрое построение частоты и локального охвата

  • Невысокая стоимость контакта

  • Возможность выбора мест, приближенных к местам продаж

  • Дополнительные возможности привлечения внимания

  • Дорогой продакшн и обслуживание

  • Ограниченные креативные возможности

  • Нет аудиторной избирательности

  • Низкая точность медиаизмерений

Кинотеатры

  • Полный «захват» аудитории (нельзя переключиться, как с ТВ)

  • Возможность длинноформатных роликов

  • Возможность достижения групп с низким ТВ-смотрением

  • Хорошие промо-возможности в сочетании с сопутствующей активностью

  • Ограниченный охват

  • Дорогой продакшн

  • Высокая цена контакта

  • Низкая точность медиаизмерений

Интернет

  • Хорошие креативные возможности

  • Возможность платить только за результативные контакты (переходы по ссылке)

  • Интерактивность и гибкость коррекции кампании

  • Новые возможности: партизанский, вирусный маркетинг и т.п.

  • Невысокое техническое покрытие (сравнительно с другими носителями)

  • Проблема низкоскоростных соединений (ограничивает креативные возможности)

  • Снижающийся процент откликов на традиционные виды рекламы

Табл. 5. Матрица предварительного выбора медианосителей.

Факторы выбора

ТВ

Радио

Пресса

Наружная

Кинотеатры

Интернет

Индор, амбиент

Маркетинговые

Аудитория массовая

***

**

**

***

*

*

*

Аудитория сегментирована

*

**

***

*

**

**

**

Аудитория узкоспециализирована

*

***

*

***

**

Ограниченный рекламный бюджет

*

*

*

**

*

**

**

Коммуникативные

Акцент на имидж

***

*

***

**

***

**

**

Акцент на информирование

**

***

***

**

*

***

***

Поддержка промо

**

***

*

**

**

**

***

Требуется демонстрация продукта

***

***

**

***

***

*

Медийные

Акцент на охват

***

**

**

**

*

*

Акцент на частотность

*

***

*

***

*

Постоянная активность

*

*

***

*

***

*

Флайтовая активность

***

***

*

**

**

**

**

Поддержка рекламы на ТВ (при ее наличии)

***

**

**

***

**

*

Табл. 6. При выборе конкретного медиаканала оценивается следующие их характеристики:

При выборе конкретного издания оценивается:

При выборе телевидения оценивается:

При выборе интернет-рекламы оценивается:

Количество аудитории

  • AIR

  • тираж

  • оплаченный тираж

Качество аудитории

  • социально-демографические

  • характеристики

  • потребительские предпочтения

  • индекс соответствия

Стоимость издания

Содержание издания

  • информационное

  • рекламное

  • популярное

  • специализированное

  • количество совместимых страниц

Формат

  • полный

  • «таблоид»

Ротация аудитории

  • подписка

  • розница

Вид издания

  • газета

  • журнал

  • приложение

Периодичность

Внимательность чтения

  • среднее количество

  • прочитанных страниц

  • время на прочтение номера

  • отношение к рекламе

Рекламная «зашумленность»

  • низкая

  • высокая

Конкурентное присутствие

  • высокое

  • низкое

Качество полиграфии

  • бумага

  • краска

  • печать

  • дополнительные возможности

Статус издания

  • государственное

  • частное

Имеющийся опыт эффективности

  • собственный

  • других рекламодателей

Кроме выбора издания, необходимо определить размер и место рекламы.

Параметры рекламы в прессе

  • Вес

  • Общий период публикации

  • Название издания

  • Количество представителей

  • целевой аудитории

  • Размер рекламы

  • Место в издании

  • Количество повторов

  • Даты публикации

  • Общая стоимость рекламы

  • Стоимость контакта

  • с тысячей потребителей

Количество аудитории

  • охват

  • технический охват

  • доля

  • рейтинг

Качество аудитории

  • социально-демографические

  • характеристики

  • потребительские предпочтения

  • индекс соответствия

  • формат канала

Вид телевидения

  • эфирное

  • кабельное

  • спутниковое

Вид передачи

  • межпрограммное пространство

  • фильм

  • информационная

  • спортивная

Время вещания

Частота вещания

Сетка

Внимательность восприятия

  • рекламная зашумленность

  • низкая

  • высокая

  • конкурентное присутствие

  • высокое

  • низкое

Статус канала

  • общественно-государственный

  • частный

Имеющийся опыт эффективности

  • собственный

  • других рекламодателей

Кроме канала, программы, временного промежутка, необходимо выбрать размер рекламного ролика и его место в рекламном блоке.

Параметры рекламы на телевидении

  • Вес

  • Охват

  • Частота

  • Общий период размещения

  • Каналы

  • Передачи

  • Номер блока

  • Количество представителей целевой аудитории или прогнозный рейтинг

  • Размер рекламы

  • Даты и дни недели размещения

  • Время размещения

  • Место в блоке

  • Количество выходов

  • Общая стоимость рекламы

  • Стоимость контакта с тысячей потребителей или пункта рейтинга

  • Стоимость ролика

Охват

  • хиты

  • хосты

Качество аудитории

  • социально-демографические характеристики

  • потребительские предпочтения

  • индекс соответствия

Содержание сайта

  • информационный

  • развлекательный

  • специализированный

Вид рекламы

  • баннер

  • видеоролик

  • текст

Формат

Имеющийся опыт эффективности

  • собственный

  • других рекламодателей.

Параметры интернет-рекламы:

  • Вес

  • Охват

  • Формат

  • Время размещения

  • Количество контактов с представителем целевой аудитории

  • Общая стоимость рекламы

  • Стоимость контакта с тысячей потребителей или пункта рейтинга



Загрузить файл

Похожие страницы:

  1. Разработка медиаплана для компании, продвигающей туристические услуги на примере туристической

    Реферат >> Маркетинг
    ... туристической сфере; - изучить специфику туристических услуг; - исследовать методику разработки медиаплана: медиастратегию и медиатактику; - провести анализ процесса разработки медиаплана для туристической ... рекламное агентство, которое знает специфику ...
  2. Маркетинговое управление турфирмой

    Реферат >> Физкультура и спорт
    ... для продажи высококачественного продукта. По сведениям WTO, 70% туристических агентств ... являются разработка рекламной стратегии и медиаплана, контроль за выполнением медиаплана, ... коммуникаций в сфере туризма определяется спецификой, как самой рекламы, ...
  3. Анализ рынка туристских услуг на примере турфирмы Интурист

    Реферат >> Физкультура и спорт
    ... для продажи высококачественного продукта. По сведениям WTO, 70% туристических агентств ... разработка рекламной стратегии и медиаплана, контроль за выполнением медиаплана, ... предлагаемых услугах с выделением специфики и потенциальных возможностей, которые ...
  4. Мировой маркетинг как тип управления

    Курсовая работа >> Менеджмент
    ... компании следует учитывать специфику глобальной среды международного ... для продажи высококачественного продукта. По сведениям WTO, 70% туристических агентств ... являются разработка рекламной стратегии и медиаплана, контроль за выполнением медиаплана, ...
  5. Эффективность рекламной деятельности ООО Ключ-Н

    Задача >> Менеджмент
    ... в силу специфики продукции. Следовательно ... для разработки широковещательной и печатной продукции и отдел кадров. Как правило, договор между «агентством ... рекламной кампании, разработка медиаплана, составные ... туристических фирм, а также рекламных и PR-агентств ...

Хочу больше похожих работ...

Generated in 0.0015120506286621