Поиск

Полнотекстовый поиск:
Где искать:
везде
только в названии
только в тексте
Выводить:
описание
слова в тексте
только заголовок

Рекомендуем ознакомиться

Маркетинг->Реферат
Планируется создание интернет-магазина цветов ООО «Многоцвет». Продукция отличается от других салонов, тем что в нашем интернет-магазине можно заказат...полностью>>
Маркетинг->Реферат
Украинский рынок детских товаров начинает активизироваться в последнее время в связи с появлением новых магазинов среднего ценового уровня, совмещающи...полностью>>
Маркетинг->Реферат
Современная мировая экономика развивается, совмещая два различных процесса: глобализацию, "стирание" границ как в экономической, так и в пол...полностью>>
Маркетинг->Реферат
В быстро меняющихся условиях рынка любой компании крайне важно обеспечивать реальных и потенциальных потребителей наиболее полной и достоверной информ...полностью>>

Главная > Реферат >Маркетинг

Сохрани ссылку в одной из сетей:

При конкретном выборе рекламного агентства, исходя из целей, задач и специфики компании-рекламодателя, критериям могут быть присвоены веса в соответствии с их значимостью.

На основе таблицы выделим лидирующие агентства (в порядке убывания баллов):

SPN Ogilvy Public Relations

Бизнес Линк Реклама

ACG (Art Communication Group)

Fishkey

Positive communications

Generation Brand

MCMG, рекламное агентство

После получения оценки рекомендуется выбрать 3-5 агентств-лидеров, а затем уже провести сравнительный анализ среди них. Это может быть более близкое знакомство с персоналом агентства, с портфолио и услугами, выделение специфических преимуществ, а также проведения тестовых работ или тендера.

В этой главе мы рассмотрели понятие и структур агентства полного цикла; источники получения данных об агентствах; критерии оценки и выбора агентств полного цикла. Для конкретного региона было проведено кабинетное исследование, которое позволило выявить все рекламные агентства полного цикла г. Санкт-Петербург (18 агентств), а также вычленить лучших (7 агентств). Дальнейший выбор и оценка агентства должна вестись с учетом особенностей компании, ищущей комплексное агентство. Более четких критериев пока не разработано - это связано со спецификой самой рекламы. Как например сравнить агентства, специализирующееся на рекламе товаров рынка FMCG и агентство, специализирующееся на рекламе производственных корпораций? Теоретические, хорошее агентство может и то, и другое, но опыт по рекламе специфичны товаров и услуг позволяет одним делать рекламу успешнее, чем другие. Также есть немаловажный фактор цены. Компаниям часто приходится думать в первую очередь об оптимизации бюджета, чем об эффективности рекламы. Поэтому из равноценных на первый взгляд выберут менее дорогостоящее. И совсем нельзя не учитывать особенности восприятия людей. На вкус и цвет товарищей нет, и в рекламе это проявляется особо сильно. Поэтому многие ищут не столько компании, сколько единомышленников, людей, которые бы им нравились (но, разумеется, из ряда подходящих агентств).

Библиографический список.

  1. Архипов А.Е. Рекламная деятельность. - Новосибирск: НГУЭУ, 2007 - 84 с.

  2. Бэрри Э.М. Карьера в рекламном агентстве. - М.: Шесть сигма, 1997. - 224 с.

  3. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. - М.: Фин-пресс, 2000. - 256 с.

  4. Денисон-Тоби. Учебник по рекламе. М.: 1997. - 243 с.

  5. Джугенхаймер Д.У., Уайт Г.И. Основы рекламного дела. - [пер. с англ.Б. Косенкова]. - Самара: корп. Федоров, 1996. - 479 с.

  6. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. - М. - 1998. - 400 с.

  7. Огилви Д. Огилви о рекламе / Д. Огилви; [пер. с англ.]. - М.: Эксмо, 2007. - 232 с.

  8. Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент. - М.: Информ - внедренческий центр "Маркетинг", 2001. - 272 с.

  9. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. - СПб: Питер, 2002. - 304 с.

  10. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. - СПб.: Питер, 2001. - 736 с.

  11. Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2000. - 384 с.

  12. Шарков Ф.И. Технологии рекламы. - РИП-Холдинг, 2006. - 215 с.

  13. В Западных сетях. Лукьянова Е., Вендзевский А. // Эксперт, 2001. - № 19. с. 20-23.

  14. http://www.3575.ru/

  15. http://www.professional.com.ru/

  16. http://www.credo-positive.ru/

  17. http://www.brand-agency.ru/serv__idP_67_idP1_2821.html

  18. http://www.reklama-mama.ru/weekly/2006w49.html

  19. http://www.advertology.ru

  20. http://www.adindex.ru

  21. http://www.akar.ru

  22. http://www.aup.ru/

  23. http://www.europa-media.ru/

  24. http://www.brendson.com

  25. http://positivecommunications.ru

  26. http://www.acgcity.ru

  27. http://www.ragb.ru

  28. http://litho.ru

  29. http://www.brandmg.ru

  30. http://www.generator-russia.com

  31. http://www.fishkey.spb.ru

  32. http://www.great.ru

  33. http://mcmg.ru

  34. http://www.media-spb.ru

  35. http://www.pmi-media.ru

  36. http://profi-ra.ru

  37. http://www.spnogilvy.ru/ru

  38. http://www.brand-line.ru

  39. http://www.aversimage.ru

  40. http://www.ra-adler.ru

  41. http://www.blspb.com

Приложение

Приложение 1.

Список РА г. Санкт-Петербург в справочниках фирм и компаний (за исключением явно узкоспециализированных).

1. ACG (Art Communication Group)

2. Brand Fabrika

3. C-maind

4. DecArt

5. Elvis

6. Fishkey

7. Global Point

8. Grand Media Service

9. Great

10. Litho Grey Worldwide St. Petersburg

11. Media-Seller

12. Profi

13. Promaco

14. Pro-Spec

15. SPN Ogilvy Public Relations

16. Subscribe. ru

17. Sun

18. Virtuoz

19. Zero b2b communications agency

20. Агентство "БМН"

21. Агитатор

22. Иллан

23. ИМА-пресс

24. Командор-SPB

25. Мир

26. Мирей

27. Пиастр

28. Постер

29. Прайм

30. РеклаМир, креативная группа

31. Руан

32. Серебряный век

33. Стоик

34. ТВИН Медиа

35. АГИТАТОР Коммуникационное агентство

36. БизнесЛинк Реклама

37. ООО Профи

38. ИМПЕРИЯ МЕДИА ХОЛДИНГ, рекламное агентство, ООО

39. РЕКЛАМНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ, рекламно-информационное агентство, ООО

40. АРТериУМ

41. СТЕК РА

Приложение 2.

Список РА г. Санкт-Петербург АКАР-СПб.

062 Реклама

АДВЕКОН

Бизнес Линк Реклама

Иллан РГ

ИД Пресском

ИМА-пресс

Subscribe PLUS

РА Мир

РА Нева

РА Руан

Первая медиа компания

Первое популярное телевидения

Постер

Прайс

Ред лайн медиа

РеКол

Рестэк

СевероЗапад МГ

Стоик

Трафик

Гратт

Эксповижн медиа

Феррата

BV-медиа

ТВИН

Молинос

СПН Огилви

Приложение 3.

Список РА г. Санкт-Петербург по данным www. advertology. ru и www. adindex. ru

ГРАДИ

SINARSTUDIO

Грейт

БЛ Реклама

РА "ТВИН"

Корпорация "Руан"

Leader Team

Рестэк-Медиа

BROOKLYN

Инструментальный маркетинг

Europa media

4D

Alef007

Advertising Factory

Alkor Group

ANGEL

Anny'Jess

braiNШторм

Brand Power Generator

Brand-Media Group

Creative Mind Bureau

Europa Media Group

Global Media

Great

JMG Ltd.

M-SPb ltd

MACROTOP

MassMedia

MCMG, рекламное агентство

Media SPb

New Line Promotion

P-Art

Planet media group

PMI-Media

Positive communications

PR Industry

PROдвижение

Ravenloft

Red Rat

Sport Life Promotion

Sprint-реклама

Visbo

АГИТАТОР

Айрис

Антарис

Апельсин

Арт Невский

Балтик Лайт

Бизнес - Медиа

БизнесЛинк Реклама

БРЕНД ЛАЙН

Бридж

Волгобалт медиа

Жаркин и Партнёры

ИМКА - Медиа

Инсайт

Мастерская креатива

Медиа Бренд

НЕОСТЕК Бизнес Групп

Панда-Медиа, РИА

Пастернак

ПРА-Питер

Прайд Медиа

Реклама Фактор

Рекламная Страна

РМедиа

Симекс

СОФИТ

Специя

Твин Медиа

Успешные Люди

Фабрика Бюджетной Рекламы

Феррата

Фишки, РА

Форвард Спб

Эффект

Адлер

Приложение 4.

Совокупный список РА г. Санкт-Петербург

062 Реклама

4D

ACG (Art Communication Group)

AD Solutions

Advertising Factory

Alkor Group

ANGEL

Anny'Jess

Art-Profit

braiNШторм

Brand Fabrika

Brand Power Generator

Brand-Media Group

BROOKLYN

BV-медиа

Creative Mind Bureau

DecArt

Elvis

Europa Media Group

Finger

Fishkey

Generation Brand

Global Media

Global Point

Grand Media Service

Great

JMG Ltd.

Leader Team

Legami

Litho Grey Worldwide St. Petersburg

MACROTOP

MassMedia

MCMG, рекламное агентство

Media SPb

Media-Seller

New Line Promotion

P-Art

Planet media group

PMI-Media

Positive communications

PR Industry

Profi

Promaco

Pro-Spec

PROдвижение

Ravenloft

Red Rat

SINARSTUDIO

SPN Ogilvy Public Relations

Sport Life Promotion

Sprint-реклама

Subscribe PLUS

Sun

Virtuoz

Visbo

Zero b2b communications agency

Аверс

Агентство "БМН"

АГИТАТОР

АДВЕКОН

Адлер

Айрис

Антарис

Амеро

Апельсин

Арт Невский

АРТериУМ

Балтик Лайт

Бизнес - Медиа

Бизнес Линк Реклама

БРЕНД ЛАЙН

Брендсон

Бридж

Волгобалт медиа

ГРАДИ

Гратт

Жаркин и Партнёры

ИД Пресском

Иллан

ИМА-пресс

ИМКА - Медиа

ИМПЕРИЯ МЕДИА ХОЛДИНГ, рекламное агентство, ООО

Инсайт

Инструментальный маркетинг

Командор-SPB

Корпорация "Руан"

Мастерская креатива

Медиа Бренд

Мир

Мирей

Молинос

НЕОСТЕК Бизнес Групп

ООО Профи

Панда-Медиа, РИА

Пастернак

Первая медиа компания

Первое популярное телевидения

Пиастр

Постер

Прайд Медиа

Прайм

Прайс

ПРА-Питер

РА Нева

Радуга медиа

Ред лайн медиа

Реклама Фактор

РеклаМир, креативная группа

Рекламная компания комплексного обслуживания "А.Л. Мануфактура"

Рекламная Страна

РЕКЛАМНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ, рекламно-информационное агентство, ООО

РеКол

Рестэк-Медиа

РМедиа

Свобода Group

СевероЗапад МГ

Серебряный век

Симекс

СОФИТ

Специя

СТЕК РА

Стоик

ТВИН

Трафик

Успешные Люди

Фабрика Бюджетной Рекламы

Феррата

Форвард Спб

Эксповижн медиа

Эффект

Приложение 5.

Список рекламных агентств полного цикла г. Санкт-Петербург

Брендсон

Positive communications

ACG (Art Communication Group)

Generation Brand

Litho Grey Worldwide St. Petersburg

Brand-Media Group

Brand Power Generator

Fishkey

Great

MCMG, рекламное агентство

Media SPb

PMI-Media

Profi

SPN Ogilvy Public Relations

Brand Line

Аверс

Адлер

Бизнес Линк Реклама

1 Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент. – М.: Информ - внедренческий центр «Маркетинг», 2001. С. 84-86.

2 Архипов А.Е. Рекламная деятельность. – Новосибирск: НГУЭУ, 2007. С. 27.

3 Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. – М. – 1998. С. 197

4 http://www.aup.ru/

5 Денисон-Тоби. Учебник по рекламе.

6 http://www.aup.ru/

7 Огилви Д. Огилви о рекламе / Д.Огилви; [пер. с англ.]. – М.: Эксмо, 2007. – 232 с.

8 Например, такой подход использует пивоваренная компания «Балтика».

9 Огилви Д. Огилви о рекламе / Д.Огилви; [пер. с англ.]. – М.: Эксмо, 2007. Глава 6 «Открытое письмо клиентам, ищущим хорошее рекламное агентство». С. 68-69

10 За исключением фактора цены, так как:

Множество услуг, и сравнивать цены по всем немыслимо.

Цены не фиксированы, а определяются на основе брифа (технического задания)



Загрузить файл

Похожие страницы:

  1. Рекламные агентства (3)

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... деятельности. • Осуществляет выбор форм и методов рекламы ... общую структуру рекламного агентства полного цикла, так ... агентства работают в Новосибирске, Москве, СанктПетербурге. В этом и есть уникальное торговое предложение агентства. Так как в агентстве ...
  2. Эффективность рекламной деятельности ООО Ключ-Н

    Задача >> Менеджмент
    ... г. Санкт Петербург ООО «БИТ-95» г. Санкт Петербург. Это ... работает ряд рекламных агентств полного цикла: Коммуникационная группа «Петра», рекламные агентства «Голливуд», ... стоит выбор – обратиться в "агентство полного цикла" или в специализированное агентство, ...
  3. Организация рекламной компании (2)

    Реферат >> Маркетинг
    ... рекламным агентством можно выделить стадии: I - поиск и выбор подходящего рекламного агентства; II - заключение контракта на рекламные ... продемонстрировал Санкт-Петербург, представленный пятью агентствами. ... 20 млн. Рекламное агентство полного цикла FCB MA ...
  4. Отчёт по практике в рекламном агентстве Арт-Эль

    Реферат >> Маркетинг
    ... сейчас это BTL-агентство полного цикла. Агентством налажены тесные партнерские ... и выбора информации, оргтехнику, линии связи. Участие в создании рекламного продукта ... Законодательства РФ или в Арбитражном суде Санкт-Петербурга. 6. Приложения к Договору. 6.1. ...
  5. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности

    Книга >> Маркетинг
    ... в Мос­кве, Санкт-Петербурге, Ростове, Екатеринбурге, Нижнем Новгороде, Киеве. Агентство предоставляет полный комп­лекс рекламных услуг. Кроме ... (по выбору). Функции РА. Сильные и слабые стороны РА. Типы РА. Агентства полного цикла (универсаль­ные ...

Хочу больше похожих работ...

Generated in 0.0019128322601318