Поиск

Полнотекстовый поиск:
Где искать:
везде
только в названии
только в тексте
Выводить:
описание
слова в тексте
только заголовок

Рекомендуем ознакомиться

Маркетинг->Контрольная работа
В результате первой стадии статистического исследования (статистического наблюдения) получают статистическую информацию, представляющую собой большое ...полностью>>
Маркетинг->Задача
Возникнув в США на рубеже XIX и XX вв. как одно из направлений экономических исследований и управленческой практики, маркетинг рассматривался в тесной...полностью>>
Маркетинг->Реферат
Расчеты использования производственных мощностей позволяют обнаружить их резервы. Критерием, определяющим необходимость развития и создания резервов п...полностью>>
Маркетинг->Реферат
Реклама — распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная...полностью>>

Главная > Реферат >Маркетинг

Сохрани ссылку в одной из сетей:

4. ATL носители как средства распространения рекламы.

ATL - вся реклама, оторванная от непосредственно продажи товара по временным или пространственным причинам. К категории ATL относятся традиционные средства массовой информации: телевидение, радио, газеты, журналы, наружная реклама. Они помогают донести информацию общего характера до больших потребительских групп.

Виды ATL рекламы

Самой распространенной рекламой во всем мире является реклама в прессе. Около 27% общих расходов на ATL рекламу приходится на долю прессы. К ней относят рекламу в газетах, журналах и специализированных рекламных изданиях.

Объем российского рекламного рынка в прессе 2003-2005 гг., млн дол. и в % от всего рекламного рынка

Сегмент рынка

2003 Млн. дол

%

2004

Млн. дол.

%

2005 Млн. дол.

%

Пресса

935

34,2

1200

30,7

1390

27,7

газеты

195

6,7

250

6,3

290

20,9

журналы

350

12,1

470

12

580

41,7

рекламные издания

380

13,5

480

13,3

520

37,4

Чтобы реклама в прессе достигла желаемой группы потенциальных покупателей, надо выбрать наиболее подходящие издания. Из всего многообразия печатных изданий следует отобрать те издания, которые могут быть использованы для рекламы предлагаемых товаров (услуг и т.п.). Прочтя несколько наиболее важных материалов в двух-трех последних номерах какого-либо издания, как правило, можно составить мнение о том, представляют ли они интерес для потенциальных покупателей рекламируемого вами товара.

Преимущество и недостатки рекламы в журналах.

Преимущества

Недостатки

Высокая демографическая и географическая избирательность

Длительный временной разрыв

Большое число «вторичных» читателей

Меньший тираж чем, к примеру у газет

Длительность существования

Технология производства журналов не позволяет оперативно вносить изменения

Престижность

Высокое каллиграфическое качество

Лидерами по тиражам в 2007 г. были кроссвордные журналы, доля которых на российском рынке составила 14,9 %. Вторую позицию занимали теле гиды и журналы о кино (14,7 %), а третью - женские журналы (13,9 %). На долю еженедельных журналов приходится около 60 % годового тиража и треть годового объёма.

Тираж ежемесячных журналов составляет около 35 %, а объём более 60 % журнального рынка. Среди ежемесячных журналов лидируют: «За рулём», «Cosmopolitan», «Караван истории», «Elle» и «Домашний очаг». Среди еженедельников - «Семь дней» и «Лиза».[28]

Значительную роль при выборе издания для размещения рекламы играет его периодичность. Ежедневную газету выбрасывают в течение суток. К местной еженедельной газете или еженедельному журналу нередко обращаются несколько раз и хранят семь дней.

Преимущество и недостатки рекламы в газетах

Преимущества

Недостатки

Широкий охват аудитории

Низкое качество печати

Значительный тираж

Простой дизайн

Значительное время на осмысления рекламы

Большое количество модульной рекламы

Оперативность

Кратковременность существования

Возможность излагать подробности

Делает акцент на новизну

Мобильность

Место расположения рекламы в издании может в огромной мере сказаться на её эффективности. Например, объявление размером в четверть полосы на последних страницах журнала среди массы аналогичных имеет меньше шансов быть замеченным и прочитанным по сравнению с точно таким же объявлением, помещенным в единственном числе рядом с важным редакционным материалом.

Стоимость публикации складывается из:

- Тарифа на рекламную площадь

- Наценок на место расположения в прессе

- Наценок на срочность

-Использование в объявлении дополнительного цвета, рамки и т.д.

- Скидок за публикацию объявлений в «мертвый сезон» (летом)

Факторы, сдерживающие рост объемов рекламы в печатной прессе:

1.Информационная непрозрачность рынка, не позволяющая рекламировать, контролировать размещение и отслеживать эффективность рекламного обращения.

2. Отсутствие сетей дающих возможность национального покрытия, сопоставимого с телевидением(TV) и Интернетом.

3. Недостаток достоверной информации о составлении тиражей.

В силу своей оперативности, повторяемости и широкого распространения реклама в прессе является одним из самых эффективных средств рекламы. Ее объем к 2010 году составит 3 миллиарда долларов. Но несмотря на такие радостные прогнозы, в данный момент времени наша страна находится в стадии экономического кризиса. Большие транснациональные и классические отечественные издания живут по своим законам, и их кризис коснулся весьма опосредственно. Объемы рекламы в специализированной рекламной прессе за эти девять месяцев увеличились на 2% исключительно за счет регионов, в Москве, Санкт-Петербурге, Ростове-на-Дону, Нижнем Новгороде и других крупных городах происходит значительное уменьшение интереса к такой прессе. Эта категория медиа тоже живет по своим законам, и кризис ее особенно не затрагивает, поскольку там редко встречаются крупные национальные рекламодатели - в основном, объявления от частных лиц. Газеты тоже живут своей жизнью, они стали предлагать кросс-медийные возможности, комплексные рекламные кампании. Но они, как любые СМИ, ощущают уход определенной категории рекламодателей. Но в большей степени кризис ощущают люксовые журналы.

Самым действенным способом распространения рекламы по вполне известным причинам является телевизионная реклама. Телевидение позволяет показывать рекламу наибольшему количеству людей, одновременно оказывает как визуальное, так и звуковое воздействие, имеет частую повторяемость и огромный творческий потенциал, реалистично. Главный недостаток такой рекламы в ее цене. Это очень дорогостоящее мероприятие. Если рассмотреть специфику рекламирования товаров на телевидении, то здесь, прежде всего, рекламируются ходовые товары: пиво, прохладительные напитки, моющие и чистящие средства, средства по уходу за волосами, молочные продукты, услуги сотовой связи и т. д. Принятые поправки к Закону «О рекламе» заставили пивоваров уйти в ночное период времени, после 23:00.

Среди распространенных видов прямой телевизионной рекламы можно выделить следующие:

· телеролики - рекламные кино- или видеоролики продолжительностью от нескольких секунд до 2- 3 минут, демонстрируемые по телевидению.

· рекламные сериалы можно считать разновидностью телероликов. О них обычно говорят, когда в рамках одной рекламной кампании демонстрируется целая серия логически или эмоционально связанных между собой роликов.

· фотофильмы - или слайд-фильмы, представляющие собой череду стоп-кадров.

· телеобъявления - рекламная информация, читаемая диктором.

· телетекст - текст с конкретными рекламными предложениями (обычно продажа товаров и услуг с указанием цен и условий реализации).

· «бегущая строка» - текстовая строка внизу кадра, движущаяся, как правило, справа налево и передающая информацию.

· телезаставки - транслируемые в сопровождении музыки и дикторского текста различные неподвижные рисованные или фотографические рекламные сюжеты, которые заполняют паузы между различными телепередачами, или какие-либо элементы фирменной символики рекламодателей, размещаемые на телеэкране по ходу телепередач.

· рекламный репортаж - или скрытая реклама. В принципе, подобный материал без упоминания о том, что это реклама, запрещен к демонстрации, но на практике он присутствует в значительных объемах.[13,с. 102]

Телевизионная реклама имеет большие возможности и достаточно популярна, однако, по результатам некоторых социологических опросов, положительно воспринимают рекламу лишь 8,5% зрителей; спокойно - 13,5%; вообще не обращают внимания - 13,5%; 46% зрителей по разным причинам относятся к телерекламе отрицательно. Возможно это из-за того, что телереклама имеет ряд отрицательных черт. (табл.1.4)[23,с. 93]

Положительные и отрицательные черты телерекламы.

Преимущества

Недостатки

Одновременно визуальное и звуковое воздействие, событие наблюдается в движении, что вовлекает зрителя в демонстрируемое на экране.

Высокая стоимость изготовления и проката.

Высокая стоимость изготовления и проката.

Мгновенность передачи, что позволяет контролировать момент получения обращения

Реклама, идущая в телеэфире, не может быть остановлена, прокручена назад и просмотрена заново.

Возможность избирательно действовать на определенную аудиторию.

В рекламных паузах обычно прокатывается несколько рекламных роликов, и если первая реклама в рекламном блоке не заинтересовала зрителя, он легко отвлечется, а следовательно, для остальных рекламных роликов этот зритель потерян.

Личностный характер обращения, что делает это средство близким по эффективности к личной продаже. Эту роль прекрасно выполняет кабельное телевидение.

Пульты дистанционного управления позволяют телезрителю, не вставая с кресла, переключаться на другой канал с наступлением рекламной паузы.

Огромная аудитория.

Эфирные и кабельные телеканалы неприемлемы для рекламы сложной наукоемкой продукции, технологий и товаров широкого потребления, требующих длительного изложения сущности и преимуществ.

Имеет ни с чем не сравнимые возможности для создания незабываемых образов.

Может показать зрителю, как он будет чувствовать себя, купив предлагаемый товар или услугу.

Люди обычно смотрят телевизор в часы отдыха, когда никуда не спешат и не имеют никаких дел (особенно вечером).

Сам факт присутствия вашей фирмы на телеэкране может создать впечатление, что она больше, солиднее и крепче, чем в действительности.

Записавшие ту или иную передачу на видеомагнитофон, увидят присутствующую в ней рекламу несколько раз и в течение длительного времени.

Телевидение может создать вокруг рекламируемых товаров и услуг атмосферу актуальности, успеха и праздника.

По оценке Игоря Ростова, в этом году объем рекламного ТВ-рынка донской столицы составит не менее $30 млн. Лидерами ростовского рынка TNS Gallup Media называет федеральных вещателей - «Первый канал», «Россия» и «НТВ», вслед за ними идут «СТС», «ТНТ» и «Рен-ТВ». Такая же картина наблюдается во всех крупных городах России, причем все большее предпочтение зрители, а вслед за ними и рекламодатели, городов-миллионников отдают развлекательному ТВ.

Эфирное время на телевидении для рекламы делится в зависимости от телеаудитории .

Заключение

Итак, реклама - это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудиторией.

Ознакомившись с ATL носителями, представленными в виде телевидения, прессы, радио, наружной рекламы и BTL носителями - комплексом услуг, связанных с организацией и проведением мероприятий по стимулированию конечных покупателей, представленный в виде дополнения к прессе, телевидению, радио и наружной рекламе. Можно сделать вывод, что в наше время ATL технологии, считавшиеся до недавнего времени самым эффективным средством распространения рекламы начали активно конкурировать с BTL носителями. Это связано в первую очередь с перенасыщением традиционных носителей рекламы. Большинство людей перестало обращать на них внимание, а другая часть и вовсе раздражается при виде рекламы на телевидении или в прессе. А еще и мировой финансовый кризис замедлил темпы развития традиционной рекламы. Однако полный крах ATL-рекламы еще не наступил и врядли когда-нибудь наступит, возможно, лишь то, что ATL и BTL реклама поменяются местами, ведь по прогнозам АКАР в ближайшие пять лет BTL технологии поднимутся на одну ступень с ATL и сможет ли традиционная реклама удержать первенство не известно. [28] К тому же кризисная ситуация абсолютно не затрагивает рекламу «под чертой», что дает ей еще одно преимущество над ATL носителями.

Список использованных источников

1. Федеральный закон РФ о рекламе от 13 марта 2006 года №38-ФЗ.

2. Анастасия Кочеткова. По материалам Альманаха "Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations" 2006г.

3. Журнал "Эксперт". №5, 2006г.

4. Крыловский Константин. Психология рекламы.2006, Изд-во: ПИТЕР.

15



Загрузить файл

Похожие страницы:

  1. Есть ли будущее у ATL-рекламы

    Реферат >> Маркетинг
    ... российском рынке существует потребность в услугах ATL, как среди представителей крупного, так ... клиентов с достоинствами разных товаров и услуг. Она создает мотивацию у людей к ... групп целевой аудитории.  BTL-услуги вытесняют ATL даже в таких консервативных ...
  2. Изучение покупательских предпочтений на рынке товаров услуг

    Реферат >> Маркетинг
    ... респонденты (таблица 6). Таблица 6 – Пользование услугами Услуги Процент ЦА SMS 85% MMS ... и третьими) зависит от кампаний продвижения (ATL, BTL, TTL). Топ 5 марок ... вторыми по затрачиваемым бюджетам на ATL-коммуникацию. 3.Отношение к маркам Отношение ...
  3. Стимулирование покупателей

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... коммуникации средств ATL рекламы, организуют праздники, народные гулянья, оказывают услуги в выставочной деятельности ... коммуникации средств ATL рекламы, организуют праздники, народные гулянья, оказывают услуги в выставочной деятельности ...
  4. Методы стратегического анализа. Учебное пособие

    Книга >> Менеджмент
    ... , оборудование, качество изготовления товара/услуги и т.д.); управленческие (менеджеры, ... перераспределения денежной наличности) модель ADL предлагает отображать с помощью ... не “усредненному”. Подход ADL особенно полезен для высокотехнологичных отраслей ...
  5. BTL-деятельность как феномен сферы коммуникационного воздействия

    Реферат >> Коммуникации и связь
    ... разграничить понятия ATL, BTL, PR и маркетинговые услуги. Среди научных ... продвижения идей, товаров и услуг определенным рекламодателем среди целевой ... акция. Промоушн — стимулирование сбыта товара, услуги и т. п., связанное с непосредственным контактом ...

Хочу больше похожих работ...

Generated in 0.001086950302124