Поиск

Полнотекстовый поиск:
Где искать:
везде
только в названии
только в тексте
Выводить:
описание
слова в тексте
только заголовок

Рекомендуем ознакомиться

Маркетинг->Реферат
В последнее время проблемы, связанные с жильем, а особенно с функционированием жилищно-коммунального комплекса, стали объектом пристального общественн...полностью>>
Маркетинг->Курсовая работа
Объектом моей курсовой работы является анализ миграции населения России за годы реформ, а именно в 90-е годы, когда происходила так называемая «Утечка...полностью>>
Маркетинг->Реферат
Общественность может способствовать или препятствовать компании в достижении поставленных целей. Часто к связям с общественностью относятся как к одни...полностью>>
Маркетинг->Контрольная работа
Стержнем экономики любой страны с рыночной структурой - большой или малой, богатой или бедной - является предпринимательская деятельность. На заре раз...полностью>>

Главная > Реферат >Маркетинг

Сохрани ссылку в одной из сетей:

17.10.2007 N 94

ПЕРЕЧЕНЬ

СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫХ ПЕЧАТНЫХ ИЗДАНИЙ, В КОТОРЫХ ДОПУСКАЕТСЯ

РАЗМЕЩЕНИЕ РЕКЛАМЫ ЛЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВ, МЕДИЦИНСКОЙ

ТЕХНИКИ И ИЗДЕЛИЙ МЕДИЦИНСКОГО НАЗНАЧЕНИЯ БЕЗ СОГЛАСОВАНИЯ

С МИНИСТЕРСТВОМ ЗДРАВООХРАНЕНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

(в ред. постановления Минздрава от 07.05.2008 N 85)

1. Журнал "Вестник Витебского государственного медицинского университета", учредитель - учреждение образования "Витебский государственный ордена Дружбы народов медицинский университет".

2. Журнал "Вестник фармации", учредитель - учреждение образования "Витебский государственный ордена Дружбы народов медицинский университет".

3. Журнал "Вести НАН Беларуси. Серия медицинских наук", учредитель - Национальная академия наук Беларуси.

4. Журнал "Военная медицина", учредитель - учреждение образования "Белорусский государственный медицинский университет".

5. Журнал "Журнал Гродненского государственного медицинского университета", учредитель - учреждение образования "Гродненский государственный медицинский университет".

6. Журнал "Здравоохранение", учредитель - Министерство здравоохранения Республики Беларусь.

7. Журнал "Медицинские знания", приложение к журналу "Здравоохранение", учредители - Министерство здравоохранения Республики Беларусь и учреждение "Редакция журнала "Здравоохранение".

8. Журнал "Медицинский журнал", учредитель - учреждение образования "Белорусский государственный медицинский университет".

9. Журнал "Медицинская панорама", учредитель - рекламное общество с ограниченной ответственностью "Доктор Дизайн".

10. Журнал "Медицина", учредитель - общественное объединение "Белорусская ассоциация врачей", учреждение "Редакция журнала "Медицина".

11. Журнал "Новости хирургии", учредитель - учреждение образования "Витебский государственный ордена Дружбы народов медицинский университет".

12. Журнал "Охрана материнства и детства", учредитель - учреждение образования "Витебский государственный ордена Дружбы народов медицинский университет".

13. Журнал "Проблемы здоровья и экологии", учредитель - учреждение образования "Гомельский государственный медицинский университет".

14. Журнал "Психотерапия и клиническая психология", учредитель - общественное объединение "Белорусская ассоциация психотерапевтов".

15. Журнал "Лечебное дело", учредитель - общество с ограниченной ответственностью "Медицинские знания".

(п. 15 введен постановлением Минздрава от 07.05.2008 N 85)

Приложение 2

к постановлению

Министерства

здравоохранения

Республики Беларусь

17.10.2007 N 94

ПЕРЕЧЕНЬ

СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫХ ПЕЧАТНЫХ ИЗДАНИЙ, В КОТОРЫХ ДОПУСКАЕТСЯ

РАЗМЕЩЕНИЕ (РАСПРОСТРАНЕНИЕ) РЕКЛАМЫ ЛЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВ,

ОТПУСКАЕМЫХ ТОЛЬКО ПО РЕЦЕПТУ ВРАЧА, И РЕКЛАМЫ МЕДИЦИНСКОЙ

ТЕХНИКИ И ИЗДЕЛИЙ МЕДИЦИНСКОГО НАЗНАЧЕНИЯ, ИСПОЛЬЗОВАНИЕ

КОТОРЫХ ТРЕБУЕТ СПЕЦИАЛЬНОЙ ПОДГОТОВКИ

(в ред. постановления Минздрава от 07.05.2008 N 85)

1. Журнал "Аптекарь", учредитель - общество с ограниченной ответственностью "ФармаскопБел".

2. "Здравоохранение Беларуси", официальный справочник Министерства здравоохранения Республики Беларусь.

3. Журнал "Медицинские новости", учредитель - производственно-сервисное частное унитарное предприятие "Юпоком".

4. Журнал "Мир медицины", учредитель - общество с дополнительной ответственностью "НТМ-2000".

5. Журнал "Новости экспертизы и регистрации", учредитель - республиканское унитарное предприятие "Центр экспертиз и испытаний в здравоохранении".

6. Журнал "Рецепт", учредитель - издательское частное унитарное предприятие "Профессиональные издания", общество с ограниченной ответственностью "Дигиталис", общество с ограниченной ответственностью "Искамед", общество с ограниченной ответственностью "Таир", закрытое акционерное общество "Натур Продукт-М".

7. Журнал "Современная стоматология", учредитель - производственно-сервисное частное унитарное предприятие "Юпоком".

8. Журнал "Стоматологический журнал", учредитель - общество с ограниченной ответственностью "БелСАинформ".

9. Журнал "Ars Medica", учредитель - общество с дополнительной ответственностью "Альвенто".

(п. 9 введен постановлением Минздрава от 07.05.2008 N 85)

Министерство торговли Республики Беларусь в области рекламы в пределах своей компетенции:

осуществляет проведение единой государственной политики;

разрабатывает и реализует планы и мероприятия по развитию рекламной деятельности с учетом национальных интересов;

осуществляет государственный контроль за осуществлением рекламной деятельности;

предупреждает факты ненадлежащей рекламы;

выносит нарушителям предписания об устранении выявленного нарушения законодательства о рекламе;

принимает и направляет нарушителям решения о признании рекламы ненадлежащей;

рассматривает обращения организаций или граждан и иные материалы о нарушении законодательства о рекламе;

направляет материалы о нарушении законодательства о рекламе в местные исполнительные и распорядительные органы для прекращения размещения (распространения) ненадлежащей рекламы в установленных настоящим Законом случаях, органы прокуратуры или другие правоохранительные органы;

осуществляет иные полномочия в соответствии с законодательством.

2.4. Признание рекламы ненадлежащей и осуществление контррекламы.

1. В случае размещения (распространения) ненадлежащей рекламы Министерство торговли Республики Беларусь вправе принять решение о признании рекламы ненадлежащей, а местные исполнительные и распорядительные органы — решение о признании рекламы ненадлежащей, за исключением решения о признании рекламы недобросовестной. В соответствии с решением о признании рекламы ненадлежащей нарушитель обязан в трехдневный срок со дня получения такого решения прекратить ее размещение (распространение). В отсутствие нарушителя или при невыполнении им указанного требования размещение (распространение) ненадлежащей рекламы прекращается местным исполнительным и распорядительным органом. При этом размещение (распространение) недобросовестной рекламы прекращается городским или районным исполнительным комитетом. Местный исполнительный и распорядительный орган вправе возместить понесенные расходы за счет нарушителя.

2. Решения Министерства торговли Республики Беларусь о признании рекламы ненадлежащей являются обязательными для всех организаций и граждан.

Решения местных исполнительных и распорядительных органов о признании рекламы ненадлежащей, за исключением решений о признании рекламы недобросовестной, являются обязательными для организаций и граждан на территории соответствующих административно-территориальных единиц.

3. Решение о признании рекламы ненадлежащей может содержать требование об осуществлении контррекламы. Контрреклама осуществляется нарушителем за свой счет в срок, установленный этим решением.

Контрреклама должна осуществляться тем же способом, с использованием тех же характеристик продолжительности, места и порядка размещения (распространения), что и ненадлежащая реклама, и содержать пометку "контрреклама", которой должно быть отведено не менее пяти процентов площади контррекламы, а также не менее пяти секунд времени контррекламы при ее размещении (распространении) с использованием электронных технических средств. Содержание контррекламы согласовывается с Министерством торговли Республики Беларусь или местным исполнительным и распорядительным органом, принявшими решение о признании рекламы ненадлежащей, содержащее требование об осуществлении контррекламы.

4. Организация или гражданин, ответственные за размещение (распространение) ненадлежащей рекламы, вправе обжаловать решение о признании рекламы ненадлежащей в суд в установленном законодательством порядке.

2.5. Ответственность за нарушение законодательства о рекламе.

1. За нарушение законодательства о рекламе организации и граждане несут ответственность, предусмотренную законодательными актами.

2. Лица, права и интересы которых нарушены в результате производства и (или) размещения (распространения) ненадлежащей рекламы, вправе в установленном законодательством порядке обратиться в суд с исками, в том числе с исками о материальном возмещении морального вреда.

2.6. Ассоциация международных фармацевтических производителей (AIPM).

В Республике Беларусь этические нормы рекламы лекарственных средств контролируются Ассоциацией международных фармацевтических производителей

Ассоциация международных фармацевтических производителей - это некоммерческая организация, представляющая профессиональные и деловые интересы международных фармацевтических компаний — производителей, придерживающаяся двух фундаментальных принципов: содействие инновациям путем строго соблюдения и поддержки сильного и прозрачного законодательства, направленного на защиту прав интеллектуальной собственности и приверженность этическим стандартам продвижения фармацевтической продукции. AIPM создана в июне 2005 года и сегодня в ее состав входят восемнадцать ведущих фармацевтических компаний мира.

Основная цель AIPM - содействие экономической и правовой деятельности членов ассоциации, направленной на развитие организованного и открытого современного этического рынка фармацевтической продукции на территории Республики Беларусь. Фармацевтическими компаниями-членами AIPM вкладываются значительные средства в развитие передовых технологий и экспертизы лекарственных средств, а также проведение клинических испытаний создаваемых лекарственных препаратов.

Конкретными задачами ассоциации являются:

* соблюдение этического кодекса маркетинговой практики BAIPM;

* разработка проектов и предложений, направленных на обеспечение соблюдения патентного законодательства в Республике Беларусь при регистрации лекарственных средств;

* информирование белорусского руководства о взглядах и сложившейся практике работы представителей международной фармацевтической промышленности;

* создание и поддержание благоприятных условий для коммерческой деятельности компаний-членов Ассоциации на территории Республики Беларусь;

* установление и поддержание контактов с органами здравоохранения, правительственными структурами и деловыми кругами;

* сотрудничество и обмен информацией по вопросам здравоохранения с белорусским правительством, органами здравоохранения, белорусскими и международными научными и профессиональными организациями;

* содействие гармоничной интеграции фармацевтического рынка Беларуси в систему международных рыночных отношений;

* организация правовой и другой необходимой поддержки по защите интересов и прав членов Ассоциации на территории Республики Беларусь;

* информирование членов Ассоциации обо всех значительных событиях, относящихся к сфере здравоохранения и медицинского бизнеса.

Члены ассоциации

Alcon Pharmaceuticals Ltd. (Швейцарская Конфедерация)

Astellas Pharma Europe B.V. (Нидерланды)

AstraZeneca (Великобритания)

Bayer Schering Pharma АG (Германия)

Bionorica AG ( Германия)

Ipsen (Франция)

JANSSEN-CILAG (Бельгия-Швейцария)

.

GlaxoSmithKline Export Ltd., (Великобритания)

Les Laboratoires Servier (Франция)

NovoNordisk A/S, (Дания)

«Novartis Consumer Health» (Швейцария)

Novartis Pharma Services AG (Швейцария)

Nycomed (Дания)

Sanofi-Aventis (Франция)

Schering Plough Central East AG

Solvay Pharmaceuticals GmbH (Германия)

Zambon Group S.P.A. (Италия)

Wyeth Pharma Decision

2.7.Оценка эффективности рекламы.

Основной задачей в рекламе является достижение максимально большой аудитории

по минимально низкой цене. Это возможно при использовании многопрофильных

средств массовой информации для рекламы лекарственных препаратов, отпускаемых

без рецепта врача, или узко специализированные журналы для рекламы

лекарственных препаратов, отпускаемых по рецепту врача.

В капиталистическом мире существуют методы контроля эффективности рекламы

фармацевтических товаров: метод Россера, имитационное рыночное тестирование,

отзыв с помощью, отзыв без помощи, метод Гэллапа-Робинсона, Старча,

«тайников» и вспомогательные методы, например, определение:

- метода прироста товарооборота за период, прошедшей после рекламной

кампании;

- отношения прироста объема продаж товара к сумме затрат на его рекламу;

- отношения пророста прибыли, полученной после рекламной кампании, к

сумме рекламных затрат;

- динамики уровня рекламных затрат в общем объеме товарооборота;

- расходов на рекламу, приходящихся на 1000 потребителей, подвергшихся

воздействию всех видов рекламы;

- расходов на рекламу, приходящихся на 1000 потребителей, подвергшихся

воздействию данного вида рекламы;

- количество покупок данного товара, вызванных его рекламой;

- таких характеристик товара, как природа, состав, способ и дата

изготовления, назначение, потребительские свойства, условия применения,

наличие сертификата соответствия, знаков соответствия госстандартам,

количество, место происхождения;

- наличие товара на рынке;

- стоимости товара на момент распространения рекламы;

- дополнительных условий оплаты;

- сроков годности;

- предоставления информации о способах приобретения полной серии

товара, если товар является частью серии;

- результатов исследований и испытаний, научных терминов;

- статистических данных, которые не должны представляться в виде,

преувеличивающем их обоснованность;

- использование терминов в превосходной степени, в том числе путем

употребления слов «самый», «только», «лучший», «абсолютный», «единственный»

., если их невозможно подтвердить документально;

- сравнений с другим товаром;

- ссылок на гарантии;

- фактического размера спроса на товар.

В западных странах проводятся обширные маркетинговые рекламные исследования и

владельцы фармацевтических фирм еще с середины 50-х годов вкладывают

значительные средства в рекламу и эти расходы неуклонно из года в год растут.

Учитывая то, что реклама лекарственных средств сосредотачивается на стыке

медицины, экономики, и психологии они не меняют рекламу средств от головной

боли – 20 лет, предметов личной гигиены – 25 лет, аспирина – 31 год.

В газете «Фармацевтический вестник» №23 (139)1999г. подведены итоги расходов

на рекламу фармацевтической продукции в 1 полугодии 1999г. На протяжении 2

лет лидером в рейтинге по затратам на рекламу является компания «Смит Кляйн

Бичем» (4 238 648 долларов), хотя ее рекламный бюджет составил 17% от

соответствующего периода прошлого года. В 1999 г. наблюдается примерное

равенство ежемесячных совокупных рекламных бюджетов с февраля по май.

Активную рекламную поддержку своих препаратов продолжает компания «Берлин-

хеми», переместившаяся с 7-го на 2-е место (4 135 924 доллара), объем ее

затрат увеличился на 58%. На третье место поднялась венгерская компания

«Эгис», не вошедшая в прошлом году даже в рейтинг 50 крупнейших компаний,

чему способствовало активное продвижение препарата «супрастин». На 4-м месте

– УПСА, на 5-м – «Хофман-ля Рош» и на 6-м – «Джонсон и Джонсон». Значительно

увеличили затраты на рекламу «Хелсмарк груп ЛЛС», совокупный рекламный бюджет

препаратов которого «Лорейн» и «Ультра Дайэт Трим» составил 1,2 млн долларов;

«Меркле», «Санофи-Винтроп-Хиноин», «Норватис». В рейтинг пяти наиболее

рекламируемых марок препаратов вошли супрастин, но-шпа, фастум гель,

мотилиум, солпафлекс. В структуре затрат по фармакотерапевтическим группам

первое место занимает реклама анальгетических, жаропонижающих и

противовоспалительных средств, занимающих треть рекламного поля, расходы на

которые составили 32% от общего объема затрат на 50 наиболее рекламируемых

препаратов.

В отечественной рекламе основной упор делается в основном на эстетику

(«красивый текст») без выделения конкретного качества препарата и его

эффективности. В завоевании и удержании потребителя немаловажную роль играют

упаковка, товарный знак, рекламное обращение. Интенсивно надо налаживать

связи через рекламное агентство, где взаимодействуют производитель,

дистрибьютор и продавец. Самое важное в рекламе – это разумное сочетание

самого текста рекламы и его стилистического оформления. Важно не только выйти

на рынок с новым препаратом, надо содействовать продаже и сбыту путем

проведения пресконференций, семинаров, выставок и т.д. Это помогает

производителю и продавцу «вписаться» в среду общественности и помогает

построить деловые отношения с прессой, лечебно-профилактическими учреждениями

и органами управления. Без тщательно продуманной рекламной кампании торговать

лекарствами не просто и на отечественном рынке.

Реклама препарата строится по цепочке: производитель - врач - провизор -

потребитель. Отпуск лекарственного средства – это торговля и составная часть

лечебного процесса. Эффективность лечения зависит от желания больного

выздороветь, веры больного во врача и в провизора, веры врача и провизора в

лекарственное средство, умение передать веру в фармакологическое действие

лекарственного средства больному. Важна роль провизора и при отпуске

безрецептурных лекарств, когда он должен совместить желание продать как можно

больше (торговля) с профессиональным советом посетителю аптеки не покупать

тот или иной препарат. При грамотном руководстве деятельностью аптеки можно

обеспечить профессиональное обслуживание ее посетителей, что приведет к их

притоку и увеличению объема продаж.

III Выводы:

1. Реклама и информация о лекарственных средствах строго специфична и необходима.

2. Она должна быть максимально эффективной при минимальных затратах.

3. Рекламной деятельностью лекарственных средств должны заниматься только

специалисты.

Список литературы:

1. «Фармацевтический рынок: его особенности, проблемы и перспективы» Д.В.

Рейхарт, В.А. Сухинина, Ю.В. Шиленко. Издательсвто «Славянский диалог»,

1995г.

2. «Маркетинг в фармации» Приложение к журналу «Здравоохранение» О.А.

Васнецова.

3. «Фармацевтический вестник» газета №23(139) август 1999г. ФВ-рейтинг

«Реклама фармацевтической продукции в первом полугодии 1999г.».

4. Закон РБ «О рекламе».

5. Постановление МЗ РБ № 94 от 17.10.2007 «О некоторых мерах по реализации статьи 15 Закона РБ от 10 мая 2007 года «О рекламе».

6. http://baipm.com/about.html



Загрузить файл

Похожие страницы:

  1. Реклама как резерв повышения эффективности деятельности предприятия на примере туристической

    Дипломная работа >> Маркетинг
    ... понятия: 1) реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная ... и курительных принадлежностей Статья 24. Реклама лекарственных средств, медицинской техники, изделий медицинского назначения ...
  2. Реклама в специфике массовой коммуникации

    Закон >> Маркетинг
    ... , настораживая, вызывая сомнения. Одно дело в рекламе лекарственного средства заявить" Вы не будете болеть!" ... рекламирования. «Поведение и восприятие человеком окружающей информации по­стоянно меняется. Сиюминутное поведение формируется ...
  3. Реклама в предпринимательстве

    Реферат >> Менеджмент
    ... предпринимательского права 1.1 Понятие и значение рекламы в предпринимательстве  Реклама есть разновидность информации, т. е. сведений о лицах ... рекламе,   отдельных видов товаров — алкогольных напитков, табака и табачных изделий, лекарственных средств, ...
  4. Средства товарной информации

    Реферат >> Промышленность, производство
    ... справочная, учебная и научная литература; реклама и пропаганда. Указанные средства информации различаются соотношением основополагающей, коммерческой ... в коробках; для парфюмерно-косметических и лекарственных средств; товаров бытовой химии. Бирки и ярлыки ...
  5. Разработка комплекса маркетинга на примере лекарственного препарата новопассит

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... составе, свойствах, показаниях и противопоказаниях лекарственного препарата. Информация, которая должна содержаться на упаковке ... уже убедившиеся в достоинствах этого лекарственного средства. Подстраиваясь под рекламу производителя, можно привлекать в аптеку ...

Хочу больше похожих работ...

Generated in 0.0011210441589355