Поиск
Рекомендуем ознакомиться
Главная > Реферат >Социология
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………3
ГЛАВА 1.ИНФОРМАЦИОННЫЙ ПОВОД: ПОНЯТИЕ И СПЕЦИФИКА…5
ГЛАВА 2.ТЕХНОЛОГИЯ ПРОИЗВОДСТВА НОВОСТЕЙ ДЛЯ СМИ ……10
2.1.Понятие новости и технология её производства в СМИ…………………10
2.2.Технология создания информационного повода…………………………16
ГЛАВА 3.ЭТАПЫ СОЗДАНИЯ ИНФОРМАЦИОННОГО ПОВОДА
3.1.Этап планирования и оповещения……………………………................... 20
3.2.Место проведения события…………………………………….. ………….21
3.3.Выбор ключевых фигур целевых аудиторий……………......................... 24
ГЛАВА 4.ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ РАБОТЫ ……………………………...27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………............................33
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ……………………………….35
Введение
В России, как и во многих других странах, избравших путь демократического развития, в настоящий период происходит становление системы активных публичных коммуникаций, участниками которых становятся государственные и общественные институты, граждане как члены социума и организации. Общество с развивающейся демократией и цивилизованными публичными коммуникациями порождает новый род социальной деятельности - связи с общественностью (паблик рилейшнз, PR).
Современное состояние связей с общественностью в России характеризуется синтезом достижений PR-практики и ее научного, теоретического осмысления, появлением специализированных структур, профессионально занимающихся PR-деятельностью. В сфере паблик рилейшнз представлена вся совокупность реализуемых ныне PR-практик. Если принять во внимание тот факт, что целью паблик рилейшнз является формирование эффективной системы коммуникаций социального субъекта с его общественностью, обеспечивающей оптимизацию социальных взаимодействий со значимыми для него сегментами среды, то становится очевидной значимость информационной политики коммуникантов и технологий ее формирования. Данное исследование посвящено проблеме формирования одного из эффективных инструментов паблик рилейшнз, а именно - технологии создания информационного повода.
Истоки этой проблематики мы находим еще в Древнем Риме. Римский ритор Квинтилиан, I в. н.э., автор 12-томного труда об ораторском искусстве, считал, что о том или ином событии или поступке можно судить, если об этом событии или поступке известен ответ на следующие семь вопросов: quis, quid ubi, quibus, auxillis, cur, quomodo, quando (кто? что сделал? где? какими средствами? зачем? как? когда?). Цит. по: Н. Пальгунов. Заметки об информации. М., 1967. С. 17.
На сегодняшний день накоплен самого разного рода эмпирический и теоретический материал, касающийся пропаганды, рекламы, паблик рилейшнз, однако с уровня решения локальных и/или прикладных проблем эти исследования фактически не сдвинулись. В литературе практически отсутствует даже понятие «новостной повод». Таким образом, непроработанность, адекватной современному состоянию российского общества и средств массовой коммуникации, теории, где присутствовало бы четкое описание технологии создания новостного повода, является теоретическим основанием для постановки нашей проблемы.
Поскольку курсовая работа не позволяет нам в полном объеме проанализировать весь спектр проблем, связанных с их решением, то целью данной работы мы будем считать выработку определенного алгоритма создания информационного повода и продемонстрируем основные этапы этого процесса, опираясь на известные работы специалистов в области PR, новостной журналистики и материалы специализированной печати.
Глава 1. Информационный повод: понятие и специфика
Связи с общественностью обладают богатым репертуаром коммуникативных приёмов, методов и технологий. Информационный повод- один из инструментов PR.
Информационный повод- событие, которое может заинтересовать публику: читателей, зрителей или слушателей. Выбор информационного повода – основа качественного пресс-релиза.
Для чего важно письменно формулировать информационный повод?
Во-первых, эта формулировка часто становится лидом пресс-релиза или подзаголовком публикации.
Во-вторых, эта формулировка нужна для краткого выражения сути события при разговоре с журналистом по телефону;
В-третьих, правильно сформулированный информационный повод подчеркивает наличие конкретного факта в новости, реалистичность события, возможность проверки новости.
Для
понимания специфики информационного
повода гораздо важнее установить не
соотношение этого понятия с категориями
причинности, но его место в системе
межсубъектного взаимодействия и
субъектно-объектных отношений. Остается добавить,
что специалисты по информационной
работе на своем профессиональном
сленге называют информационный повод
"инжектом" или "инжектором",
а также пояснить, как сейчас называют
информационный повод наши современные
заокеанские коллеги. Ведь выше мы не
раз упомянули, что слово inject - это
историческое обозначение информационного
повода. А что же было дальше? |
Информационный повод, выбранный и сформулированный по правилам, демонстрирует журналисту, что пресс-релиз пишется на основе реальных фактов, имеющих подтверждения и способных заинтересовать аудиторию.
При определенных условиях он позволяет создать информационное сообщение (новость).
Пять
характеристик события, способного
породить новость:
1-
при прочих равных предпочтительнее
событие касающееся элитных слоев
общества;
2- в событии должен быть
главный (положительный) герой, позволяющий
публике идентифицировать себя с ним;
3- при прочих равных предпочтительнее
наиболее негативное событие;
4- событие
должно однозначно пониматься публикой;
5- событие должно быть максимально
согласованным с самыми упоминаемыми
темами новостей. (http://www.finam.ru/dictionary)
Глава 2.Технология производства новостей для СМИ
Похожие страницы:
Специальные мероприятия как форма развития корпоративной сплоченности в организации на примере З
Дипломная работа >> Менеджмент... специальные мероприятия как форма развития корпоративной сплоченности сотрудников организации. Цель исследования: анализ возможностей специальных мероприятий как ... информационного повода (в этом случае их можно отнести к числу специальных PR-мероприятий ... Пиар ...Бренд как фактор конкурентоспособности предприятий ресторанного бизнеса
Реферат >> Маркетинг... коммуникации, как имиджевая реклама, использование информационных поводов для проведения мероприятий, партнерская реклама, пиар ресторана ... поддерживающими коммуникациями в виде приглашения, поздравления, специального предложения и т.п. Т а б л и ц а 2 Типы ...Информационное обеспечение PR в коммерческой сфере
Курсовая работа >> Маркетинг... кризиса. Политический пиар начал развиваться в ... Сюда относятся такие специальные мероприятия, как пресс-конференции, ... 1.3. Информационное обеспечение как PR-технология Применение информационной технологии, ... пакеты готовятся по поводу очень крупных событий ...Информационная политика
Реферат >> Политология... мероприятия информационной политики, направленные на информационное ... информационный повод”. Сегодня в этой борьбе начинают доминировать сами средства массовой информации, так как ... велось никакой специальной деятельности, ... в США пиар-компанией Ketchum ...Пиар в государственных структурах
Реферат >> Журналистика... , информационно-рекламные брошюры и специальный тираж печатного издания – спонсора распространяются на всех мероприятиях акции ... как он задает тон и сглаживает возникающие острые моменты. Пресс-конференция начинается с информационного повода ...