Поиск

Полнотекстовый поиск:
Где искать:
везде
только в названии
только в тексте
Выводить:
описание
слова в тексте
только заголовок

Рекомендуем ознакомиться

Маркетинг->Реферат
Общее число поездок россиян за рубеж за период января-июня текущего года составило 13793544, что на 14% превышает данный показатель аналогичного перио...полностью>>
Маркетинг->Курсовая работа
Важнейшей целью статистики является изучение объективно существующих связей между явлениями. В ходе статистического исследования этих связей необходим...полностью>>
Маркетинг->Реферат
2) конфликты, развившиеся как следствие провозглашения этническими общинами новых национально-территориальных автономий или одностороннего повышения и...полностью>>
Маркетинг->Реферат
ООО ОРМА «Маект-56» создано в соответствии с Конституцией РФ, Федеральным законом «Об обществах с ограниченной ответственностью» от 08.02.1998 №14-ФЗ....полностью>>

Главная > Курсовая работа >Маркетинг

Сохрани ссылку в одной из сетей:

Современная Гуманитарная Академия

Филиал Стерлитамакский

Курсовая работа

По дисциплине «Маркетинг»

Тема «Международный маркетинг»

Выполнил студент: Иванов Юрий Валерьевич

№ контракта 03800070302044

Направление Менеджмент

№ группы Ом 709-01

Подпись студента__________Дата сдачи работы «___»____________2010 г.

Нормоконтролер ______________ _______________

Ф.И.О подпись

«____»________________2010г.

Работа принята для передачи на аттестацию ___________ ____________

ф.и.о. ответственного лица подпись

«___»___________2010г.

Оценка_________Преподаватель-Экзаменатор АЦ_______________ _______

Ф.И.О подпись

«___»___________2010г.

Содержание

Актуальность выбранной темы курсовой работы заключается в том, что международные маркетинговые исследования обусловлены осуществлением успешной коммерческой деятельности на внешнем рынке. На внешнем рынке точно, так как и на внутреннем необходим поиск покупателя и его убеждение в том, что именно предлагаемое ему изделие в большей степени, чем другие, отвечают его потребностям. Возникающие при этом вопросы «как найти», «чем убедить», «сколько это будет стоить» как раз и лежат в плоскости международного маркетинга. 2

Предметом исследования – рыночная концепция управления деятельностью международной компании. 4

1Сущность и задачи международного маркетинга 4

1.1 Понятие и сущность международного маркетинга 4

1.2 Принципы и методы международного маркетинга 8

1.3 Факторы международного маркетинга и связанные с ними трудности 10

1.4 Цели, задачи и функции международного маркетинга 13

2 Виды международного маркетинга и связанные с ними стратегии 16

2.1 Понятие интернационализации и виды маркетинга 16

2.2 Разработка международной маркетинговой стратегии 18

Заключение 24

.......................................................................................................................32

Введение

Актуальность выбранной темы курсовой работы заключается в том, что международные маркетинговые исследования обусловлены осуществлением успешной коммерческой деятельности на внешнем рынке. На внешнем рынке точно, так как и на внутреннем необходим поиск покупателя и его убеждение в том, что именно предлагаемое ему изделие в большей степени, чем другие, отвечают его потребностям. Возникающие при этом вопросы «как найти», «чем убедить», «сколько это будет стоить» как раз и лежат в плоскости международного маркетинга.

В современных условиях развития хозяйственной сферы жизни общества, которая характеризуется дальнейшим обострением конкурентной борьбы на мировых рынках, все более сложными и диверсифицированными как технологическими, так и организационными моделями производства, чрезвычайной информационной насыщенностью и коммуникативностью, эффектность внешнеэкономической деятельности, как и экономической активности вообще, также тесно связана с целями и методикой использования инструментов маркетинга. Причем его международные аспекты значительно актуализируются, благодаря дальнейшей интернационализации мировой экономики, расширению международной торговли, более динамическому и массовому перемещению капиталов и рабочей силы.

Внешнеэкономические связи становятся все более заметной составной частью хозяйственной деятельности российских предприятий и организаций. Возрастает интерес к участию в экономическом, производственном и научно-техническом сотрудничестве с партнерами из зарубежных стран. В этих условиях все большее число работников производственной сферы, малых предприятий и государственных учреждений нуждаются в объективной информации о мировом рынке, его структуре, организации и технике осуществления коммерческих операций.

Для многих предприятий изучение и применение международного маркетинга необходимо вследствие нарастающей открытости по отношению к внешним рынкам и в целях совершенствования их отношений с этими рынками.

Целью данной курсовой работы является изучение сущности, целей и видов международного маркетинга как одной из форм интеграции и взаимодействия предприятий различны стран. Большое внимание также уделяется также стратегиям международного маркетинга с точки зрения подходов к международным рынкам, на которых ведут деятельность компании международного бизнеса.

Для достижения данной цели были поставлены следующие задачи:

- дать понятие международного маркетинга;

- привести принципы и методы международного маркетинга;

- изучить факторы международного маркетинга и связанные с ними трудности;

- рассмотреть цели, задачи и функции международного маркетинга;

- рассмотреть виды международного маркетинга и связанные с ними стратегии.

Объектом исследования являются международный маркетинг.

Предметом исследования – рыночная концепция управления деятельностью международной компании.

Методы исследования: анализ учебной литературы, монографический, а также общенаучный.

Практическая значимость курсовой работы состоит в том, что она обусловлена возможностью использования материалов исследования в процессе преподавания.

Степень разработанности проблемы. Общетеоретическим вопросам исследования сущности и выявления особенностей международного маркетинга посвящены работы таких зарубежных авторов, как Албаум Г., Дуглас С, Кавусгил С, Киган У., Котлер Ф. и др. Серьезный вклад в развитие теории и методологии международного маркетинга внесли труды известных российских представителей маркетинговой теории: Диденко, Н.И., Повов, В.М., Тишков, В.Н., Чернышева, В.В., Султанов, В.Ю., Хлебникова, М.О. и др.

  1. Сущность и задачи международного маркетинга

1.1 Понятие и сущность международного маркетинга

Маркетинг является частью общего процесса управления корпорацией. В качестве типа управления он включает в себя анализ потребностей клиентов корпорации и разработку комплекса мер, призванных обеспечить удовлетворение этих потребностей с максимальной прибылью для корпорации.

Согласно определению международный маркетинг – это маркетинг товаров и услуг на рынках стран, отличных от страны-производителя.

Возникновение и развитие концепции международного маркетинга как своеобразной системы маркетинговой деятельности приходится на 60-70 годы. Именно к этому периоду сложились необходимые предпосылки к перестройке рыночной деятельности в международном масштабе на основе принципов маркетинга, доказавшего в предшествующий период свою действенность как эффективная система корпоративного управления и средство конкурентной борьбы на национальных рынках.

Международный маркетинг является объективным процессом, продиктованным современным состоянием мирового сообщества.

Основными предпосылками возникновения международного маркетинга являются:

  • независимость государств международного сообщества;

  • международное и национальное законодательства;

  • превышение спроса над предложением, т. е. насыщенность товарами и услугами рынка;

  • наличие национальных валютных систем;

  • развитая конкуренция товаропроизводителей;

  • развитая рыночная инфраструктура;

  • рост жизненного уровня населения ряда стран и, соответственно, увеличение спроса на продукты питания, одежду, мебель, машины, компьютеры и другие товары длительного пользования;

  • стремление предприятий, организаций к расширению внешних рынков сбыта продукции и увеличению прибыли;

  • рыночное поведение потребителей в разных странах;

  • развитие кооперации производства, оказание услуг.

Международный маркетинг – это специфический феномен, являющийся, вместе с тем, органичной подсистемой общей сферы маркетинговых отношений. Он представляет собой такую систему организации деятельности субъектов производственной сферы, которая содействует оптимизации функционального соединения производственных целей и текущих потребностей инонациональных потребителей, стыковке частных интересов во всех сферах интернационализируемой экономической жизни – производственной, посреднической, потребительской. Благодаря ей возможно достижение оптимальных показателей предпринимательской деятельности – прибыли, рентабельности, технического и ресурсного обеспечения, заработной платы и др. Иными словами, международный маркетинг представляет собой важное условие установления действенной обратной связи между спросом и предложением в международном масштабе, является своеобразным гарантом того, что изготовленная продукция, пройдя все этапы производственного процесса, найдет свой путь к конечному потребителю за рубежом. Термин «международный маркетинг» относится к деятельности международных фирм, сфера производственной и коммерческой деятельности которых распространяется на зарубежные страны.

Отличительными особенностями международной фирмы являются:

  • наличие сети подконтрольных производственных филиалов и дочерних компаний в других странах с ориентацией либо на выпуск определенных видов продукции на заранее известных зарубежных рынках, либо на снабжение материнской компании компонентами или сырьевыми и материальными ресурсами;

  • использование технологического кооперирования и специализации подконтрольных предприятий;

  • контроль и координация деятельности филиалов и дочерних компаний из одного центра с учетом разницы в их правовом положении [11, С. 76].

Маркетинг международной фирмы направлен на ориентацию научно-технической и производственно-сбытовой деятельности на потребности конкретных национальных рынков. Речь, тем не менее, идет о деятельности в международном масштабе, т.е. о производстве, сосредоточенном на предприятиях, расположенных в разных странах но объединенных единым титулом собственности, принадлежащей материнской компании, выступающей как организационно экономический центр управления. Материнская компания определяет виды и объемы продукции, выпускаемой производственными заграничными филиалами дочерними компаниями, а также закрепляет за ними важнейшие рынки сбыта.

Маркетинговая деятельность международной фирмы осуществляется в глобальном масштабе компанией и охватывает технологический процесс в целом, в особенности в тех случаях, когда он частично или полностью разделен между производственными заграничными компаниями международной фирмы.

Международный маркетинг представляет собой подход к принятию производственных решений с позиции наиболее полного удовлетворения требований как местных, так и иностранных потребителей. Материнская компания целенаправленно ставит задачи своим производственным подразделениям – местным и заграничным – в отношении научно-технических разработок и выпускаемой продукции, определяет наиболее эффективную технологию производства, включая межфирменное и внутрифирменное кооперирование. Здесь важную роль играют маркетинговые программы, разрабатываемые в структурных подразделениях материнской компании – производственных отделениях, выступающих как основные производственно-хозяйственные звенья отвечающие за конечный результат деятельности – получении прибыли народную деятельность фирм являются предпосылкой планирования производства фирмы в целом поскольку дают возможность установить оптимальную структуру (номенклатуру, ассортимент) производства. По результатам маркетинговой деятельности и на ее основе заключаются международные коммерческие сделки проводятся коммерческие операции.

Международный маркетинг опирается на принципы национального маркетинга и имеет схожую с ним структуру. Вместе с тем он специфичен, ибо имеет дело с внешнеторговыми и валютными операциями иностранным и международным законодательством. Стимулами международного бизнеса служат сравнительные преимущества, обусловленные разделением и специализацией экономик государств различием их экономических и географических условий [10, С. 87].



Загрузить файл

Похожие страницы:

  1. Международный маркетинг (9)

    Шпаргалка >> Маркетинг
    ... и доходов. Основные понятия международного маркетинга Фирмы занимаются международным маркетингом в силу самых разных причин ... , гуманистического, социально-этического маркетинга Основные понятия международного маркетинга Сущность и система маркетинговых ...
  2. Международный маркетинг (13)

    Реферат >> Маркетинг
    Международный маркетинг. 7.09.06. Тема №1. Концепция международного маркетинга. В отличие от внутерннего маркетинга международный маркетинг включает в ... основные концепции еждународного маркетинга.: I концепция: Международный маркетинг начального периода – ...
  3. Международный маркетинг (14)

    Реферат >> Маркетинг
    ... страну, стратегии продвижения. Существует 2 формы международного маркетинга – глобальный и мультинациональный. Глобальный - ориентируется на ... зарубежные рынки: Нужно изучить среду международного маркетинга, узнать всех возможных конкурентов, особенности ...
  4. Международный маркетинг (10)

    Контрольная работа >> Маркетинг
    ... . Сейфулаева М.Э. Концепция международного маркетинга. Маркетинг в России и за рубежом № 1/1998 18. Черномаз П.А. Международный маркетинг. X.: Консум, 2000 ...
  5. Международный маркетинг (12)

    Краткое содержание >> Маркетинг
    ... 200__ г. Содержание Введение………………………………………………………………...................3 1 Международный маркетинг……………………………………….............…...6 1.1 Содержание понятия и сущность………………………...…………......…...6 1.2 Внутренний и международный маркетинг, различия между ними ...

Хочу больше похожих работ...

Generated in 0.0017900466918945