Поиск

Полнотекстовый поиск:
Где искать:
везде
только в названии
только в тексте
Выводить:
описание
слова в тексте
только заголовок

Рекомендуем ознакомиться

Маркетинг->Реферат
Рынок рекламы в России существует не более десяти лет, и за это время он прошел существенные и многочисленные ступени развития. С точки зрения тех, кт...полностью>>
Маркетинг->Реферат
В широком смысле демографическая политика — это политика в области народонаселения. Объектом может выступать население страны, отдельных её районов, к...полностью>>
Маркетинг->Реферат
РАДИОСЕТЕЙ ПРОГРАММА waveNET 500/mpXNET на базе коммуникацио...полностью>>
Маркетинг->Реферат
Содействуя реализации товара, управляя спросом, реклама распространяется по разным каналам: в прессе, на телевидении, на радио, в кино на транспорте (...полностью>>

Главная > Реферат >Маркетинг

Сохрани ссылку в одной из сетей:

История рекламы История рекламы


Тихонова Галина Петровна

03.09.10

2 доклада, эссе + успешно сданный тест

Античность

Протто реклама

Значение из самой древности, эпоха палеолита.

Протто реклама – это стадия предшествования тому явлению, которое мы исследуем

Реклама – разнообразные мероприятия, имеющие цели оповещения о чем либо: о зрелищах, о товарах, услугах.

Главенствовала функция сигнальная (знаков, сигналов). А так же демонстративная функция (платья, одежда, бусы).

Демонстративная символика: украшения, орнаменты на орудиях труда, оружие, предметы обихода, краски на теле.

Престижная протто реклама: обозначает место индивида в социальной иерархии.

Знаки собственности:

  • Метки, клеймо (на теле животных, рабов)

  • Штамп (печать – имели императоры, короли)

  • Авторские сигнатуры (удостоверение качества – пример вазы)

Реклама в античном обществе: она развивалась на этапе урбанизма. Город формируется как правило из 3 информационных центров:

    1. Административное руководство (суть – управленческое лидерство в данном сообществе (в античности – полис))

    2. Храмовый комплекс (храм – в центре поселения)

    3. Рыночная площадь (рынок – второе сердце полиса)

В человеческом обществе, в полисе начала формироваться устная речь. Начинается первая информационная революция – возникновение в человеческом сообществе речевой коммуникации. В античности профессиональными носителями рекламного слова стали городские глашатая. Должность глашатая имело несколько разветвлений:

  1. Определенная часть исполняла дипломатические поручения, была обязательной участницей разнообразных посольствах.

  2. Менее аристократический слой глашатая – починялись городской администрации и сообщали важнейшую информацию населению.

  3. Самая наименее престижная – обслуживала рыночные распродажи. Служила при артистических группах.

Как правило, ранг и власть определялась его одеждой и символическим жезлом (кадуцей). Городские глашатая использовали трубу или колокольчик, чтобы громче было и привлекать народ. Как правило, должность глашатая предполагала оповещение народа о важных событиях: посещение важных посольств, проведение празднеств или гладиаторских боях.

Услугами глашатая пользовались бродячие торговцы, фокусники и жонглеры, а так же странствующие проповедники. Использовались средства убеждения, переходящие в давление: клятвы, ссылки на свидетеля, божбы.

Предметно изобразительная реклама

Некоторые образцы художественных вывесок, эмблемы ремесленников, вывески: мраморные рельефы. Чаще всего встречались вывести около таверн, гостиных дворов, харчевен. Вывеска представала собой сценку, картину. Человек который войдет в эту таверну – его обогреют, накормят, омоют ноги и предложат ночлег. Широко проявлялись предметные варианты: подкова над кузней, сапог над кожевней, воинский щит – и вывеска таверны, гостиницы – в общем везде, так как это гарантия защиты. Символ плюща – показатель виноторговли.

Изобразительная символика: широко использовались фирменные знаки. Ими метили свою продукцию ремесленники. 4 группы изображений:

  1. различные предметы, характеризующие быт (молоток, алебастр)

  2. растения (цветы, венки)

  3. животные (бык, лев, собака)

  4. образы божеств в человеческом облике

Херсонес характеризовался скоплением ремесленников. При изучении заметили, что древние стены выложены из блоков и на каждом есть клеймо мастера, которые делали этот блок.

Письменная реклама

Формирование письменной коммуникации ученые называют второй информационной революцией (примерно 6 век). Главным свидетельством являются граффити.

Граффити – это процарапывание любым жителем города на стенах, сооружениях своих мнений, призывов и соображений или просто заявлений о себе. В современности граффити типа Оля+Петя. Для распространения письменных объявлений использовался папирус.

Альбум – белый – участки городских стен, которые выбеливались белой краской, для того чтобы на них писались текущие объявления.

2 ой тип альбума – римская протто газета – похоже на альбум, но тексты писались на стене красной краской. Но первоначально в Риме эта газета использовалась только для сената.

Афиша – детализированное сообщение о событие, происходящем в рамках города - собрание или зрелище. В афише информация очень детализирована, а в объявлениях нет.

Политическая реклама

Выбирали чаще глашатая и граффити. Письменная реклама в политическом характере была зафиксировано во время греко-персидских войн с смыслом: греков призывали не идти войной на своих предков.

Предметно-изобразительными средствами – трофейными сооружениями возводились в знак одержанных побед или к организации шествий. Скульптурные портреты правителей, которые сопровождались надписями.

Триумфальные шествия – Цезарь отпраздновал целых 5 шествий.

Конфессиональная реклама

Духовная реклама. Элементы культа в такой же степени, как и политические пристрастия пронизывали культуру античности. В духовенстве - различные варианты торжественных церемоний. В античности – служба Богам Олимпа. Призывы бродячих проповедников, а так же прорицателей.

Появление дутой рекламы – обманной рекламы. Процесс регулирования рекламы - для пресечения чрезмерного рекламного разгула использовались письменная реклама. «Запрещается писать здесь. Горе тому, кто осмелится нарушить этот запрет!» так же использовалась и устная реклама. Считалось, что привлекать внимание голосом имеет право только глашатая.

Вводились специальные должности – агораном – он следит за ненарушением запретов.

Средневековье

Этапы развития средневековья:

  • Раннее средневековье – 5-10 век

  • Развитое средневековье – 11-14 век

  • Позднее средневековье(возрождение) – 15-16 век

В средневековье проявила себя конфессиональная реклама. Проникновенное слово поддерживалось исцелением. Опять дутая реклама. Частью культа являлись религиознее процессии. Они старательно украшались храмовыми реликвиями.

Начиная с 11 века можно говорить о развитии новой стадии урбанистической культуры. Если в период раннего средневековья традиционные коммерческие ярмарки возникали преимущественно в окрестностях крупного почитаемого монастыря, то теперь ярмарки чаще всего основываются около городских центров. Так в 11 веке общеевропейское значение получили ярмарки во французских городах: Шампань, Кельн, Мессе. И естественным результатом является бурное развитие ярмарочного фольклора. Основанием нового возвышения городов является укрепление их административной и муниципальной власти. А так же создание в них культурных центров.

Помимо ярмарочной устной рекламы средневековый город использует административные и политические объявления, а для этого восстанавливается должность городского глашатая. Города вновь становятся центрами ремесленного производства что в свою очередь стимулирует появление множества разнообразных вариантов рекламных текстов.

Должность городского глашатая: балы в городах где население составляло несколько 1000 человек. То есть население достигало таких размеров, когда оперативное обеспечение информации было затруднительно. Очень прибыльна и престижны должность глашатая. Монаршие особы тоже интересовались глашатая. Людовик 13 издал закон, по которому глашатые должны воззвания производить под звуки трубы.

В это же время (11-13 век) появляются не менее значимые личности - герольды. Популярными становятся рыцарские турниры. Значительную роль играли элементы демонстративности. Герольды – определенная почетная должность, состоящая в оповещении публики или аудитории относительно намеченного места рыцарского турнира. Герольды обеспечивали правильный разработанный порядок рыцарского единоборства и были отвествены за соблюдение сложной внутрисословной иерархии при комплектовании групп состязающихся. Основная важная функция герольда - должен был уметь и знать, досконально разбираться в зашифрованной символики рыцарских гербов.

Герб – это эмблема с определенными символическими фигурами, выражающими исторические традиции владельца и передающиеся из поколения в поколение.

Символика цветов:

  • красный цвет – мужество и страсть

  • голубой – величие, ясность и красота

  • зеленый – изобилие и свобода

  • пурпурный – власть

  • черный – печаль и скромность

  • серебро – благородство и чистота

  • золото – богатство, знатность и верность

Символика на щитах:

  • лев – отвага, сила, великодушие и гнев

  • журавль – бдительность и осторожность

  • единорог – непобедимость

  • лилия – успех

  • кошка – независимость

  • волк – жадность и злость

  • кабан – бесстрашность

  • петух – воинственность

  • павлин – хвастовство

  • розы – чистота и святость

За несколько дней до начала рыцарского турнира рыцари выставляли свои щиты на ристалище. Народ ходил и смотрел и слушал герольдов. Герольды в дальнейшем писали повести о подвигах рыцарей.

Устная реклама

3 главных этапа:

  1. Крики улиц (оперативные текущие сообщения о товарах, об услугах бродящих торговцев, ремесленниках, акробатах. Наиболее выразительные были крики бродячих артистов. Они с разрешения городских властей устраивали шумные и красочные шествия по центральным улицам, взывая народ на свое шоу)

  2. Тексты стационарных зазывал (стояли люди рядом с таверной и зазывали внутрь посмотреть товар)

  3. Ярмарочный фольклор (сталкиваются все перечисленные виды устной рекламы. На протяжении осенних и весенних месяцев функционировали ярмарки)

Ярмарки. На ярмарках процветает дутая реклама, когда простаков пытаются развести, обмануть: гадалки, шаманы и т.д. выступали ряженые, шоу уродцев, карликов, великанов.

Торговая и цеховая эмблемматика

Цеховая эмблемматика: мастера оружейники, мастера, производящие бумагу. Каждый подмастерье после 5 лет получал свой собственный знак.



Загрузить файл

Похожие страницы:

  1. История страхования (4)

    Лекция >> Банковское дело
    ... страховое хозяйство……………………………………………………………………… 3. Введение в дисциплину «История страхования»……………………………………………………. Лекция 2. Возникновение страхования 1. Древние времена ... в значительной степени опирается на рекламу в средствах массовой информации, адресную ...
  2. История менеджмента. Лекции

    Лекция >> Менеджмент
    ... Набережные Челны А. Б. СОКОЛОВА История менеджмента Курс лекций Набережные Челны 2009 ЛЕКЦИОННЫЙ ... провозгласила новую эпоху в истории общества. Культурное возрождение создало ... работы и службы, не рассчитанных на рекламу и похвалу, в религиозный идеал. ...
  3. Реклама услуг и психология потребителя

    Закон >> Маркетинг
    ... История рекламы 5 1.2. Определение рекламы 7 1.3. Реклама в системе маркетинга 8 1.4. Основные характеристики и цели рекламы 9 1.5. Виды рекламы 11 1.6. Задачи и роль рекламы ... с. 10 Материалы лекций А.В. Воловоды по дисциплине «Реклама в социально-культурном ...
  4. История Развития PR

    Реферат >> Коммуникации и связь
    ... управления и прогнозирования. Изучение истории связей с общественностью необходимо для ... 2002.-480 с. Бейда П. Краткая история рекламы. Учебное пособие. - СПб.: ... Юнити, 2002 Толстов Л. Н. Реклама и паблик рилейшнз: тексты, лекции. / Чуваш. Ун-т, Чебоксары ...
  5. Лекции по Связям с общественностью

    Реферат >> Маркетинг
    ... № п/п Харакеристики Паблик рилейшнз Реклама Паблисити Пропаганда Маркетинг 1 Определение ... , организации или направлению. Лекция №2. История возникновения и развития науки, ... . Федеральные законы о СМИ, рекламе и т.д. Неформальные способы регулирования ...

Хочу больше похожих работ...

Generated in 0.0026988983154297