Поиск

Полнотекстовый поиск:
Где искать:
везде
только в названии
только в тексте
Выводить:
описание
слова в тексте
только заголовок

Рекомендуем ознакомиться

Маркетинг->Реферат
Дифференциация товаров (придание определённому виду товара одного и того же назначения разных индивидуальных особенностей - по фабричной марке, качест...полностью>>
Маркетинг->Реферат
Изучение колебаний объемов и продолжительности производства того или иного продукта позволило установить, что эти показатели изменяются во времени цик...полностью>>
Маркетинг->Курсовая работа
Маркетинг необходим не только компаниям-производителям, но и каждому человеку в организации Фирма может добиться лидерства на рынке только в том случа...полностью>>
Маркетинг->Курсовая работа
Жизненный цикл товара (англ. Life cycle product) - это время существования товара на рынке, промежуток времени от замысла изделия до снятия его с прои...полностью>>

Главная > Курсовая работа >Маркетинг

Сохрани ссылку в одной из сетей:

Курсовая работа

по дисциплине «Маркетинг»

на тему:

«Реклама в системе маркетинговых коммуникаций»

Содержание

стр.

Введение……………………………………………………………………...3

1. Теоретическая часть

1.1. Комплекс маркетинга………………………………………...………5

1.2. Маркетинговые коммуникации и их роль………………………….8

1.2.1. Стимулирование сбыта………………………………………….9

1.2.2. Пропаганда……………………………………………...………10

1.2.3. Личная продажа………………………………………..….……14

1.3. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций…………….…16

1.3.1. Определение рекламы…………………………….……………16

1.3.2. Функции рекламы ………………………...……………………18

1.3.3 Цели рекламы. ……………………….…………………………21

1.3.4 Средства рекламы. ……………………….……………………..23

1.3.5. Роль исследований в рекламе…………………...……………..33

Глава 2. Аналитическая часть.

2.1. Краткая характеристика группы компаний «Нидан»……...……..35

2.2. Анализ плана маркетинга…………………………………………..36

2.3. Анализ рекламных кампаний………………...……………...……..41

Выводы и предложения……………………………………………………47

Заключение....................................................................................................49

Список использованной литературы...........................................................51

Введение.

Лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. Многие отрасли народного хозяйства испытывают настоящую потребность в оперативном оповещении потребителей. И эту потребность удовлетворяет целая сеть разных по структуре и возможностям рекламных организаций.

Чтобы быть в состоянии выполнять серьезные рыночные задачи, реклама должна опираться на серьезные рыночные дисциплины, понятия и категории, одна из которых маркетинг. В противном случае реклама будет выполнять только дизайнерские, конкурсные или прочие задачи, не имеющие никакого отношения к ее основному назначению.

Необходимо чтобы на рынке знали марку предприятия, и не эксперты, пользующиеся специальными каталогами и закрытой информацией, а самые широкие круги потребителей, а сделать это можно только при помощи рекламы: в газетах и на телевидении, на упаковке и средствах доставки грузов и т.д. В любом случае расходы на рекламу (а в некоторых странах в некоторых отраслях они составляют свыше 50% стоимости изделий) – это рискованные инвестиции, которые могут и не принести желаемой отдачи.

Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу. От обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определённой, вполне конкретной целью – увеличение спроса на товар.

Реклама – должна быть лучшей гарантией качества товара (услуги). Ложная, сомнительная реклама обрекает товар на гибель. Только удовлетворённый покупатель даёт возможность производителю удержаться на рынке. Разумеется, находятся «временщики», «бизнесмены-однодневки», делающие попытки использовать рекламу в своих целях, но покупателя обмануть удаётся только раз. Во второй раз товар, не соответствующий рекламным утверждениям, останется невостребованным.

Целью данной работы является выявление роли рекламы в системе маркетинговых коммуникаций.

Задачи: во-первых, определить сущность маркетинговых коммуникаций, во-вторых, дать характеристику возможным средствам воздействия на потребителей и, в-третьих, рассмотреть и проанализировать рекламную компанию сока «Моя семья», направленную на достижение эмоциональной близости со своей целевой аудиторией.

Глава 1. Теоретическая часть.

"Маркетинг настолько всеобъемлющ, что его просто нельзя рассматривать как отдельную функцию. Это - весь бизнес, рассматриваемый с точки зрения его окончательного результата, т.е. с точки зрения потребителя."

Петер Друккер.

    1. Комплекс маркетинга

Маркетинг имеет некоторую внутреннюю двойственность - это одновременно философия бизнеса (аналитический аспект) и процесс продвижения товара (активный аспект). Следовательно, для эффективной работы предприятию, прежде всего, необходимо понять систему мышления и идеологические основы маркетинга. Не менее важна и вторая сторона маркетинга, которая, выступая в качестве активного процесса, решает ряд задач, необходимых для четкого функционирования рыночной экономики. Важность и сложность этих задач (и, собственно, сами задачи) менялись вместе с изменениями в экономике, технологии, конкурентоспособности и международной обстановке.

Следовательно, для эффективной работы предприятию необходимо активно использовать обе стороны маркетинга, для обозначения которых применяют соответственно, термины "операционный" и "стратегический"

Операционный маркетинг - это активный процесс с краткосрочным горизонтом планирования, направленный на уже существующие рынки. Это классический коммерческий процесс получения заданного объема продаж путем использования тактических средств, относящихся к товару, сбыту, цене и коммуникации. Совокупность данных элементов получила название "комплекс маркетинга" (marketing mix).

Понятие комплекса маркетинга является одним из основных понятий маркетинга. В комплекс маркетинга входит все то, что предприятие может предпринять для воздействия на спрос на свою продукцию.

Комплекс маркетинга - набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать желаемую реакцию со стороны целевого рынка1.

Рассмотрим четыре составляющие комплекса маркетинга (так называемые "четыре Р") :

  1. Товар (product) - это набор изделий и услуг, которые организация предлагает целевому рынку;

  2. Цена (price) - это денежная сумма которую потребители платят за приобретение товара (цена может быть оптовой н розничной, предусматривать скидки или продажу в кредит). Если назначенная цена не соответствует ценности товара в глазах потребителей, они переключатся на товары конкурентов;

  3. Распространение (place) - это деятельность разного рода направленная на обеспечение доступности товара целевым потребителям;

  4. Стимулирование или маркетинговые коммуникации (promotion) - это вся деятельность предприятия по распространению сведений о своих товарах и по убеждению приобретать именно их.

В основе разработки комплекса маркетинга лежит решение о позиционировании товара на конкретном рынке. Комплекс маркетинга используется на любом предприятии, вне зависимости от того, на какую концепцию оно ориентировано.

Операционный маркетинг является самым заметным аспектом маркетинга, прежде всего благодаря деятельности по рекламе и продвижению товаров. Надо сказать, что многие фирмы пришли к настоящему маркетингу через рекламу, иные же например, многое промышленные предприятия, приравняв маркетинг к рекламе, надолго отказались от него, считая, что он не подходит к их бизнесу.

Основная цель операционного маркетинга - генерация доходов от продаж, т.е. целевой оборот. Это означает "продавать" и получать заказы на закупку, благодаря использованию наиболее эффективных методов продаж при одновременной минимизации издержек. Цель достижения определенного объема продаж трансформируется в производственную программу и в программу физического сбыта. То есть, именно операционный маркетинг наиболее серьезно влияет на краткосрочную рентабельность фирмы.

Так как рыночные ситуации, при которых спрос превышает предложение, когда фирма хорошо известна потенциальным потребителям и отсутствует конкуренция очень редки, очевидно, что необходимым условием для успешной работы предприятия является активность операционного маркетинга. Существует много примеров провала перспективных товаров на рынке в силу недостаточной коммерческой поддержки. Любой товар, обладающий даже превосходным качеством, должен иметь цену, приемлемую для рынка, быть доступным в сбытовой сети, приспособленной к привычкам целевых потребителей и иметь коммуникационную поддержку, способствующую продвижению товара и подчеркивающую его отличительные качества. Тогда как во многих предприятиях до сих пор полагают, что качественный товар сам по себе будет продаваться. Такой "инженерный" настрой свидетельствует о неготовности фирмы адаптироваться к потребностям покупателей.

Итак, операционный маркетинг - это коммерческий рычаг фирмы, без которого даже наилучший стратегический план не приведет к желаемым результатам. Однако очевидно, что абсолютно рентабельного операционного маркетинга без солидной стратегической базы не бывает. Динамизм без мысли - просто неоправданный риск. Невозможно создать спрос там, где отсутствует потребность и сохранить направление деятельности, обреченное на исчезновение, благодаря плану операционного маркетинга, каким бы масштабным и продуманным ни являлся Следовательно, для обеспечения рентабельности операционный маркетинг должен базироваться на стратегическом мышлении, которое в свою очередь опирается на потребности рынка и его ожидаемую эволюцию.



Загрузить файл

Похожие страницы:

  1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций (5)

    Реферат >> Маркетинг
    ... тему: «Реклама в системе маркетинговых коммуникаций». Вариант № ... Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. 1.1 Понятие рекламы, ее виды и функции. 1.2 Этапы производства рекламы. 1.3 Средства распространения рекламы. 1.4 Требования к современной рекламе ...
  2. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций (2)

    Реферат >> Маркетинг
    ... ПО ПРЕДМЕТУ «МАРКЕТИНГ» На тему: «Реклама в системе маркетинговых коммуникаций» Выполнил: Студент III курса гр ... рассмотреть, что же представляет собой реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Для достижения намеченной цели поставлены ...
  3. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций (3)

    Реферат >> Маркетинг
    ... торговой деятельности. РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ ПОНЯТИЕ РЕКЛАМЫ   В 1948 г. реклама была определена Американской ... деятельности. СОДЕРЖАНИЕ Введение Реклама в системе маркетинговых коммуникаций Разработка рекламной программы Заключение ...
  4. Реклама в системе маркетинговых коммуникация

    Реферат >> Маркетинг
    1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций Сущность, функции современной рекламы. Зачем нужна реклама? Вопрос не такой уж ... . Реклама проявляет свои сущностные свойства как форма маркетинговых коммуникаций. Инициатор маркетинговой коммуникации Посредник ...
  5. Система маркетинговых коммуникаций (5)

    Реферат >> Менеджмент
    ... Элементы системы маркетинговых коммуникацийреклама, ... маркетинговых коммуникаций являются Реклама, коммерческая пропаганда, стимулирование сбыта, личная пРодажа.4.2. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций Основные утверждения, что реклама ...

Хочу больше похожих работ...

Generated in 0.0019819736480713