Поиск

Полнотекстовый поиск:
Где искать:
везде
только в названии
только в тексте
Выводить:
описание
слова в тексте
только заголовок

Рекомендуем ознакомиться

Экономика->Реферат
Демография - это наука о население (народонаселении). Медицинская демография - это наука, которая изучает влияние социально-медицинских факторов на пр...полностью>>
Экономика->Реферат
№1 Современное машиностроительное предприятие представляет собой сложную динамическую социально-производственную систему. Элементы этой системы (техни...полностью>>
Экономика->Реферат
В условиях рыночной системы хозяйствования предприятие выступает ее основным звеном. Именно здесь происходит создание продукции, непосредственная связ...полностью>>
Экономика->Реферат
Основным звеном рыночной экономики в условиях рыночных отношений является фирма - центр экономической деятельности. Именно на этом уровне оказываются ...полностью>>

Главная > Реферат >Экономика

Сохрани ссылку в одной из сетей:

ЦЕНЫ

И ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ НА ПРЕДПРИЯТИИ

20.1. Понятие цены и ценовая политика предприятия

Цена — денежное выражение стоимости товара (продукции, изделий, работ, услуг), т. е. то количество (сумма) денег, которое покупатель платит за товар. В условиях рыночной экономики зна­чение цены огромно, она определяет структуру и объем производ­ства, движение материальных потоков, распределение товарной массы. Цена оказывает влияние на массу прибыли, рентабельность продукции и производства и, в конечном счете, на уровень жизни общества. Основные элементы цены представлены в табл. 20.1.

Таблица 20.1


Элементы цены

Себестоимость производства и продажи товаров (работ, услуг)

Прибыль производителя

Косвенные

налоги (акциз, НДС)

Посредническая надбавка (издержки, прибыль и НДС посредника)

Торговая надбавка (издержки, прибыль и НДС торговли)

Оптовая цена изготовителя

оптовая отпускная цена

Оптовая цена закупки

Розничная цена

Формирование цен

Рыночная цена формируется под влиянием ряда факторов: спроса и предложения, издержек производства, цен конкурентов и др. Спрос на товар определяет максимальную цену, которую могут устанавливать фирмы. Валовые издержки производства (сумма постоянных и переменных издержек) определяют минимальную ее величину. Существенное влияние на цену оказывают поведение конкурентов и цены на их продукцию. Важнейшим фактором цено­образования является также государственное регулирование цен. Су­ществуют прямые и косвенные способы воздействия государства на цены. Прямые (административные) способы — это установление определенного порядка ценообразования, косвенные (.экономичес­кие) — направлены на изменение конъюнктуры рынка, создание определенного положения в области финансов, валютных и нало­говых операций, оплаты труда.

Ценовая политика предприятия — это установление (определе­ние) цен, обеспечивающих выживание предприятия в рыночных усло­виях; включает выбор метода ценообразования, разработку ценовой системы предприятия, выбор ценовых рыночных стратегий и др. Существуют три основные цели ценовой политики: обеспечение выживаемости предприятия, максимизация прибыли и удержание рынка. Обеспечение выживаемости предприятия — главная цель фирмы, осуществляющей свою деятельность в условиях жесткой конкуренции, когда на рынке много производителей с аналогич­ными товарами. Важными компонентами данной ценовой поли­тики являются объем сбыта (продаж) и доля на рынке. Для захвата большей доли рынка и увеличения объема сбыта используются заниженные цены.

К максимизации прибыли стремятся не только компании, име­ющие устойчивое положение на рынке, но и не уверенные в своем будущем фирмы, пытающиеся максимально использовать выгод­ную конъюнктуру рынка. В этих условиях фирма делает оценку спроса и издержек применительно к разным уровням цен и оста­навливается на таких ценах, которые обеспечивают максимальную прибыль. Удержание рынка состоит в сохранении фирмой суще­ствующего положения на рынке или благоприятных условий для своей деятельности.

На систему ценообразования, а, соответственно, на ценовую политику предприятия, оказывает большое влияние состояние денежной сферы, а именно: изменение покупательной способности рубля и курсы иностранных валют к рублю. Излишний выпуск денег в обращение снижает их покупательную способность — они обесцениваются. Механизм влияния изменений валютного курса на цены многообразен.

20.2. Методы ценообразования

Методы ценообразования — это способы формирования цен на товары и услуги. Различают затратные и параметрические методы ценообразования. Затратные методы основаны преимущественно на учете издержек производства и реализации продукции, пара­метрические — на учете технико-экономических параметров то­варов (рис. 20.1).

Рис. 20.1. Методы ценообразования




Затратные методы. К затратным методам ценообразования от­носятся методы полных, стандартных и прямых издержек. Метод полных издержек — это способ формирования цен на основе всех затрат, которые вне зависимости от своего происхождения списы­ваются на единицу того или иного изделия. Основой определения цены являются реальные издержки производителя на единицу продукции, к которым добавляется обоснованная фирмой прибыль (табл. 20.2). Метод применяется предприятиями, положение ко­торых близко к монопольному, и сбыт продукции практически гарантирован.

Метод стандартных издержек позволяет формировать цены на основе расчета затрат по нормам с учетом отклонений фактичес­ких затрат от нормативных (табл. 20.3). Его преимущество состоит в возможности управления затратами по отклонениям от норм, а не по их полной величине. Отклонения по каждой статье пери­одически соотносятся с финансовыми результатами, что позволяет контролировать не только затраты, но и прибыль. Метод обеспе­чивает непрерывное сопоставление затрат. Наиболее сложным элементом системы стандартных издержек является определение

Таблица 20.2

Формирование цен методом полных издержек

Основные элементы цены

Изделие А

Изделие В

Изделие С

Прямые затраты — всего

720

517,5

690

В том числе:

сырье и материалы

360

247,5

307,5

заработная плата основных производственных рабочих

292,5

217,5

210

прочив прямые затраты

67,5

52,5

172,5

Косвенные затраты

285

465

525

Всего затрат

1005

982,5

1215

Прибыль

150

90

105

Рентабельность (к затратам), %

14,5

9,2

8,6

Выручка от реализации (цена изделия)

1155

1072,5

1320

Таблица 20.3

Формирование цен методом стандартных издержек

Изделие А

Изделие В

Изделие С

Основные элементы

Стан­дарт

Откло­нение

Стан­дарт

Откло­нение

Стан­дарт

Откло­нение

Прямые затраты — всего

750

+30

525

+7,5

645

-45

В том числе:

сырье и материалы

375

+15

225

-22,5

300

-7,5

Заработная плата основных производственных рабочих

300

+7,5

225

+7,5

195

-15

прочие прямые затраты

75

+7,5

75

+22,5

150

-22,5

Косвенные затраты

300

+15

450

-15

555

+30

Всего затрат

1050

+45

97,5

-7,5

1200

-15

Прибыль

105

+45

97,5

-7,5

120

-15

Выручка от реализации (цена изделия)

1155

1072,5

1320



Загрузить файл

Похожие страницы:

  1. Цены и ценообразование (6)

    Реферат >> Экономика
    Цена и ценообразование План Введение 3 I. Понятие цены и ценовая политика предприятия Понятие цены Функции цены Виды цен Ценовая политика ... чаще всего ценообразование от нас скрыто, а цены мы видим наяву. Цены и ценообразование составляют в своем ...
  2. Цены и ценообразование (5)

    Реферат >> Экономика
    ... наличие широкого диапазона цен. 1.3. Параметрические методы ценообразования Параметрические методы ценообразования базируются на определении ... . пособие – 3 изд. – К.:МАУП, 2003 2. Есипов В.Е.Цены и ценообразование: Учебник для вузов, 3-е изд. СПб ...
  3. Цены и ценообразование (2)

    Контрольная работа >> Экономика
    ... Баздникин А.С. Цены и ценообразование. – М.: «Юрайт-Издат», 2008 г. – 332 с. Слепнева Т.А., Яркин Е.В. Цены и ценообразование: Учебное пособие ... .: Питер, 2001. – 272 с. Уткин Э.Н. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. - М.: Ассоциация авторов и издателей ...
  4. Цены и ценообразование (3)

    Контрольная работа >> Экономика
    ... работа по дисциплине: «Цены и ценообразование» 2 вариант Выполнила: ______________________________________ ... на производство) 6,8 Устанавливаемая продажная цена 20,4 Таблица 4. - Отчет ... затрат) 10,2 Устанавливаемая продажная цена 20,4 Таблица 8. – Отчет ...
  5. Цена и ценообразование (4)

    Курсовая работа >> Финансовые науки
    ... что такое цена, функции и виды цены, ценообразование в рыночной экономике, модели ценообразования, а ... Маренков Н. Л. ,Цены и ценообразование. – М., 2000г 5)Хлусов В.П., Основы маркетинга, Москва, 2000г. 6)Цены и ценообразование: Учебник / И.К. Салимжанов ...

Хочу больше похожих работ...

Generated in 0.0019490718841553