Поиск

Полнотекстовый поиск:
Где искать:
везде
только в названии
только в тексте
Выводить:
описание
слова в тексте
только заголовок

Рекомендуем ознакомиться

Маркетинг->Реферат
Общее число поездок россиян за рубеж за период января-июня текущего года составило 13793544, что на 14% превышает данный показатель аналогичного перио...полностью>>
Маркетинг->Курсовая работа
Важнейшей целью статистики является изучение объективно существующих связей между явлениями. В ходе статистического исследования этих связей необходим...полностью>>
Маркетинг->Реферат
2) конфликты, развившиеся как следствие провозглашения этническими общинами новых национально-территориальных автономий или одностороннего повышения и...полностью>>
Маркетинг->Реферат
ООО ОРМА «Маект-56» создано в соответствии с Конституцией РФ, Федеральным законом «Об обществах с ограниченной ответственностью» от 08.02.1998 №14-ФЗ....полностью>>

Главная > Реферат >Маркетинг

Сохрани ссылку в одной из сетей:

Таблица 3.

Таблица оценки прессы (весовые коэффициенты даны в соответствии с важностью каждого издания по отношению к отправителям пресс релизов)1

Название

Значимость

Пресс-релиз 1

Пресс-релиз 2

Daily Times

5

*

*

Daily Echo

5

*

Daily Bugle

4

*

*

Daily Telephone

3

Daily News

2

*

Daily Voice

1

Итоги

11

14

Четвёртый метод связан с опросом общественного мнения. Изменение общественного мнения или степени осведомленности людей может быть измерено при помощи опросов общественного мнения. Если через определённые периоды, например 6 месяцев, опрашивать выборки соответствующих групп населения об их отношении к определенному процессу или явлению можно выявить общий тренд общественного мнения, определить нарастающий он или затухающий.

Подведём небольшие итоги по последнему этапу PR-кампании. Приведённые выше примеры ясно показывают, что результаты не появляются случайным образом, они планируются и их экономический эффект предсказуем. Другими словами, для того чтобы получить позитивные и негативные результаты, необходимо целенаправленно проводить PR-мероприятия. Но в любом случае в конечном счёте результаты находятся в прямой зависимости от поставленных целей.

Выводы по 2-й главе.

Во второй главе мы подробно рассматриваем этапы PR-планирования и PR-программы в целом. Отметим, что «PR-кампания состоит из шести этапов:

  • анализ ситуации;

  • определение целей;

  • определение категорий общественности;

  • выбор средства распространения информации и методов работы с ней;

  • планирование бюджета;

  • анализ результатов».1

В данной главе были достаточно подробно рассмотрены каждый из приведённых выше этапов.

Так, в первом этапе (анализ ситуации) PR-специалисту необходимо спланировать процедуры, связанные с достижением поставленных целей. Следует так же сказать, что основной проблемой PR-специалиста на данном этапе является понимание глубины всей ситуации. То есть именно этот этап является стартовым и очень важным во всей кампании, так как необдуманный анализ специалиста может привести к сокрытию важных нюансов ситуации.

Вторым этапом является определение целей PR-кампании. Вообще, все цели и задачи очень подробно представлены в соответствующем параграфе данной работы (см. гл. 2, § 1). Подчеркнём только, что мы рассмотрели 14 задач стоящих перед организацией.

Наиболее важным, по мнению автора, является на данном этапе процесс выбора приоритетов. Руководство организации и непосредственно PR-специалисты должны чётко обозначить свои цели и выбрать наиболее значимые и важные из них для жизни и процветания компании. Не следует оставлять без внимания и финансовую сторону данного вопроса, так как недостаточный капитал компании, выделенный на проведение PR-кампании, не сможет в полной мере решить все поставленные задачи.

Третий этап – определение категорий общественности. Данный этап так же очень важен, так как на его основе мы можем выбрать целевую аудиторию для нашей PR-кампании. Существует десять основных групп общественности: общество; потенциальные работники; сотрудники; поставщики услуг и материалов; инвесторы, финансовый рынок; дистрибьюторы; потребители и пользователи; лица, влияющие на общественное мнение; профсоюзы; медиа.

Четвёртый этап (выбор средства распространения информации и методов работы с ней) является, по мнению автора, наиболее интересным во всей PR-кампании. Задачей данного этапа является выбор средств доведения соответствующей информации до целевой аудитории. Следует отметить, что в данной работе представлена характеристика основных средств распространения PR-информации. PR-специалист должен принять верное решение о выборе соответствующего средства распространения информации, в противном случае, он ставит под сомнение положительный эффект всей PR-кампании. На решение вопроса о выборе таких средств влияют несколько факторов: где сосредоточены адресаты PR-воздействия; какие газеты, журналы, теле- и радиопрограммы их интересуют; стоимость соответствующих PR-акций.

Бюджет и планирование бюджета является пятой стадией во всей PR-кампании. Однако, данный этап настолько важен, что в некоторых случаях он может быть и первым, так вся PR-кампания проводится непосредственно на средства организации. Естественно, что организация, выделившая крайне малое количестве средств на проведение PR-акции не сможет добиться желаемого результата, именно поэтому вопрос о планирование бюджета может ставиться во главу угла.

Анализ результатов является заключительным шестым этапом в PR-планировании, а, следовательно, и PR-кампании. На данном этапе, PR-специалист должен дать оценку проведенной PR-кампании и своей деятельности соответственно и представить результаты руководству.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Рассмотрев теоретические и практические аспекты PR, можно сказать, что в современном обществе, «паблик рилейшнз» является неотъемлемой деятельностью фирм, работающих как на внутреннем, так и на внешнем рынках. PR достаточно гармонично вошёл в нашу жизнь, и мы уже даже и сами не подозреваем, что на нас оказывается постоянное воздействие, исходящее от фирм-производителей различной продукции именно по средствам пиара.

Очевидно, что практический курс «Международный маркетинг» рассматривает средства PR, применяемые в бизнесе, исходя из этого, автор, проводя исследование, не учитывал иные сферы деятельности, так же использующие средства пиара (к примеру, политический PR).

«Паблик рилейшнз – это планомерная постоянно осуществляемая деятельность по обеспечению равноправного информационного взаимодействия и через это взаимопонимание между организацией и её общественностью».1

В ходе исследования было выявлено, что PR-кампания состоит из шести этапов:

  • анализ ситуации;

  • определение целей;

  • определение категорий общественности;

  • выбор средства распространения информации и методов работы с ней;

  • планирование бюджета;

  • анализ результатов».2

Так, в первом этапе (анализ ситуации) PR-специалисту необходимо спланировать процедуры, связанные с достижением поставленных целей. Следует так же сказать, что основной проблемой PR-специалиста на данном этапе является понимание глубины всей ситуации. То есть именно этот этап является стартовым и очень важным во всей кампании, так как необдуманный анализ специалиста может привести к сокрытию важных нюансов ситуации.

Вторым этапом является определение целей PR-кампании. Вообще, все цели и задачи очень подробно представлены в соответствующем параграфе данной работы (см. гл. 2, § 1). Подчеркнём только, что мы рассмотрели 14 задач стоящих перед организацией.

Наиболее важным, по мнению автора, является на данном этапе процесс выбора приоритетов. Руководство организации и непосредственно PR-специалисты должны чётко обозначить свои цели и выбрать наиболее значимые и важные из них для жизни и процветания компании. Не следует оставлять без внимания и финансовую сторону данного вопроса, так как недостаточный капитал компании, выделенный на проведение PR-кампании, не сможет в полной мере решить все поставленные задачи.

Третий этап – определение категорий общественности. Данный этап так же очень важен, так как на его основе мы можем выбрать целевую аудиторию для нашей PR-кампании. Существует десять основных групп общественности: общество; потенциальные работники; сотрудники; поставщики услуг и материалов; инвесторы, финансовый рынок; дистрибьюторы; потребители и пользователи; лица, влияющие на общественное мнение; профсоюзы; медиа.

Четвёртый этап (выбор средства распространения информации и методов работы с ней) является, по мнению автора, наиболее интересным во всей PR-кампании. Задачей данного этапа является выбор средств доведения соответствующей информации до целевой аудитории. Следует отметить, что в данной работе представлена характеристика основных средств распространения PR-информации. PR-специалист должен принять верное решение о выборе соответствующего средства распространения информации, в противном случае, он ставит под сомнение положительный эффект всей PR-кампании. На решение вопроса о выборе таких средств влияют несколько факторов: где сосредоточены адресаты PR-воздействия; какие газеты, журналы, теле- и радиопрограммы их интересуют; стоимость соответствующих PR-акций.

Бюджет и планирование бюджета является пятой стадией во всей PR-кампании. Однако, данный этап настолько важен, что в некоторых случаях он может быть и первым, так вся PR-кампания проводится непосредственно на средства организации. Естественно, что организация, выделившая крайне малое количестве средств на проведение PR-акции не сможет добиться желаемого результата, именно поэтому вопрос о планирование бюджета может ставиться во главу угла.

Анализ результатов является заключительным шестым этапом в PR-планировании, а, следовательно, и PR-кампании. На данном этапе, PR-специалист должен дать оценку проведенной PR-кампании и своей деятельности соответственно и представить результаты руководству.

Отметим, что представленная работа не претендует на всестороннее изучение пиара, так как глубина данной деятельности безгранична. Автор пытался рассмотреть лишь часть PR-кампании, а именно PR-планирование, которое и является базой для всей PR-акции.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

  1. Бианки В., Серавин А. Убрать конкурента: PR-атака – СПб.: Питер, 2007. – 240

  2. Бинецкий А.Э. Паблик рилейшнз: Защита интересов и репутации бизнеса: Учеб.-практ. Пособие. – М.: ИКФ «ЭКМОС», 2003. – 240 с.

  3. Блажнов Е.А. Паблик рилейшнз: Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений: Учеб. Пособие для деловых людей. – М.: ИМА-пресс, 1994. – 152 с.

  4. Богданов Е.Н. Психологические основы «Паблик рилейшнз» - СПб.: Питер, 2003. – 203 с.

  5. Варакута С.А., Егоров Ю.н. Связи с общественностью: Учеб.пособие. – М.: Инфра-М, 2001. – 246 с.

  6. Дёмин Ю. Бизнес PR – М.: Бератор-пресс, 2003. – 336 с.

  7. Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз: Учеб. Пособие для вузов / Пер. с англ. Под. Ред. Б.Л. Ерёмина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. – 416 с. – (Серия «Зарубежный учебник»)

  8. Касьянов Ю.В. PR-кампания своими силами. Готовые маркетинговые решения (+ CD). – СПб.: Питер, 2008. – 192 с.: ил.

  9. Клоков И.В. Чёрный PR: Запрещённые приёмы нападения и защиты. – СПб.: Питер, 2007. – 208 с.: ил. – (Серия «Бизнес-войны»).

  10. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. – М.: «Рефл-бук»; Киев: Ваклер, 2000. – 528 с.

  11. Мамонтов А.А. Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером, версия 2.0. / А.А. Мамонтов. – М.: Вершина, 2008. – 168 с.: ил., табл.

  12. Михайлов Ю. Связи с общественностью по-русски – М.: Бератор-пресс, 2007. – 320 с.

  13. Мои Али. Практический маркетинг и PR для малого бизнеса – СПб.: Нева, 2004. – 416 с.

  14. Ольшанский Д.В. Политический PR. – СПб.: Питер, 2003. – 544 с.

  15. Ноздрёва Р.Б. Международный маркетинг: учебник. – М.: Экономистъ, 2005.

  16. Пашенцев Е.Н. Паблик рилейшнз: От бизнеса до политики. – М.: Финпресс, 2000. – 240 с.

  17. Почепцов Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. – Киев: Рефл-бук, Ваклер, 2005.

  18. Райс Э., Райс Л. Расцвет пиара и упадок рекламы / Пер. с англ. Т. Китаиной. – М.: ООО «Изд-во АСТ», ЗАО НПП «Ермак», 2007. – 313 с.

  19. Санаев А. Русский PR в бизнесе и политике. – М.: Ось-98, 2003. - 237 с.

  20. Синяев В., Синяева И., Маслова В. Сфера PR в маркетинге – М.: ЮНИТИ-Дана, 2007. – 384 с.

  21. Шейнов В.П. Пиар «белый»и «чёрный»: Технология скрытого управления людьми / В.П.Шейнов. – М.: АСТ; Мн.: Харвест, 2006. – 672 с.

  22. Шейнов В.П. Психотехнология влияния. – М.: АСТ, 2005 – 448 с.

  23. Яковлев С. «Игра на раздувание» // Журнал «Деньги». 2007. № 37 (643) 

  24. Devoloing the Public Relations Campaigh by Robit Randy – Boston: Allyn & Bacon, 2004.

  25. Diggs – Brown Barbara, Glon Jodi – London: Wadsworth Publishing, 2003.

  26. Guth David, Marsh Charles Adventures in Public Relation – Boston: Allyn & Bacon, 2004.

  27. Public Relations by Frank Jefkins - London: Pitman publishing, 2002.

  28. Seitel Fraser The Practice of Public Relations – N.J.: Prentice Hall, 2003.

  29. Skinner Chris, Llew vov Essen, Mersham Gary Handbook of Public Relations – London: Oxford University Press, 2004.

  30. Wilcox Dennis, Ault Phillip, Agee Warren, Cameron Glen Public Relations: Strategies and Tactics – Boston: Allyn & Bacon, 1999.

РЕЦЕНЗИЯ

____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

«____» декабря 2008 г. Подпись ___________________

1 Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз: Учеб. Пособие для вузов / Пер. с англ. Под. Ред. Б.Л. Ерёмина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. – 8 с.

1 Public Relations by Frank Jefkins - London: Pitman publishing, 2002. – p. 12

2 Seitel Fraser The Practice of Public Relations – N.J.: Prentice Hall, 2003. – p. 32

1 Skinner Chris, Llew vov Essen, Mersham Gary Handbook of Public Relations – London: Oxford University Press, 2004. – p. 27

1 Public Relations by Frank Jefkins - London: Pitman publishing, 2002. – p. 17

2 Касьянов Ю.В. PR-кампания своими силами. Готовые маркетинговые решения (+ CD). – СПб.: Питер, 2008. – 19 с

3 Diggs – Brown Barbara, Glon Jodi – London: Wadsworth Publishing, 2003. –p. 56

1 Михайлов Ю. Связи с общественностью по-русски – М.: Бератор-пресс, 2007. – 83 с.

2 Синяев В., Синяева И., Маслова В. Сфера PR в маркетинге – М.: ЮНИТИ-Дана, 2007. – 35 с.

3 Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз: Учеб. Пособие для вузов / Пер. с англ. Под. Ред. Б.Л. Ерёмина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. – 15 с.

1 Шейнов В.П. Пиар «белый»и «чёрный»: Технология скрытого управления людьми / В.П.Шейнов. – М.: АСТ; Мн.: Харвест, 2006. – 87 с.

1 Мамонтов А.А. Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером, версия 2.0. / А.А. Мамонтов. – М.: Вершина, 2008. – 11 с.

1 Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз: Учеб. Пособие для вузов / Пер. с англ. Под. Ред. Б.Л. Ерёмина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. – 416 с.

1 Public Relations by Frank Jefkins - London: Pitman publishing, 2002.

1 Шейнов В.П. Пиар «белый»и «чёрный»: Технология скрытого управления людьми / В.П.Шейнов. – М.: АСТ; Мн.: Харвест, 2006. – 237 с.

1 Пашенцев Е.Н. Паблик рилейшнз: От бизнеса до политики. – М.: Финпресс, 2000. – 71 с.

1 Касьянов Ю.В. PR-кампания своими силами. Готовые маркетинговые решения (+ CD). – СПб.: Питер, 2008. – 113 с.

1 Бинецкий А.Э. Паблик рилейшнз: Защита интересов и репутации бизнеса: Учеб.-практ. Пособие. – М.: ИКФ «ЭКМОС», 2003. – 167 с.

1 Шейнов В.П. Пиар «белый»и «чёрный»: Технология скрытого управления людьми / В.П.Шейнов. – М.: АСТ; Мн.: Харвест, 2006. – 326 с.

1 Касьянов Ю.В. PR-кампания своими силами. Готовые маркетинговые решения (+ CD). – СПб.: Питер, 2008. – 155 с

1 Шейнов В.П. Пиар «белый»и «чёрный»: Технология скрытого управления людьми / В.П.Шейнов. – М.: АСТ; Мн.: Харвест, 2006. – 30 с.

1 Public Relations by Frank Jefkins - London: Pitman publishing, 2002. – p. 58

1 Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз: Учеб. Пособие для вузов / Пер. с англ. Под. Ред. Б.Л. Ерёмина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. – 416 с.

2 Public Relations by Frank Jefkins - London: Pitman publishing, 2002. – p. 58



Похожие страницы:

  1. Определение роли PR-средств в продюсировании музыкальных коллективов

    Дипломная работа >> Маркетинг
    ... глава завершает теоретические исследования и подводит непосредственно к практической части работы – разработке PR-кампании ... были проработаны теоретический и практический аспекты продюсирования с точки зрения Public Relations, определены PR-средства, которые ...
  2. Использование PR-технологий для развития имиджа

    Реферат >> Маркетинг
    ... соответствующую литературу. 2. Классифицировать информацию по теоретическим и практическим аспектам. 3. Выявить и сформулировать наиболее важные компоненты ... коммерческих банков. Отличие банковского PR от PR в других областях обусловлено спецификой самой ...
  3. PR- технологии в социальной сфере и в деятельности некоммерческих организаций

    Реферат >> Маркетинг
    ... которой является научно - теоретически и практически-обоснованное определение вариантов прогнозируемого ... сбора средств, финансовых аспектов кампании, умение мотивировать ... и проведение PR-кампаний. PR-кампания – несколько PR-мероприятий, объединенных ...
  4. Роль PR-деятельности в формировании имиджа современной организации На примере Алтайской Торгов

    Дипломная работа >> Маркетинг
    ... в работе сделана попытка проанализировать и структурировать теоретические аспекты формирования имиджа современной организации и популяризация ... с обороной со стороны людей и структур, практически осуществлявших PR -функцию. Примерно с начала XX ...
  5. СМИ как инструмент PR в условиях региона (на примере города Брянска)

    Дипломная работа >> Журналистика
    ... главе работы при рассмотрении практического аспекта взаимодействия специалистов по PR и журналистов, при обзоре ... с. Интернет-ресурсы: Абанкина, Т.В. PR некоммерческой организации: теоретические основы современных PR-технологий и моделей коммуникации ...

Хочу больше похожих работ...

Generated in 0.0013761520385742