Поиск

Полнотекстовый поиск:
Где искать:
везде
только в названии
только в тексте
Выводить:
описание
слова в тексте
только заголовок

Рекомендуем ознакомиться

Астрономия->Реферат
Дослідження проводились впродовж 1986-2002 років на дослідному полі кафедри рослинництва і луківництва Львівського державного аграрного університету т...полностью>>
Астрономия->Реферат
Ґрунти дослідного поля – чорноземи опідзолені важкосуглинкові, в орному шарі містять – 3,2-3,8% гумусу, рН сольової витяжки – 6,3-6,7, гідролітична ки...полностью>>
Астрономия->Реферат
Дисертаційна робота виконувалась протягом 1998-2002 рр. на кафедрі екології Українського державного університету водного господарства та природокорист...полностью>>
Астрономия->Реферат
Сучасному сільському господарству необхідна переорієнтація на використання місцевих ресурсів стабілізації та відтворення родючості ґрунтів, які здатні...полностью>>

Главная > Реферат >Астрономия

Сохрани ссылку в одной из сетей:

Market Opportunity Analysis на примере Timex Corp

Timex Corp. является одной из первых компаний представивших на рынок дешевые, но надежные механические часы. Эти часы были массового производства, с основой на дешевом твердом сплаве, а не на искусственных ювелирных камнях.

Эти часы были также прочнее всех часов которые изготовлялись до них (без применения камней) . Timex намеривались продавать эти часы в ювелирных магазинах, делая 30% торговую надбавку. Однако ювелирные фирмы устанавливали торговую надбавку среднем в размере 50%, и поэтому многие отказывались от приобретения этого товара. Тогда компания направила продажи в аптеки, магазины запчастей и даже на стенды продавцов сигарет. В один момент компания создала сеть дистрибьюторов почти а четверть миллиона точек. Эта дистрибьюторская стратегия, ориентированная на массы, была поддержана мощной рекламной компанией. Эта компания демонстрировала прочность и надежность часов Timex в любой жизненной ситуации. Целью этой компании было убедить потребителей в том, что часы Timex могут “take a licking and keep ticking” , что дословно можно перевести как то, что часы могут получить сильный удар и продолжать тикать. Выбранная стратегия была на тот момент очень успешной. В 1960-х годах Timex принадлежало 50% рынка США и 20% мирового рынка. В 1970 году прибыль компании после выплаты налогов составила $27 млн. при обороте в $200 млн.

После четверти века доминирования на рынке, в 1970-х годах компания столкнулась с серьезной конкуренцией, в первую очередь со стороны электронных часов, которые в начале Timex осудила как бесперспективные. Со временем, когда компания поняла важность этого нововведения и представила свои собственные аналоговые часы, конкуренты успели представить на рынок гораздо более совершенные модели.

В 1983 г. доля рынка Timex сократилась до 17%. Timex занимала уже не первое, а пятое место (пропустив вперед Seiko, Citizen, Casio и ASUAG-SSIH Ltd.) . Электронные и кварцевые аналоговые часы доминировали на рынке и даже преуспевающие японские корпорации столкнулись с “войной цен” со стороны производителей из Гонг-Конга. Цена средних часов упала с $5 в 1981 году до менее чем $2 в 1983-84 годах. Многие компании разорялись, так как прибыль в некоторых случаях составляла всего несколько центов с одних часов.

При таком положении дел, Timex решила предпринять попытку перестроить свой рынок часов. Было принято решение приступить к освоению таких сегментов рынка как домашние компьютеры и медицинская продукция для дома. Но основные инвестиции (порядка $100 млн.) были направлены на модернизацию производства и разработку нового дизайна часов. Основной целью новой стратегии было создать новый образ для часов Timex. Часы должны были быть внешне такими - же привлекательными как дорогостоящие “ювелирные” часы, при цене не выше $50.

Но эта рыночная ниша была уже переполнена. В дополнение к продукции поступающей из Японии и Гонг-Конга, швейцарские производители выпустили Swatch, яркие часы из пластика по цене в $30.

Timex также предприняла попытку пробиться на рынок дорогих часов, выпустив серию Elite. Часы этой серии продавались в ювелирных магазинах по цене от $120. Но как заявил один из конкурентов Timex, у них есть один недостаток - ярлык “$12.95”


Загрузить файл

Похожие страницы:

  1. Социальная ответственность корпорации в современных условиях (на примере ОАО "Востокгазпром")

    Дипломная работа >> Социология
    ... Methods: the analysis of theoretical sources ... социальную ответственность компании на примере ОАО Востокгазпром; ... ____________ (дата) Tomsk 2009 Corporate Social ... scandals, stock market downturn, uncertain ... addressing the opportunities and challenges ...
  2. Организации: структуры, процессы и результаты

    Книга >> Экономика
    ... групп, а также и на примере добывающей промышленности, которая ... Drabek, Thomas E., Harriet L. Tamminga, Thomas S. Kilijanek, and ... Paul (1980). "The Marxist Analysis of Organizations: Values. ... "Discerning Threats and Opportunities. "Admi-nistrative Science ...
  3. Гендерная психология

    Монография >> Психология
    ... 2000. P. 410. Brenner O. C, Tomkiewicz E. C, Schein V. E. The ... in Turkish labour market identity // The ... up the Egual Opportunities Commission in ... in personality: a meta-analysis // Psychological bulletin. 1994 ... баллов на примере. Возьмем пункт 12: к примеру, ...
  4. Стилистика. Практикум. THE GUIDE TO PRACTICAL STYLISTICS

    Книга >> Иностранный язык
    ... определение терминов; примеры; анализ роли ... stylistic analysis, methods of analysis. ... It’s sad, actually. When I think how – “ ( …….. ) ... целена­правленного формирования на этой основе свободного ... suitable buying opportunities arose, ... . "The market is concerned ...
  5. Текст для экономистов

    Реферат >> Иностранный язык
    ... based on a thorough analysis of the job, ... opportunity, which joins together modern market economies and political democracy. Market ... prosperity as well. Think for a moment of ... спрос и предложение на каждом уровне. Давайте возьмем пример с полупроводниковой ...

Хочу больше похожих работ...

Generated in 0.0025200843811035