Поиск

Полнотекстовый поиск:
Где искать:
везде
только в названии
только в тексте
Выводить:
описание
слова в тексте
только заголовок

Рекомендуем ознакомиться

Экономика->Реферат
Федеральный бюджет РФ является основным финансовым планом государства, утверждаемым Федеральным собранием (принимается Государственной думой и одобряе...полностью>>
Экономика->Реферат
Стратегия ценообразования должна быть увязана с общими целями компании и отражать их. Различные фирмы в отрасли могут иметь разные цели и соответствен...полностью>>
Экономика->Реферат
Почему я выбрала именно эту тему? Во-первых, мне было очень интересно самой разобраться в экономической жизни Росси, во-вторых, я думаю, что мне как р...полностью>>
Экономика->Реферат
Международная валютная система по своей сути является набором неких правил и законов, которые регулируют деятельность центральных эмиссионных банков н...полностью>>

Главная > Курсовая работа >Экономика

Сохрани ссылку в одной из сетей:

Курсовая работа

По дисциплине: ...................................

На тему: «Пресс-конференция как средство взаимодействия со СМИ»

Выполнила: ...................

Проверила: ...................

Дзержинск, 2010г.

Содержание

Введение.........................................................................................................3

Глава 1. Сущность и значение пресс-конференции.............................................5

1.1. Понятие пресс-конференции, ее смысла и назначения......................5

1.2. Методика организации пресс-конференции........................................9

Глава 2. Практическая часть. КПРФ и СМИ: проблемы взаимодействия.......15

2.1. Общая оценка коммунистической партией деятельности российских СМИ...................................................................................................15

2.2. Работа пресс-службы КПРФ: механизм взаимодействия со СМИ..18

2.3. Манипулятивные приемы, используемые СМИ по отношению к КПРФ......................................................................................................................21

Глава 3. Как провести успешную пресс-конференцию.....................................27

Заключение..................................................................................................35

Список литературы.....................................................................................37

Введение

Встреча журналистов с представителями государственных учреждений, общественно-политических организаций, традиционно называется пресс-конференцией. Этим термином обходятся и в тех случаях, когда журналистский корпус представляет исключительно телевидение и радио.

Назначение пресс-конференций - способствовать адресному распространению информации (новостей, документов, фотографий) среди редакций СМИ. Они ускоряют поступление информации в редакции, отличаясь авторитетностью источников новостей, достоверностью сведений; при этом всегда возможна многократная проверка и уточнение версий, получение дополнительного пакета новостей (в развитии, в связи с другими событиями).

Комментированность предлагаемой информации достигается, во-первых, приглашением признанных авторитетов в своей области, лично заинтересованных в сообщении максимально полных сведений, а во-вторых, самим регламентом пресс-конференции, предусматривающим уточняющие вопросы журналистов, снабжение их пресс-релизами, фотографиями, текстами речей и выступлений.

Хотелось бы отметить, что пресс-конференции представляют собой весьма эффективный метод передачи информации прессе и другим СМИ. Следует сказать и о том, что получив огромное распространение пресс-конференции как метод общения со средствами массовой информации (если пользоваться им разумно) дают весьма положительные результаты.

Целью работы является оптимизация подготовки и сценария пресс-конференции, а так же ее взаимодействие со СМИ.

Задачи работы:

- Дать определение пресс-конференциям, раскрыть их смысл, назначение.

- Изучить методические основы подготовки и проведения пресс-конференций.

- Предложить вариант сценария проведения и подготовки пресс-конференций.

Глава 1. Сущность и значение пресс-конференции

1.1. Понятие пресс-конференции, ее смысла и назначения

Пресс-конференция - это встреча официальных лиц (руководителей, политических деятелей, представителей государственной власти, специалистов по связям с общественностью, бизнесменов и т. п.) с представителями прессы, телевидения, радио с целью информирования общественности по актуальным вопросам. Это общепринятое и эффективное средство предоставления прессе такой информации, которая работает на паблисити фирмы, организации, личности и на поддержание необходимого уровня паблик рилейшнз. Пресс-конференцию никогда не следует собирать только для того, чтобы обнародовать документ или информацию, которую с таким же успехом можно передать с помощью пресс-релиза. Она является также эффективным средством выдачи информации, "не для протокола", когда ее не стоит распространять в печати и когда предпочтительнее личные информационные контакты журналистов с официальными лицами. Инициаторами пресс-конференций обычно выступают органы власти, организации, "важные" персоны, но они могут проводиться и по инициативе самих журналистов, заинтересованных в профессиональных комментариях тех или иных событий. Таким образом, цель пресс-конференции - это информационно-управленческая направленность, то есть представление точки зрения фирмы (организации) на некоторую общественно значимую проблему в контексте стратегической коммуникативной политики, а также для поддержки имиджевых и рекламных целей.1
     Для того чтобы чувствовать себя увереннее на пресс-конференции, нужно не только проинформировать прессу о готовящейся конференции, но и самим вступить в контакт с журналистами, постараться познакомиться с ними поближе, стать ценным для репортера "источником" сведений. Как бы вы ни были заняты, для представителей прессы всегда держите дверь открытой, будьте доступны, дайте им знать, что вы готовы для контакта по их просьбе, старайтесь знакомиться с ними в неформальной обстановке, если такая возможность представляется; поощряйте их задавать вам вопросы, выражать любые жалобы, которые у них есть или о которых они слышали, а также высказывать их мнения по важным для вас вопросам; многие вопросы журналистов могут показаться вам примитивными, ибо только некоторые из них разбираются в вопросах бизнеса, постарайтесь это не демонстрировать, не отмахивайтесь от таких вопросов, чтобы не оказаться в неприятной ситуации; используйте благоприятный случай познакомить журналиста с вашей компанией, производимыми ею товарами и услугами; но не забывайте- никакой конфиденциальности.
     Ответы готовьте разные, как можно откровеннее и полнее. Они могут носить предварительный характер, гипотетический, подготовьте объяснение, с чем это связано; ответ "Не для записи" используйте как можно реже, в тех случаях, когда вы хотите обсудить ситуацию, не высказываясь по существу дела публично; когда речь идет о конфиденциальной информации, то еще одним вариантом ответа может быть заявление, что в настоящее время у вас нет данных, чтобы ответить на вопрос, но что вы в самое ближайшее время свяжетесь с репортером, задавшим этот вопрос, и ответите на него; такие ситуации нужно предвидеть и заранее к ним готовиться и, если обещаете ответить позже, - это нужно потом обязательно выполнить; нежелательно при ответах на вопросы использовать фразы типа "без комментариев", постарайтесь иметь ответ на любой случай; продумайте все термины и их адекватную интерпретацию, не используйте в ответах жаргонные, арготические слова и выражения, так как на пресс-конференции это недопустимо; и, наконец, разыграйте потенциальную пресс-конференцию в ролях, с участием в ней ваших юридических и технических экспертов, которым поручите отследить ваше сообщение и ответы на вопросы с профессиональной и коммуникативной точек зрения. Такие репетиции придадут вам уверенность.
     Пресс-конференцию рекомендуется проводить в специальном помещении: в комнате для встреч, заседаний, совещаний, но не в чьем-либо офисе или в большом актовом зале, где все будут смотреть в спину друг другу либо разбредутся по всему огромному помещению, что создаст неудобства для коммуникации. Для выступающих должны быть подготовлены карточки с их именами и фамилиями, написанными так, чтобы можно было прочесть с самого дальнего ряда в зале. Все члены ПР-команды, если такая есть, должны иметь значки со своими именами для более эффективной коммуникации с ними. Специалисты рекомендуют проводить пресс-конференцию в течение не более 60 мин. Ее длительность должна быть объявлена заранее, чтобы журналисты знали, сколько у них будет времени для вопросов и как долго они будут заняты. Незадолго до завершения конференции следует дать знать аудитории об этом, например объявив, что следующий вопрос будет последним.2

Структура пресс-конференции:

  • вводная часть (продолжительность - 3-4 мин.);

  • приветствие;

  • объяснение причин проведения;

  • программа;

  • представление выступающих;

  • информация о материалах, представляемых прессе (пресс-кит).

Выступления (выступающих должно быть не более двух, с максимальной продолжительностью доклада или сообщения 10 мин. для каждого выступающего).

Правила проведения пресс-конференции.

Для любой пресс-конференции существуют определенные правила проведения. Вот некоторые из них:

  • докладчик обычно зачитывает текст краткого заявления, в котором говорится о причинах проведения такого мероприятия;

  • репортеров приглашают задавать вопросы докладчику (рядом находятся один или два эксперта, которые могут понадобиться ему для ответа на специальные вопросы);

  • вопросы задаются по очереди;

  • профессиональные стандарты предполагают, что репортеры будут придерживаться объявленной темы.

Ведущий пресс-конференции должен:

  1. Не допускать преувеличений, называя вещи своими именами.

  2. Проявлять уважение к своим конкурентам, политическим противникам, недоброжелателям.

  3. Не стремиться убедить других в том, что успех - ваше личное достижение, помнить о своей команде и всех тех, кто работал на успех.

  4. Избегать вступать в споры, а также давать односложные ответы типа "ДА", "НЕТ".

  5. Не касаться тем, освещение которых в прессе для вас нежелательно.

  6. Не проявлять пристрастия или неприязни к кому-либо из ваших гостей.

  7. Стараться замедлять темп задаваемых вопросов, давая более обстоятельные ответы на некоторые из них.

  8. Отказаться от втягивания в спор или дебаты.

1.2. Методика организации пресс-конференции

Пресс-конференции представляют собой весьма эффективный метод передачи информации прессе и другим СМИ.

Пресс-конференции — это встреча журналистов с представителями государственных учреждений, общественно-политических организаций, коммерческих структур традиционно называется пресс-конференциями. Этим термином обходятся и в тех случаях, когда журналистский корпус представляет телевидение и радио.



Загрузить файл

Похожие страницы:

  1. Пресс-конференция как коммуникация

    Курсовая работа >> Социология
    ... средством движения к соответствующей коммуникативной цели, стратегического результата пресс-конференции, как ... виде». Например, пресс-конференция органа СМИ для других журналистов ... формате пресс-конференции. Информационное взаимодействие субъектов коммуникации ...
  2. План и сценарий пресс-конференции организации

    Курсовая работа >> Экономика
    ... Пресс-конференции представляют собой весьма эффективный метод передачи информации прессе и другим СМИ. Пресс-конференции как метод общения со средствами ...
  3. Принципы взаимодействия со СМИ

    Реферат >> Коммуникации и связь
    ... такого способа взаимодействия со СМИ, как составление PR ... . 1 Основные принципы взаимодействия со СМИ Средства массовой информации - различные ... пресс-конференции, он включает в себя: оглавление; пресс-релиз; информационное письмо о теме пресс-конференции ...
  4. Этика PR-специалиста в работе со СМИ

    Реферат >> Журналистика
    ... эффективного взаимодействия со СМИ. Вторая глава рассказывает о том, какие рекомендации ... проведением пресс-конференции. Если вы все же решили проводить пресс-конференцию следуйте ... средств, с помощью которых достигаются взаимовыгодные отношения со СМИ. ...
  5. Методы формы и средства PR-деятельности

    Реферат >> Менеджмент
    ... аналитического этапа – разработка конкретной программы взаимодействия политического субъекта с целевой общественностью. ... передачи информации прессе и другим СМИ. Получив огромное распространение пресс-конференции, как метод общения со средствами массовой ...

Хочу больше похожих работ...

Generated in 0.0020091533660889