Поиск

Полнотекстовый поиск:
Где искать:
везде
только в названии
только в тексте
Выводить:
описание
слова в тексте
только заголовок

Рекомендуем ознакомиться

Маркетинг->Реферат
Термин "маркетинг" возник в экономической литературе США в конце ХIХ - начале ХХ века. Отдельные элементы маркетинга - реклама, сбыт товара, организац...полностью>>
Маркетинг->Реферат
     Хотим мы этого или нет, но реклама стала неотъемлемой частью нашей повседневной жизни. Любой, кто смотрит телевизор, слушает радио, приобретает п...полностью>>
Маркетинг->Реферат
Авиакомпания в рамках своего расписания полетов выполняет десятки российских и международных авиарейсов по России, в Европу, США, Ближний Восток, Севе...полностью>>
Маркетинг->Задача
Необходимо расширить представление о нуждах и образе жизни своих покупателей. Компании следует перестать рассматривать покупателей только как потребит...полностью>>

Главная > Лекция >Маркетинг

Сохрани ссылку в одной из сетей:

Лекция 1. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ

МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА

1.1. МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ:

СОДЕРЖАНИЕ, ПОНЯТИЯ И СУЩНОСТЬ

В условиях интернационализации хозяйственной деятельности во всех ее сферах и усиления взаимозависимости национальных экономик Украине еще предстоит занять достойное место в мировой хозяйственной системе. Оппозиция концепциям рынка и открытой экономики, господствовавшая в теории и практике управления экономикой Украины, также сыграла свою отрицательную роль. В настоящее время происходит пересмотр теоретических основ и практики функционирования хозяйственного механизма Украины, и на этой основе осуществляется переход к рыночным отношениям, ведется поиск путей вхождения молодой державы в мировую хозяйственную систему. Также по-новому оценивается роль внешнеэкономических связей как необходимого условия осуществления радикальной экономической реформы и структурной перестройки экономики.

Процессы, происходящие на мировых рынках, имеют безусловно универсальный характер. И хотя естественным представляется утверждение о том что, чем более развитым и высококонкурентным является рынок, тем большее значение приобретают маркетинговые, международно-маркетинговые критерии предпринимательского поведения, можно с уверенностью утверждать следующее: рассматриваемый вопрос затрагивает перспективные и насущные жизненные проблемы участников рыночных отношений как и в индустриально развитых странах, так и в государствах, которые только лишь стремятся наладить эффективные экономические механизмы, основанные на принципах свободы реализации спроса и предложения, регулирования путем обратных хозяйственных взаимосвязей.

Условно маркетинг подразделяют на международный и многонациональный. В первом случае маркетинг касается товаров, реализуемых за пределами страны, где находится фирма-производитель.

Типичный пример международного подхода к маркетингу – часовая промышленность. Часы могут быть сконструированы в Швейцарии, их электронные компоненты – в Японии, сборка модуля – в Гонконге, корпус изготовлен – в США, циферблат и окончательная сборка - в Японии перед продажей в США.

Второй случай более сложный. Фирма-производитель может размещать свои отделы, филиалы, производство и реализовывать свою продукцию в разных странах. Иногда это могут быть картели, в которые объединены несколько различных национальных фирм. Так, большие многонациональные организации (такие, как “Nestle”, “Coca-Cola” и другие) часто распределяют ресурсы компаний независимо от национальных границ, хотя и относятся к определенной стране с точки зрения владения и высшего руководства.

Современные условия развития хозяйственной деятельности предприятий, которые формируются под влиянием обострения конкурентной борьбы на мировых рынках, усложнением технологических и организационных моделей производства, ростом информационной насыщенности и усилением глобализации, требуют активного использования и повышением эффективности инструментов маркетинга во внешнеэкономической деятельности.

Внешнеэкономические связи для многих предприятий Украины становятся значительной составной частью их хозяйственной деятельности. Растет интерес к участию в экономическом, производственном и научно-техническом сотрудничестве с партнерами из зарубежных стран. В этих условиях является приоритетом формирование системы информации о мировом рынке, его структуре, тенденциях, особенностям использования комплекса маркетинга, что и лежит в основе создания системы международного маркетинга на предприятиях. Для предприятий, осуществляющих внешнеэкономическую деятельность, использование принципов международного маркетинга является жизненно необходимым вследствие роста открытости по отношению к внешним рынкам и в целях совершенствования деятельности предприятий на этих рынках. Кроме того, в настоящее время рыночная среда динамично изменяется, и предприятия уже не могут игнорировать международные рынки. Рост взаимозависимости предприятий в системе мирохозяйственных связей в процессе производства товаров и услуг привел к осознанию предприятиями потребности в более глобальном подходе к своему бизнесу. Международные рынки являются важными для предприятий вследствие того, что они предоставляют возможности для расширения бизнеса.

Что же представляет собой международный маркетинг как специфический феномен, являющийся, вместе с тем, органичной подсистемой общей сферы маркетинговых отношений?

Концепция международного маркетинга является достаточно новым направлением в маркетинге, так как возникла в 60-70 гг. ХХ века с началом формирования процессов глобализации.

Это такая система организации деятельности субъектов производственной сферы, которая содействует оптимизации функционального соединения производственных целей и текущих потребностей инонациональных потребителей, стыковке частных интересов во всех сферах интерна­ционализируемой экономической жизни - производственной, пос­реднической, потребительской. Благодаря ей возможно достижение оптимальных показателей предпринимательской деятельности - прибыли, рентабельности, технического и ресурсного обеспечения, заработной платы и др.

Понимание сущности международного маркетинга является неоднозначным, кроме того, оно подвержено изменению по мере усиления процессов глобализации и интеграции в мировой экономике.

С целью формирования адекватного авторского подхода к понятию международного маркетинга необходим сущностно-этимологический анализ имеющихся трактовок.

Наиболее распространенным мнением ученых-экономистов является то, что международный маркетинг представляет собой «маркетинг товаров и услуг за пределами страны, где находится предприятие». [74, с.83].

Это восприятие международного маркетинга как вида маркетинга отражено также в работах следующих ученых-экономистов: В.М.Питерского [126]; И.П.Фаминского [21]; Л.А.Какориной [45]; Евдокимова Ф.И., Гаввы В.М. [39]; А.И.Кредисова [55]; В.П.Хлусова [139]; С.С.Гаркавенко [22].

Близко по смыслу к вышеуказанному пониманию трактуется международный маркетинг Е.П.Голубковым, как «маркетинг, используемый организациями во внешнеэкономической деятельности» [24, с.91].

При этом следует отметить, что данные определения не отражают сущности международного маркетинга и являются абстрагированными от его особенностей, в то время как усиление процессов глобализации требует выделения этих особенностей с целью последующего формирования адекватной системы международного маркетинга и её интеграции в систему управления предприятия, ведущего внешнеэкономическую деятельность.

Основываясь на том, что непосредственно маркетинг многие ученые рассматривают как комплекс мероприятий, и, учитывая, что международный маркетинг представляет собой вид маркетинга, то довольно широко распространенным является понимание международного маркетинга как комплекса или особого комплекса мероприятий. «Международный маркетинг представляет собой особый комплекс мероприятий по реализации товаров и услуг за пределами своей страны» [103, с. 115].

К сторонникам такого понимания международного маркетинга относятся: А.Олливье, А.Дайан, Р.Урсе [4], Н.Д.Эриашвили [149], Э.А.Уткин [68], Н.Н.Пилипенко, Е.Л.Татарский [103].

При этом в определении указывается, что это особый комплекс мероприятий, однако в данном случае такое акцентирование не несет сущностной смысловой нагрузки и даже абстрактно не отражает особенностей международного маркетинга.

В.А.Алексунин рассматривает международный маркетинг как систему «планирования, реализации, контроля и анализа мероприятий по воздействию на рыночную среду и приспособлению к ее условиям на фирме, которая осуществляет свою деятельность более чем в одной стране» [73, с. 470].

Исходя из данной трактовки, следует отметить, что в формировании подхода к пониманию международного маркетинга прослеживаются основы формирования системного подхода к международному маркетингу не как к разновидности маркетинга, а как к отдельному направлению.

Однако, В.А.Алексунин тут же сам себя ограничивает несколькими функциями (планирование, реализация, контроль, анализ, приспособление), которые с одной стороны, даны не логично (например, анализ, как правило предваряет планирование и предшествует контролю), а с другой стороны – достаточно близко по смыслу перекликаются с основными функциями менеджмента (согласно А.Мескону) – планирование, организация (реализация), мотивация (приспособление), контроль. И что характерно, функции включенные в данное определение не полностью отражают функции маркетинга в целом. Так, П.С.Завьялов выделяет пять функций маркетинга: аналитическую, продуктово-производственную (созидательную), сбытовую, формирующую, управления и контроля [42, с.23].

В то же время В.А.Алексунин противоречит сам себе, выделяя ранее шесть функций маркетинга [73, с.18]. Следовательно, если исходить из функций маркетинга, то определение международного маркетинга В.А.Алексунина должно звучать следующим образом. Международный маркетинг - это система анализа, производства, сбыта, стимулирования, управления и контроля, осуществляющая воздействие на рыночную среду и позволяющая предприятию приспособиться к условиям стран, в которых предприятие осуществляет свою деятельность. При этом опять же наблюдается явное противоречие, так как система не может воздействовать на рыночную среду, исходя из наличия неконтролируемых макромаркетинговых факторов. В данном случае система только позволяет предприятию приспособиться к различным условиям рыночной среды стран.

Н.И. Перцовский определяет международный маркетинг уже как «систему мероприятий, осуществляемых предприятием (фирмой, корпорацией) на зарубежных рынках, по изучению, формированию и удовлетворению спроса на предлагаемые товары и услуги для эффективного достижения своих целей [79, с.13]. Данное определение по своей сущности отражает основную цель маркетинга – удовлетворение потребностей потребителей, однако, если изъять из определения слово «зарубежных», то данное определение можно использовать как просто определение маркетинга.

Б.М.Смитиенко, В.К.Поспелов рассматривают международный маркетинг слишком узко, ограничиваясь только одним из инструментов маркетинга – продвижением. «Международный маркетинг предполагает продвижение товаров и услуг на международные рынки или непосредственно в страну покупателя товаров и услуг, который может оказаться либо посредником, либо конечным потребителем» [19, с.267]. При этом, основываясь на том, что маркетинг в целом и международный маркетинг в частности, более объемные и многоаспектные понятия, то данное определение является некорректным и абсолютно не отражающим сущность понятия международный маркетинг.

Г.А.Васильев, Л.А.Ибрагимов предлагают рассматривать международный маркетинг как «определенный образ мышления, подход к принятию коммерческо-хозяйственных решений с позиции наиболее полного удовлетворения всех требований как отечественных, так и иностранных потребителей» [78, с. 5]. Однако, следует учитывать то, что международный маркетинг более тяготеет к деятельности, чем образу мышления, и вследствие этого определение не отражает особенностей международного маркетинга.

А.Ванова отмечает, что международный маркетинг – это международная деятельность, однако в дальнейшем не раскрывает сущности этого понятия. «Международный маркетинг – международная деятельность и поиск людей, относительно свободно владеющих тем или иным иностранным языком, готовых ездить в командировки и (или) жить и работать за рубежом» [15, с.25].

Исходя из определения, данного А.Вановой, четко определяются требования к персоналу, работающему в области международного маркетинга, но никак не отражена особенность международного маркетинга как деятельности или процесса, что делает использование этого определения абсолютно неправомерным в сфере международного маркетинга.



Загрузить файл

Похожие страницы:

  1. Международный маркетинг 2 Теория международного

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... , на примере корпорации Microsoft. 1.Теория международного маркетинга 1.1 Понятие международного маркетинга Под международным маркетингом принято понимать «концепцию управления ...
  2. Международный маркетинг формы и их содержание

    Реферат >> Маркетинг
    ... или выпуск сопутствующих товаров. Теория международного маркетинга Понятие международного маркетинга Под международным маркетингом принято понимать «концепцию управления ...
  3. Международный маркетинг и его особенности

    Реферат >> Маркетинг
    ... международного маркетинга 1.1. Новые направления в использовании концепции маркетинга 1.2. Методические и практические вопросы маркетинга 2. Международный маркетинг 2.1. Тенденции и среда международного маркетинга 2.1.1. Тенденции международного ...
  4. Международный маркетинг (9)

    Шпаргалка >> Маркетинг
    ... и доходов. Основные понятия международного маркетинга Фирмы занимаются международным маркетингом в силу самых разных причин ... , гуманистического, социально-этического маркетинга Основные понятия международного маркетинга Сущность и система маркетинговых ...
  5. Международный маркетинг 2 Среда международного

    Лекция >> Маркетинг
    ... международного маркетинга 4.2. Моделирование стратегии международного маркетинга 4.3. Организация маркетинга в системе управления международными компаниями Тема 5. Прикладной международный маркетинг 5.1. Прикладной международный маркетинг: международная ...

Хочу больше похожих работ...

Generated in 0.0019350051879883