Поиск

Полнотекстовый поиск:
Где искать:
везде
только в названии
только в тексте
Выводить:
описание
слова в тексте
только заголовок

Рекомендуем ознакомиться

Маркетинг->Курсовая работа
Реклама в настоящее время остается самым популярным средством увеличения продаж, а выбор рекламного агентства - самым актуальным вопросом для большинс...полностью>>
Маркетинг->Курсовая работа
В настоящее время, с переходом экономики к рыночным отношениям, повышается самостоятельность предприятий, их экономическая и юридическая ответственнос...полностью>>
Маркетинг->Курсовая работа
Ужесточающаяся конкуренция, борьба за клиента - характерная черта бизнеса в сфере современного сервиса В этих условиях весьма важным элементом сервисн...полностью>>
Маркетинг->Дипломная работа
Современной тенденцией развития отечественной экономики является ее эволюция в экономику потребителя Происходящие изменения привели к изменению россий...полностью>>

Главная > Реферат >Маркетинг

Сохрани ссылку в одной из сетей:

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«УРАЛЬСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ПЕДАГОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

ИНСТИТУТ СОЦИАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

14 шрифт обычный без увеличения везде!!

Кафедра рекламы и связей с общественностью

МНОГОТИРАЖНАЯ ПЕЧАТЬ КАК КОМПОНЕНТ

СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

14 шрифт обычный без увеличения везде!!

КУРСОВАЯ РАБОТА

Перед защитой зайти на проверку (материал в электронном варианте)

Исполнитель:

студентка 4 курса 433 КФ группы

заочного отделения

факультета

«связи с общественностью»

Галеева Мария Александровна

Научный руководитель:

Крутикова Ольга Николаевна,

преподаватель

Екатеринбург, 2009

СОДЕРЖАНИЕ

14 шрифт обычный без увеличения везде!!

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………

ГЛАВА 1. ПЕЧАТНЫЕ СМИ. ОТНОШЕНИЕ К НИМ ЧИТАТЕЛЕЙ ТРЕМИПНЫ ………………………….

    1. ПЕЧАТНЫЕ СМИ. ОПРЕДЕЛЕНИЯ И КЛАССИФИКАЦИЯ………………………………………………………

    2. ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ ПЕЧАТНЫХ СМИ В РОССИИ……………….

    3. РЕКЛАМА В ПЕЧАТНЫХ СМИ. ДОВЕРИЕ К НЕЙ СО СТОРОНЫ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ И РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ……………………………..

ГЛАВА 2. МНОГОТИРАЖНАЯ И МАЛОТИРАЖНАЯ ПЕЧАТЬ

2.1. МНОГОТИРАЖНАЯ ПЕЧАТЬ, ОТЛИЧИЕ ОТ МАЛОТИРАЖНОЙ НА ПРИМЕРЕ РОССИЙСКИХ И ЗАРУБЕЖНЫХ ПЕЧАТНЫХ СМИ

2.2.ФЕНОМЕН ДОВЕРИЯ К ПЕЧАТНЫМ СМИ

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ:……………………………………………………….

ВВЕДЕНИЕ

Связи с общественностью - «паблик рилейшнз» (РR) - во всем мире известны в качестве важного элемента деловых отношений. Сегодня мы можем говорить о РR как о новом роде деятельности, играющем важную роль в расширении границ управления, в работе правительств и государственных служб, а так же в формировании общественного мнения. РR - это неотъемлемая часть эффективного управления любой организованной формой деятельности. Общие принципы РR универсальны как в государственном, так и в коммерческом секторе, но, безусловно, у каждой из них есть специфические особенности.

Важнейшим инструментом установления необходимых связей с общественностью, а соответственно формирования общественного мнения, считаются средства массовой информации (СМИ) - печать, радио и телевидение.

Миллионы газетных полос ежедневно попадают в руки читателей. Значение печати в современном мире переоценить просто невозможно. Они превратились в мощный инструмент воздействия, охватывая своим влиянием беспрецедентное в истории число людей.

Большинство исследований современности, прямо или косвенно относящиеся к теме средств массовой информации, посвящены проблемам повышения эффективности СМИ, увеличению роли СМИ в жизни общества, их влиянию на мировоззрение отдельного человека и целого социума. Однако почти никто не задумывается о том, что прежде чем что-либо усовершенствовать нужно сначала изучить это в мельчайших деталях, поняв все тенденции и закономерности данного явления.

В данной работе мы уделяем свое внимание печатным средствам массовой информации, таким как газеты, журналы, листовки и т.д.

В современном российском и зарубежном обществе печатные СМИ очень дополняют другу друга с PR. ЧТО ИМЕЕТСЯ В ВИДУ?

Сейчас многие спорят об эффективности печатных СМИ. Доверяют ли им читатели? Ответ на этот вопрос я и попробую найти. ТЕМА РАБОТА НЕ ИЗМЕНИЛАСЬ, ПОЭТОМУ ДОВЕРИЕ НЕ ЯВЛЯЕТСЯ ЧАСТЬЮ ВАШЕЙ РАБОТЫ.

ПРОТИВОРЕЧИЕ ?

Объект: печатные СМИ в РR.

Предмет: многотиражная печать как технологии СМИ в области в РR.

Целью курсовой работы является: изучить влияние печатных СМИ в в РR. ПОДУМАЙТЕ!!

Задачи:

  1. Изучить определение и классификацию печатным СМИ (подробные характеристики всех);

  2. Рассмотреть историю развития печатных СМИ в России;

  3. Рассмотреть роль рекламы в печатных СМИ;

  4. Выявить различие многотиражной печати от малотиражной;

  5. Провести анализ российских и зарубежных СМИ на предмет многотиражности;

  6. Показать какое доверие оказывают печатные СМИ на потребителей и рекламодателей.

Исходя из поставленных задач, мною были изучены и проанализированы следующие книги: Большая советская энциклопедия, Алешина И.В. «Связи с общественностью», Королько В.Г. «Основы паблик рилейшнз», Джефкинс Ф., Ядин Д. «Паблик рилейшнз», Варакута С.А., Егоров Ю.Н. «Связи с общественностью», Горкина М., Мамонтов А., Манн И. «PR на 100%. Как стать хорошим менеджером по PR», Харрисон Ш. «Связи с общественностью», также я обработала материал из журналов и газет таких как, «Средства массовой информации», «Новая газета», «Газетный мир», а также Интернет-ресурсы.

АНАЛИЗ ЛИТЕРАТУРЫ ДОЛЖЕН БЫТЬ БОЛЕЕ ПОДРОБЬНЫМ И СЛЕДОВАТЬ СРАЗУ ЖЕ ПОСЛЕ ПРОТИВОРЕЧИЯ

ГДЕ У ВАС МЕТОДЫ ИССЛЕДОВНАИЯ? И СТРУКТУРА РАБОТЫ?

ГЛАВА 1. ПЕЧАТНЫЕ СМИ. ОТНОШЕНИЕ К НИМ КОГО

    1. ПЕЧАТНЫЕ СМИ. ОПРЕДЕЛЕНИЯ И КЛАССИФИКАЦИЯ

14 шрифт обычный без увеличения везде!!

Средства массовой информации (массовой коммуникации) — организационно-технические комплексы, обеспечивающие быструю передачу и массовое тиражирование словесной, образной, музыкальной информации.

Ведущая роль средств массовой информации (СМИ) в формировании общественного мнения отражается в их определении как «четвертой власти». Примерно четвёртую часть времени бодрствования человек испытывает воздействие СМИ. Каждое из СМИ имеет свою знаковую систему. Печать, или пресса — письменное слово и визуальный образ. [3; 281 ]

Пресса — это массовые периодические печатные издания — газеты и журналы. В США издается более 1650 ежедневных газет, большинство из которых выходит во второй половине дня. В Москве выходит около 600 периодических изданий.

Печать (газеты, еженедельники, журналы, альманахи, книги) приобрела особое место в системе СМИ. Вышедшая из-под печатного станка продукция несет информацию в виде напечатанного буквенного текста, фотографий, рисунков, плакатов, схем, графиков и других изобразительно-графических форм, которые воспринимаются читателем-зрителем без помощи каких-либо дополнительных средств (тогда как для получения радио - телевизионной информации нужны телевизор, радиоприемник, магнитофон и т.д.).

Это обстоятельство способствует проявлению ряда важных свойств взаимоотношений прессы и аудитории.

В печатных изданиях имеется возможность быстрого, обзорного ознакомления со всем “репертуаром” сообщений, включенных в номер или книгу. Благодаря этому можно составить общее впечатление о содержании выпуска и, далее, выбрав интересующий материал, определить характер “извлечения” (просмотр, выборочное ознакомление, подробное чтение, сохранение номера или вырезки из него для хранения и повторного ознакомления и т.д.). Кроме того, у человека есть возможность самому анализировать информацию.

Печатные издания легко иметь «при себе» и обращаться к “извлечению" информации в удобное время, не мешая окружающим, и в обстоятельствах, не позволяющих или мешающих слушать радио или смотреть телепередачи (в поезде, метро, автобусе, самолете и т.д.). Правда, можно использовать переносной и снабженный наушниками радиоприемник или телевизор (в том числе плеер), но в этом случае возникают дополнительные трудности и ограничения (надо носить с собой технику, возможны помехи и запреты, экранирование, трансляция не интересующей передачи и т.д.). При этом чтение текста и восприятие изобразительного печатного материала проходит в соответствии с желанием избирательно, в том порядке, темпе и ритме, которые устанавливает сам читатель. Он может обращаться к одному и тому же произведению несколько раз, хранить нужное, подчеркивать, делать пометки на полях (маргиналии) и т.д. и т.п. Все это определяет множество положительных сторон при контакте с печатными изданиями, что делает их на настоящий период незаменимыми и важными носителями массовой информации.

В разных источниках приводятся разные классификации печатных СМИ.

Газета публикует в первую очередь сведения о текущих сообщениях, а также обзорно-аналитические материалы. Объем газеты составляет от 2-х до 100 и более полос (страниц).

Газеты различаются:

1) по периодичности выхода (ежедневные (утренние/вечерние); воскресные; еженедельные),

2) по масштабам (центральные, или общенациональные; региональные; местные (областные, районные, городские); корпоративные (компаний, университетов),

3) по профилю (массовой ориентации; специализированные — профессиональные).

У каждой газеты — своя аудитория определенного размера (в зависимости от тиража), профессионального и социально-демографического профиля.

Ведущие газеты мира имеют свои бюро в ряде зарубежных стран. Так, в Москве размещаются московские бюро американских ежедневных газет «Washington Post» (тираж 850 тыс.экз.), «Wall Street Journal» (тираж почти 2 млн.экз.), «New York Times» (тираж 1,2 млн.экз.), «Business Week» (тираж 1 млн.экз.), еженедельный журнал «Time» (тираж 4 миллиона, объем 80—100 стр.), еженедельная газета американских коммерсантов «Journal of Commerce» (тираж 150 тыс. экз.) и другие.

Через газету человек отождествляет себя с обществом, она помогает ему ощущать себя гражданином, членом профессиональной или иной социальной группы. Газету или журнал, — в отличие от информации радио и телевидения — можно сохранить, обратиться к ней повторно, собирать в подшивку.

Информация в журнале менее оперативна, зато более красочно оформляется и дольше сохраняется читателем, содержит больше обзорно-аналитического, чем событийного материала в сравнении с газетой. Читатель рассчитывает найти в газете самые свежие новости и надеется, что они окажутся достоверными.

Газеты всё ещё остаются приоритетной целью в отношениях со средствами массовой информации. Создание и поддержание позитивной известности — паблисити — через ежедневную газету — критическая задача менеджеров крупных и средних компаний. Так, для корпоративных менеджеров США престижно попасть на страницы New York Times, для политиков — в Washigton Post. Практик ПР помещает «историю» — рассказ о своей компании в газете посредством, в частности, составления и отсылки пресс-релиза редактору. Содержание американских и немецких газет на 50—70% состоит из материалов, присылаемых редакторам специалистами по ПР различных организаций. В российской практике в среднем таких материалов пока меньше, в т.ч. из-за недостатка квалификации специалистов большинства организаций и компаний в работе со СМИ. [1; 18]

Например на сайте приводится следующая классификация:



Похожие страницы:

  1. Шпаргалка по Связи в общественности

    Шпаргалка >> Коммуникации и связь
    ... Возникновение и развитие связей с общественностью как профессии и отрасли бизнеса ... - идеологическом плане печать является участницей духовного ... персоналом организации: многотиражная газета, информационный ... иногда, как компо­нент смысловой информации ...
  2. Создание бренда средствами PR

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... , печать годового ... группами общественности 2.1. Лоббирование как составляющая связей с общественностью Деятельность ... компонентом формирования корпоративной культуры и инструментом коммуникации в компании выступает корпоративное издание в форме многотиражной ...
  3. Реализация концепции социального маркетинга на локальных уровнях

    Дипломная работа >> Маркетинг
    ... и средств маркетинга (таких как стратегическое планирование, реклама и связи с общественностью, маркетинговые исследования) для ... пропагандистский компонент программы социального маркетинга может включать в себя рекламу, связи с общественностью, обеспечение ...
  4. Виды и типы систем журналистики

    Реферат >> Журналистика
    ... , что рассматривает печать как инструмент осуществления правительственной ... . Ниже стояли многотиражные газеты предприятий, ... модели сочетаются самые разные компоненты, включая либертарианство, утопизм ... были бы теснее связаны с общественной жизнью, чем сейчас, ...
  5. Маркетинг территорий (3)

    Реферат >> Маркетинг
    ... себя и демонстри­руют, как компоненты имиджа страны могут эксплуатироваться ... определяются усиле­нием в общественном сознании его связи именно с экономикой ... заработать гостиницам, предприятиям общественного питания, транспорта и связи, торговцам сувенирами и ...

Хочу больше похожих работ...

Generated in 0.0066938400268555