Поиск

Полнотекстовый поиск:
Где искать:
везде
только в названии
только в тексте
Выводить:
описание
слова в тексте
только заголовок

Рекомендуем ознакомиться

Экономика->Реферат
Итак, существует несколько видов рейдерства, начиная от совершенно легальной деятельности (рейдерство, как бизнес, ничем не отличается от других видов...полностью>>
Экономика->Дипломная работа
Планированию подлежат все виды действий по каждому элементу инвестиционного портфеля, купля-продажа ценных бумаг, технологий оборудования, сдача объек...полностью>>
Экономика->Реферат
Статистика – это практическая деятельность по сбору, накоплению, обработке и анализу цифровых данных Предметом изучения статистики служат различные об...полностью>>
Экономика->Дипломная работа
3 1 3 Обеспечение качества выпускаемой продукции, за счет подбора поставщиков сырья и материалов, постоянного взаимодействия с ними с целью получения ...полностью>>

Главная > Реферат >Экономика

Сохрани ссылку в одной из сетей:

31

складывается из кабинетных и внешних исследований, а также из различных источников информации.

Конкретным результатом исследований конъюнктуры рынка являются разработки, которые используются при выборе и реализации стратегии и тактики коммерческой деятельности предприятия.

Объект исследования: конъюнктура рынка

Предмет исследования: конъюнктура рынка сигарет в России

Задачи работы:

1) изучить теоретический материал по конъюнктуре рынка

2) исследовать конъюнктуру рынка сигарет в России

3) проследить тенденции развития конъюнктуры рынка сигарет

  1. Теоретические аспекты исследования конъюнктуры рынка

    1. Понятие и сущность конъюнктуры рынка

Любая коммерческая операция (разработка стра­тегии и планирование, выбор сегмента рынка, принятие решения о выпуске нового товара, заключение контракта на сбыт, уход с рынка, изменение цены и т.д.) осуществляется с учетом рыночной ситуации и позиции фирмы на рынке. Термин ситуация происхо­дит от позднелатинского situacio – положение.

Рыночная ситуация представляет собой сочетание условий и обстоятельств, создающих конкретную обстановку, или по­ложение на рынке.

Понятия рыночной ситуации и рыночной конъюнктуры тес­но связаны. Конъюнктура – это по существу рыночная ситуа­ция, сложившаяся на какой-то момент или короткий промежу­ток времени. Предлагается следующее определение рыночной конъюнктуры.

Конъюнктура рынка – это совокупность условий, при которых в данный момент протекает деятельность на рынке. Она характеризуется определенным соотношением спроса и предложения на товары данного вида, а также уровнем и соотношением цен.

Основоположником конъюнктурных исследований стал У.Митчелл. Основной его идеей стало статистическое изучение системы экономических показателей, объясняющих действие различных факторов и экономическое моделирование процессов изменяющих конъюнктуру. Если говорить о экономической конъюнктуре, то она определяется отношением факторов и условий и выражаемая соотношением спроса, предложения и динамики цен, производство товаров и товарные запасы.

К числу наиболее важных задач, которые призвана решать статистика рынка, относится изучение рыночной конъюнктуры. Причем эта задача является актуальной как на макро-, так и на микроуровне. Ни одна фирма, крупная или малая, занимающаяся куплей-продажей товаров, не сумеет успешно функционировать без оценки положения на рынке. Любое долгосрочное или оперативное маркетинговое решение принимается на базе конъюнктурных оценок.

Термин конъюнктура происходит от лат. conjungere – соединяю, связываю.

Конъюнктура рынка, или рыночная конъюнктура – это конкретная экономическая ситуация, сложившаяся на рынке на данный момент или ограниченный отрезок времени.

Понятие рыночной ситуации включает:

- степень сбалансированности рынка (соотношение спроса и предложения);

- сформировавшиеся, наметившиеся или изменившиеся тенденции его развития;

- уровень устойчивости или колеблемости его основных параметров;

- масштабы рыночных операций и степень деловой активности;

- уровень коммерческого (рыночного) риска;

- сила и размах конкурентной борьбы;

- положение рынка в определенной точке экономического или сезонного цикла.

Главная цель изучения конъюнктуры рынка – определить характер и степень его сбалансированности, прежде всего соотношения спроса и предложения. Суть действия рыночного механизма проявляется в стремлении спроса и предложения к равновесию. Однако этот процесс, имеющий стохастический характер, происходит под постоянным воздействием множества противоречивых факторов, что и обусловливает наличие постоянных колебаний и отклонений от основной тенденции развития рынка. Анализ возможных диспропорций спроса и предложения предупреждает об изменении рыночной ситуации.

Конъюнктура – сложное и быстроменяющееся явление. Она складывается из множества единичных элементов и действий, развитие которых подчиняется вероятностным законам. Она измеряется определенным кругом качественных и количественных признаков, поддающихся измерению и оценке.

Конъюнктура рынка имеет три принципиальные отличительные черты: вариабельность, цикличность, динамичность.

Рынок по своей сути склонен к конъюнктуре стихийности, а, следовательно, подвержен колебаниям, как случайным, так и постоянно проявляющимся: цикличным и сезонным. Рынок динамичен, изменчив, его границы расширяются или сужаются, происходят различные структурные сдвиги и, самое главное, меняются цены и объем товарной массы, которая продается и покупается на рынке. Состояние рынка на данный момент времени всегда связано с ситуацией предшествовавшего отрезка времени. Из этого можно сделать вывод, что в исследовании конъюнктуры рынка одно из самых важных мест занимает выявление и анализ динамических тенденций рыночных процессов.

Изучение конъюнктуры рынка может быть как интегрированным в целом, так и дифференцированным по локальным рынкам. Изучаются конъюнктура рынка товаров и услуг в масштабах всей страны и отдельных регионов, конъюнктура рынка всей товарной массы (массы услуг) и каждого товарного рынка (рынка отдельных услуг). Субъектами изучения рыночной конъюнктуры могут быть коммерческие рыночные структуры, государственные органы, общественные организации, научные учреждения. [4, с.237]

    1. Задачи исследования конъюнктуры рынка

Конъюнктура рынка имеет четыре принципиально отличительные черты (или свойства): динамичность, пропорциональность, вариабельность и цикличность. Следовательно, и конъюнктурный анализ должен отразить эти четыре характеристики. Соответственно выдвигаются четыре концептуальные задачи конъюнктурного анализа:

  • анализ динамических закономерностей, тенденций;

  • пропорциональность развития;

  • анализ устойчивости рынка, его колеблемости и в статистике, т в динамике;

  • анализ повторяемости развития рынка, выделение циклов. [4, с.239]

Рынок, масштабы которого складываются в пространстве, развивается во времени. Динамичность – важнейшее свойство рынка, его способность обновляться, расти или сокращаться либо оставаться стабильным. Философ Гераклит сказал: нельзя дважды войти в одну и ту же реку. Но ведь нельзя дважды попасть на один и тот же рынок: завтра он будет другим (другие участни­ки, другие товары, новые сделки и т.д.). Следовательно, характеристика изменения параметров рынка, выявление тенденций его развития, перспектив расширения – первая задача конъюн­ктурного анализа.

Задачи, освещающие различные стороны и элементы рыночной ситуации:

− сбор и обработка конъюнктурной информации;

− интегральные и дифференцированные оценки состояния рынка, типология рыночной ситуации, качественная и атрибутивная градация состояния рынка;

− характеристика масштаба (объема) рынка;

− оценка и анализ основных пропорций рынка;

− выявление, анализ и прогнозирование тенденций развития рынка и его динамической устойчивости;

− оценка и анализ колеблемости, сезонности и цикличности развития рынка;

− оценка и анализ региональных различий рынка;

− оценка и анализ деловой активности;

− оценка коммерческого (рыночного) риска;

−характеристика степени монополизации рынка и интенсивности конкуренции.

Можно выделить два этапа или уровня реализации этих задач. На первом – оценочном – осуществляется анализ рыночной конъюнктуры, который должен охарактеризовать масштабы и типологию рынка, его главные пропорции, вектор и скорость изменения основных параметров, уровень устойчивости развития. Второй, более высокий уровень анализа имеет целью выявление причинно-следственных связей, условий, определяющих рыночную ситуацию, на этой основе прогнозирование рыночной конъюнктуры и выводы о перспективности развития рынка с позиций маркетинга фирм.

    1. Система показателей конъюнктуры рынка

Состояние рынка можно охарактеризовать через систему ко­личественных и качественных показателей, каждый из которых отражает определенную сторону рыночной ситуации.

1) Предложение товаров (продуктов и услуг): в целом и в распределении по отдельным товарам, продавцам (производителям, торговым посредникам и другим участникам рыночного процесса, регионам.

Предложение – важнейшая категория рынка и первый, исходный показатель рыночной конъюнктуры.

Предложение – это объем товаров (продуктов и услуг), предназначенных на продажу и предлагаемых покупателям на рынке в течение какого-то периода

по определенной цене.

2) Покупательский спрос – это потребность, обеспеченная деньгами и предъявленная на рынке.

Различают две категории спроса: макроспрос, т.е. спрос на все товары или большую их совокупность, и микроспрос – спрос на конкретный товар или его разновидность. Спрос, как и предложение, проявляется на оптовом и потребительском рынках и соответствующим образом дифференцируется.

По формам образования различают спрос потенциальный (закрытый), он складывается на стадии подготовки товара к выходу на рынок, иногда – еще в период разработки или проектирования нового товара; формирующийся спрос – складывающийся на начальной стадии выхода нового товара на рынок, когда покупатели только знакомятся с его свойствами; сложившийся – соответствующий уверенному, признанному положению товара на рынке; сезонный – изменяющийся в течение года в соответствии с сезонным характером производства или потребления, а также климатическими условиями и рекреационными датами и периодами.

К основным показателям конъюнктуры рынка относятся:

  • масштаб рынка – его емкость, объем операций по купле-про­даже товара (товарооборот), число предприятий различных типов, выступающих на рынке;

  • степень сбалансированности рынка – соотношение спроса и предложения;

  • тип рынка (конкурентный, монополистический и т.д.);

  • динамика рынка (изменения основных параметров рынка, их вектора, скорость и интенсивность, основные тенденции);

  • степень деловой активности (заполненность хозяйственного портфеля фирмы, число и размер заказов, объем и динамика сделок и т.п.);

  • уровень устойчивости/колеблемости основных параметров рынка в динамике и пространстве (географическом и эконо­мическом - показатели вариации);

  • уровень рыночного риска (оценка вероятности потерпеть по­ражение на рынке);

  • сила и размах конкурентной борьбы (число конкурентов, их активность);

  • цикличность рынка, т.е. положение рынка в определенной точ­ке/стадии экономического или сезонного цикла;

  • средняя норма прибыли (сумма валовой и чистой прибыли и показатели рентабельности).



Загрузить файл

Похожие страницы:

  1. Россия в международных инвестиционных процессах

    Реферат >> Банковское дело
    ... долю продаж на российском рынке сигарет на одну треть и ... БАТ Россия» составляет 3 тыс. человек. В 2006 г. она контролировала 13,3% российского рынка сигарет. ... и устойчивое улучшение ценовой конъюнктуры на мировых рынках энергоносителей. В этих условиях ...
  2. Рынок его структура и функционирование (1)

    Дипломная работа >> Экономика
    ... , в конъюнктуре. Функция регулирующая – самая важная. Она связана с воздействием рынка на все ... товара. На рис.7 изображены рынок сигарет и влия­ние на него 30 ... страны. Поэтому возрождение экономики России, самой России должно начинаться с жилищного ...
  3. Рынок зерна как рынок совершенной конкуренции

    Курсовая работа >> Экономика
    ... каждого производителя, его зависимостью от конъюнктуры рынка, противоборством с другими товаровладельцами в ... От всего объема экспорта зерна (в %) Россия 1462,4 36,4 Азербайджан 353,8 8,8 ... одни и те же марки сигарет или жевательных резинок у станций метро ...
  4. Роль России в развитии международного туризма

    Реферат >> Физкультура и спорт
    ... Перспективы повышения массовости туризма в России В России мы не можем рассматривать ... поскольку меняется спрос и предложение. конъюнктура рынка. В структуру туруслуг включают осн ... в ограниченных кол-вах - спиртное, сигареты и пр. В Приложениях к Общим ...
  5. Коньюктура рынка в маркетинге

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... факторов. Конъюнктура рынка 1.1Понятие и общая характеристика рынка Рынок как экономическое ... Проводятся кампании против распространения си­гарет, спиртных напитков, наркотических ... увеличивать долю на пивном рынке России при сохранении высокой прибыльности ...

Хочу больше похожих работ...

Generated in 0.0029990673065186