Поиск

Полнотекстовый поиск:
Где искать:
везде
только в названии
только в тексте
Выводить:
описание
слова в тексте
только заголовок

Рекомендуем ознакомиться

Психология->Сочинение
На мой взгляд, это очень актуальный вопрос, особенно в наше время, когда отношения между полами меняются, а соответственно меняется положение человека...полностью>>
Психология->Дипломная работа
Актуальность исследования Настоящее диссертационное исследование посвящено изучению психологического содержания педагогической толерантности как профе...полностью>>
Психология->Реферат
Психология поступка является актуальной и, в то же время, мало исследованной областью психологии Цель данной статьи – ответить на вопрос: для объяснен...полностью>>
Психология->Дипломная работа
Безнадзорность и беспризорность несовершеннолетних стали следствием современной социально-экономической и духовно-нравственной ситуации в России в цел...полностью>>

Главная > Реферат >Психология

Сохрани ссылку в одной из сетей:

Введение

Представленная работа посвящена теме "Воздействие телевизионной рекламы алкогольной продукции на образ жизни и поведение студенческой молодежи РГУТиС на примере реклам пива".
Проблема данного исследования носит актуальный характер в современных условиях. Об этом свидетельствует частое изучение поднятых вопросов.
Данная проблема изучается на стыке сразу нескольких взаимосвязанных дисциплин. Для современного состояния науки характерен переход к глобальному рассмотрению проблем тематики негативного воздействия телевизионной рекламы алкогольной продукции на молодежь. Вопросам исследования посвящено множество работ. В основном материал, изложенный в учебной литературе, носит общий характер, а в многочисленных монографиях и интернет ресурсах рассмотрены более узкие вопросы проблемы. Однако требуется учет современных условий при исследовании проблематики обозначенной темы.
Некоторые авторы обращают внимание на неэтическую сторону рекламы на ТВ спиртных напитков. В частности, Е.Я. Малышев отмечает, что реклама дорогостоящей продукции алкоголя приводит к негативным эмоциональным реакциям у современной молодежи и описывает это в своих научных трудах.

С.Г. Кара-Мурза отмечает “убаюкивающий эффект” телевизионной рекламы алкоголя, обеспечивающей пассивность восприятия в книге «Эффекты влияния телевизионной рекламы»[1]. С его точки зрения, сочетание текста, образов, музыки и домашней обстановки способствует релаксации, снижает умственную активность и критичность восприятия информации, что без всяких сомнений располагает молодых людей к предлагаемому товару.
Актуальность настоящей работы обусловлена, с одной стороны, большим интересом к проблеме влияния в современной науке, с другой стороны, ее недостаточной разработанностью. Рассмотрение вопросов, связанных с данной тематикой, носит как теоретическую, так и практическую значимость.

В Книге «Психология рекламы» под редакцией Лебедевой - Любимовой А.Н. подробно излагается актуальная концепция, с точки зрения которой каждый человек является не только объектом воздействия рекламы, но и сам оказывается «рекламистом», рекламируя купленные им товары или себя самого в общении с другими людьми [2].
Теоретическое значение изучения проблемы " Воздействие телевизионной рекламы алкогольной продукции на образ жизни и поведение студенческой молодежи РГУТиС на примере реклам пива " имеет важную роль для современного общества, ведь растет поколение – новое поколение, от которого зависит будущее нашей страны.
Объектом данного исследования является психологический анализ условий телевизионных реклам алкогольной продукции в общем и на частных примерах. При этом предметом исследования является рассмотрение отдельных вопросов, сформулированных в качестве задач данного исследования.
Целью данной работы является рассмотрение сути и особенностей телевизионной рекламы спиртного, изучение зависимости современной студенческой молодежи от этой рекламы и ее влияние на выбор молодыми людьми данной продукции в частое употребление.
В рамках достижения поставленной цели нами были поставлены следующие задачи:
1. Изучить теоретические аспекты и выявить природу воздействия телевизионной рекламы в общем и телевизионной рекламы алкогольной продукции на студенческую молодежь на примере рекламы пива.

2. Сказать об актуальности проблемы в современных условиях и психологических особенностях ТВ рекламы алкоголя;


3. Провести практическое исследование и выявить силу воздействия телевизионной рекламы алкогольной продукции на образ жизни студенческой молодежи в возрасте от 17 до 22 лет.
Работа имеет традиционную структуру и включает в себя введение, основную часть, состоящую из 2 глав, заключение и библиографический список.

Глава I. Особенности и сущность телевизионной рекламы алкогольной продукции.

    1. Понятие и сущность телевизионной рекламы.


“Ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы… Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь – хорошая вещь и так пойдёт. Это самое неверное мнение. Реклама – это имя вещи… Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи - Думайте о рекламе!”


 (В. В. Маяковский в статье “Агитация и реклама”).

Телевидение - самое разностороннее из рекламных средств. Оно дает

возможность повлиять на сознание и подсознание потенциальных покупателей наибольшим количеством способов: сочетание звуков и зрительных воздействий и огромная по сравнению другими рекламными средствами, аудитория, увеличивающаяся во время демонстрации телесериалов.

Подобно прочим средствам распространения информации, телевидение предоставляет рекламодателю уникальные возможности планирования и претворения в жизнь эффективной рекламной стратегии. Мгновенность передачи позволяет рекламодателю точно контролировать, когда именно будет получено его обращение — не просто в какой день недели, а в какой час и какую минуту его увидят и услышат. А это дает возможность выбрать конкретную аудиторию (домохозяйки, дети, любители спорта и т. д.).

По сравнению с другими видами рекламы телевидение имеет — или может иметь — более личностный характер и обладает возможностью наглядно продемонстрировать рекламируемые товары.

Телевизионная рекламаэто рекламные сообщения, которые включают в себя «изображения, звук, движение, цвет и поэтому оказывают на рекламную аудиторию значительно большее воздействие, чем объявления в других СМИ. Она становится все более интересной, информативной и вместе с тем сложной и дорогостоящей в производстве, особенно если основывается на компьютерной графике [3].

«Подобно прочим средствам распространения информации, телевидение предоставляет рекламодателю уникальные возможности планирования и претворения в жизнь эффективной рекламной стратегии» [4. С.356].

Очень важным фактором с точки зрения коммерческой привлекательности телевизионного канала является целевая аудитория – определенная группа людей (потребителей), на которую направлена рекламная кампания.

«Аудиторию можно обозначить по социально-демографическим признакам (возраст, пол, социальное и материальное положение), по потребительским предпочтениям (например, те, кто покупает только кофе в зернах), по стилю жизни (те, кто проводит отпуск только в августе-сентябре, в отелях не ниже определенной категории), по мотивации (почему покупают именно этот товар). Если для воздействия описаны несколько непересекающихся групп, то разумнее работать с несколькими целевыми сегментами или группами. Весьма полезно выделить из группы типичного ее представителя и в деталях представить себе его портрет, описывающий все сколь-нибудь существенные характеристики» [5].

С помощью телевизионной рекламы «можно связать предложение с какими-либо ценностями целевой аудитории, связывая его с чувствами, местами, образом жизни или, используя публичные персоны» [6].

Благодаря изображению, звуку, движению и цвету, телевидение обеспечивает высокую степень вовлечения зрителей в происходящее на экране. Огромный объем демографических данных о телевизионных аудиториях позволяет более четко планировать и стратегию рекламы, и размеры затрат. Телевидение — средство рекламы повышенного охвата, достигающее представителей всех сегментов населения. При этом охват обеспечивается очень быстро благодаря тому, что телевидение ежедневно собирает огромные аудитории. Кроме того, оно обеспечивает возможность высокой частотности воздействия рекламы. Люди проводят за просмотром телепередач так много времени, что вполне могут вступить в контакт с одним и тем же обращением несколько раз в течение недели. Повышению частотности способствует и приверженность зрителей к дневным сериалам и популярным шоу “пикового” времени. Телевидение рентабельно. Несмотря на высокие общие издержки, его большие аудитории дают в итоге сравнительно невысокий показатель стоимости в расчете на тысячу зрителей. Телевизионная реклама полезна в основном тем, кто намерен создать своей фирме или ее продукту максимально широкую известность. Она хороша для тех, кто хочет, чтобы рекламируемый товар или услуга автоматически связывались с именем рекламодателя. Услуги телевизионной рекламы незаменимы для фирм, которые хотят в короткий срок насытить массовый рынок новой маркой продукта.

Телереклама может использоваться компаниями, которые, даже не занимаясь массовым обслуживанием, стремятся создать себе престиж. Сам факт появления рекламы на ТВ говорит о состоятельности, и после десятка прогонов в эфире он может рассчитывать на рост репутации, уважения клиентов, пусть и не столь многочисленных. Но существует ряд ограничений и недостатков телевизионной рекламы. Продолжительность жизни ее не превышает длительности передачи. Если телевизионной объявление передается в то время, когда аудитория невелика, то для большинства остальных потенциальных потребителей оно оказывается навсегда потерянным. Объявление вещательной рекламы мимолетно уже по самой своей природе, а то, что зрители, включив телевизор, часто одновременно занимаются какими-то другими делами, нередко снижает эффективность рекламного обращения.

Так же краткость телевизионной рекламы не дает возможности детально описывать положительные качества товаров и не позволяет предложить зрителям весь ассортимент товаров. Создание такой рекламы требует большого мастерства, знаний, творческих способностей, а также средств, которые являются главной причиной ограничения.

Но эти ограничения вовсе не обязательно подрывают эффективность отдельных телевизионных объявлений, они скорее указывают на недостаток возможности удовлетворить весь потенциальный спрос на рекламные услуги.

Среди самых распространенных видов телевизионной рекламы можно выделить:

· телевизионные рекламные ролики;

· рекламные объявления, рекламные телерепортажи и телепередачи;

· рекламные заставки в перерывах между передачами;

Телеролики — это рекламные видеоролики продолжительностью от нескольких секунд до 2-3 минут, демонстрируемые по телевидению. Очень часто такие

программы могут включаться в различные популярные художественные и

публицистические передачи и программы.

Телеобъявления — рекламная информация, читаемая диктором. Рекламные

телепередачи могут представлять собой самые различные программы: шоу,

викторины, репортажи, интервью, по ходу которых активно рекламируются те или иные товары или услуги, размещаемые на телеэкране по ходу телепередач.

Телезаставки — транслируемые в сопровождении дикторского текста и музыки различные неподвижные рисованные или фотографические рекламные сюжеты, которыми заполняют паузы между различными телепередачами, или какие-либо элементы фирменной символики.



Загрузить файл

Похожие страницы:

  1. Влияние телевизионной рекламы на потребителя

    Реферат >> Маркетинг
    ... (3 стр) 2 Изучение и анализ телевизионной рекламы 2.1 Характеристика телевизионной рекламы 2.2 Анализ влияния телевизионной рекламы на потребителя ...
  2. Влияние рекламы на мотивированное и мотивационное поведение детей и подростков

    Курсовая работа >> Психология
    ... разных возрастных групп телевизионной рекламы, ее влияния на их поведение ... в рекламной деятельности, уменьшения телевизионного рекламного времени. Список использованной ... Н.Н. Авдеева, Н.А. Фоминых, "ВЛИЯНИЕ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ НА ДЕТЕЙ И ПОДРОСТКОВ", журнал ...
  3. Влияние СМИ на молодежь (2)

    Реферат >> Маркетинг
    ... значительное количество данных о влиянии телевизионного насилия на социальное поведение. ... что восьмилетние дети, предпочитающие телевизионные программы с элементами насилия, ... в результате такого поглощения телевизионных программ? Отчет Национального ...
  4. Влияние телевидения на социальное настроение молодежи г. Иваново

    Курсовая работа >> Социология
    ... три основных гипотезы, объясняющих механизм влияния телевизионных сцен насилия на агрессивное поведение ... восприятия, его эмоциональное влияние на индивида более сильное. Телевизионная реальность – это воображаемый ...
  5. Особенности восприятия телевизионной рекламной продукции детьми разных возрастов

    Курсовая работа >> Психология
    ... изучить восприятие детьми телевизионной рекламы, ее влияния на их поведение. ... разных возрастных групп телевизионной рекламы, ее влияния на их поведение, ... 2007г. 2. Авдеева Н.Н., Фоминых Н.А.Влияние телевизионной рекламы на детей и подростков "Человек" ...

Хочу больше похожих работ...

Generated in 0.0018329620361328