Поиск

Полнотекстовый поиск:
Где искать:
везде
только в названии
только в тексте
Выводить:
описание
слова в тексте
только заголовок

Рекомендуем ознакомиться

Маркетинг->Реферат
В современном мире основными субъектами внешнеэкономических связей и движущей силой интеграции мировой экономики являются транснациональные корпорации...полностью>>
Маркетинг->Курсовая работа
Каждое живое существо на нашей планете, так или иначе, использует информацию. В большинстве случаев - это залог выживания, а иногда это путь более эфф...полностью>>
Маркетинг->Реферат
Промышленность является базовым направлением развития экономики Ленинградской области и основным источником формирования областного бюджета. Промышлен...полностью>>
Маркетинг->Реферат
Право на собственность предприятия разделено на части по акциям, поэтому владельцы предприятия называются держателями акций, а само предприятие – акци...полностью>>

Главная > Реферат >Маркетинг

Сохрани ссылку в одной из сетей:

Содержание.

Введение . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ……..... 3

Глава 1. Понятие, этапы жизненного цикла товара . . . . .. . . . . . . . . . 5

1.1. Понятие жизненного цикла товара . . . . .. . . . . . . . . . ... . . 5

1.2. Стадия разработки . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . .7

1.3. Стадия серийного производства и внедрения . . . ….. . . . 8

1.4. Стадия роста . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . ……. . . . . . . . 11

1.5. Стадия зрелости . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . ……… . . . . . . .12

1.6. Стадия насыщения . . . . . . . . .. . . . . . . . . . ……... . . . . . . . 14

1.7. Стадия спада . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . ………………. . . 15

1.8. Виды кривых жизненного цикла товара . . . . . . .. . . . . ….18

1.9. Критика концепции жизненного цикла товара . . .. . . .... . 20

Глава 2. реклама как возможная маркетинговая стратегия . .. . .. .... . 23

2.1. Реклама и жизненный цикл товара . . . . . . .. . . . . . . …..... 23

2.2. Влияние рекламы на кривую жизненного цикла товара ..25

Глава 3.Формирование ассортимента и управление им……………...28

3.1. Планирование товарного ассортимента как средство конкурентной борьбы………………………………………..…28

Заключение . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . ……………………........35

Список литературы . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . …………….... . ... 38

ВВЕДЕНИЕ.

Тема моей курсовой работы – жизненный цикл товара и маркетинговые стратегии предприятия на различных стадиях жизненного цикла. Я считаю, что для нашей страны в условиях процветающей рыночной экономики это очень актуальная и важная тема.

Организации и предприятия все больше осознают необходи­мость разработки новых товаров и услуг и связанные с этим выгоды. Срок жизни ныне существующих товаров сокращается, и их приходится заменять новинками. Однако новинка может потерпеть неудачу. Риск, связанный с новаторством, велик, но столь же велики и связанные с ним материальные выгоды. Залогом успешной новаторской деятель­ности служит создание добротной организационной структуры для работы с идеями новых товаров, проведения серьезных исследо­ваний и принятия обоснованных решений на каждой стадии созда­ния новинки.

Процесс создания нового товара включает в себя восемь этапов: формирование идей, отбор идей, разработка замысла и его про­верка, разработка стратегии маркетинга, анализ возможностей производства и сбыта, разработка товара, испытания в рыночных условиях и развертывание коммерческого производства. Цель каж­дого этапа состоит в принятии решения о целесообразности или нецелесообразности продолжения работы над идеей. Фирма стре­мится свести к минимуму шансы разработки слабых идей и отсева добротных. Каждому товару, запущенному в коммерческое производство, присущ свой жизненный цикл, отмеченный рядом постоянно возни­кающих проблем и открывающихся возможностей.

Цель данной работы – изучить само понятие жизненного цикла товара, проанализировать все его стадии и деятельность предприятия на каждой из них. Товар определяет результаты деятельности любого промышленного и коммерческого предприятия на «нормальном» развитом рынке, в силу чего вся совокупность мер, связанных с товаром - его созданием, производством, реализацией на рынке, сервисом, рекламой - занимает центральное место в маркетинговой политике и деятельности. Эта совокупность и является концепцией жизненного цикла товара. Так как в настоящее время в России развивается рыночная экономика и работает огромное количество самостоятельных предприятий, выпускающих свой товар, концепция жизненного цикла товара является очень актуальной для нашей страны.

Концепция жизненного цикла товара является ключевой в деятельности любого предприятия, ориентированного на потребителя. При правильном определении стадии жизненного цикла можно без особого труда выбрать именно ту стратегию, которая наиболее подходит предприятию и принесет наибольшую прибыль или, в крайнем случае, наименьшие потери.

1. ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА.

1.1. Понятие жизненного цикла товара.

Объемы и продолжительности производства того или иного товара изменяются во времени циклически. Это явление называется жизненным циклом товара.

Жизненный цикл товара (англ. Life cycle product) - это время существования товара на рынке, промежуток времени от замысла изделия до снятия его с производства и продажи.

Концепция жизненного цикла товара описывает сбыт продукта, прибыль, конкурентов и стратегию маркетинга с момента поступления товара на рынок и до его снятия с рынка. Она была впервые опубликована Теодором Левитом в 1965г. Концепция исходит из того, что любой товар рано или поздно вытесняется с рынка другим, более совершенным или дешевым товаром. В маркетинге не существует вечного товара.

Понятие жизненного цикла товара применяется как к классам товаров, так и к подклассам и даже к определенной модели или торговой марке. (Хотя многие экономисты говорят преимущественно о жизненном цикле только товара, почти отрицая наличие жизненного цикла у классов и подклассов товаров.) Конкретная модель товара более четко следует традиционному жизненному циклу товара.

Когда мы говорим о жизненном цикле товара (ЖЦТ), то имеем в виду следующее:

  • срок жизни товара ограничен;

  • объем продаж продукта включает несколько этапов, для каждого из которых характерны специфические задачи, возможности и проблемы;

  • на разных стадиях ЖЦТ прибыль, которую приносит товар, варьируется;

Рис. 1. Этапы разработки изделия и жизненный цикл товара.

  • к
    аждая стадия ЖЦТ требует особого подхода к стратегии в области маркетинга, финансов, производства, сбыта и управления персоналом.

Жизненный цикл товара характеризует конкретные закономерности развития оборота, и прибыли фирмы на конкретном рынке во времени, то есть динамику поведения конкурентоспособного товара на рынке. Жизненный цикл товара в этом случае выступает как идеальная модель реакции рынка на товарное предложение фирмы. Модель жизненного цикла иллюстрирует, что всякий товар как продукт труда имеет ограничение по периоду продолжительности жизни, в процессе которого он проходит несколько стадий: разработку, внедрение, рост, насыщение и спад (рис 1).

1.2. Стадия разработки.

Стадия разработки (НИОКР) изделия считается наиболее важной на всем жизненном пути товара. Чем эффективнее будет осуществляться разработка изделия, т. е. чем быстрее фирма учтет потребности и нужды покупателя и требования рынка в проектируемом товаре, тем меньше будут затраты на этой стадии, тем быстрее фирма выйдет на рынок с новым товаром и получит необходимую прибыль. Как отмечает профессор Д. И. Баркан, «товар начинает жить в идеях, разработках и экспериментах, и это на 50% (как минимум!) определяет дальнейший успех или неудачи на рынке». Однако на стадии разработки изделия требуются значительные денежные средства для осуществления капитальных затрат на лабораторное и испытательное оборудование и ежегодных расходов на его обслуживание и заработную плату проектировщикам и исследователям. На стадии разработки создается изделие как продукт исследований и разработок. Изделие представляет собой основу товара, носитель тех свойств, ради которых приобретается товар. Но изделие — это еще не товар. Изделие становится товаром, когда оно приобретает наряду с физическими характеристиками расширенные характеристики и общественное признание. Таким образом, изделие становится товаром, когда в него вкладываются элементы маркетингового окружения. Пре­вращение изделия в

товар происходит, прежде всего, на стадии разработки благо­даря усилиям маркетологов. Поэтому к этой стадии относится процесс формиро­вания маркетингового окружения.

На стадии разработки предварительно выясняется, нужен ли будущий товар потребителю, и в каком объеме. Затем изучается положение на рынке производи­тельных сил, т. е. ситуация с рабочей силой, материалом, сырьем и необходимым оборудованием, чтобы обосновать производство данного изделия. Кроме этого, анализируется уровень конкуренции на существующие товары, удовлетворяющие аналогичную потребность. По результатам технико-экономического обоснования проекта принимается решение об организации производства данного изделия или о полном прекращении проектно-изыскательских работ. В случае если проект будет признан неперспективным до момента производственного освоения, фир­ме не грозит дальнейшее расходование средств на освоение проекта и потеря ее престижа из-за выпуска неконкурентоспособного товара. Если изделие успешно проходит все этапы стадии разработки, опытное производство и испытания, фор­мирование маркетингового окружения, то наступает стадия внедрения, включа­ющая серийное производство и вывод товара на рынок.

1.3. Стадия серийного производства и внедрения.

Эта стадия характеризуется появлением товара на рынке и ростом объема продажи.

Однако на этой стадии наблюдается медленный рост производства, так как по­требители слабо информированы о новом товаре или меняют свои установивши­еся привычки к потреблению существующих товаров аналогичного назначения. Свое воздействие фирма направляет на покупателей, которые в наибольшей сте­пени готовы приобрести товар. В этот период цены находятся на высоком уровне из-за значительных издержек производства, больших расходов на рекламу и сти­мулирование сбыта. Маркетинговая политика, включающая мероприятия по уве­личению объема продажи, ориентирована на качество товара, эффективную рек­ламу, снижение цены, организацию послепродажного сервиса.

На стадии внедрения рекомендуются определенные маркетинговые стратегии в зависимости от уровней цены (Уц) и затрат на стимулирование сбыта (Ус). Условия применения соответствующей стратегии маркетинга на стадии вне­дрения товара приведены в таблице 1.

Таблица 1. Условия применения маркетинговых стратегий на стадии внедрения товара.

Стратегия

Условия

Свв — быстрое «снятие сливок» с рынка

1. Большая часть потенциальных покупателей не осведомлена о товаре

2. Те, кто информирован о товаре, готовы приобрести его и заплатить за него высокую цену

3. Фирма считается с возможностью конкуренции и стремится вырабо­тать у потенциальных покупателей предпочтительное отношение к своему товару

Свн — медленное «снятие сливок» с рынка

1. Емкость рынка ограничена

2. Большая часть покупателей осведомлена о товаре

3. Те, кто информирован о товаре, готовы приобрести его по высокой цене

4. Конкуренция почти отсутствует

Снв — быстрое проникновение на рынок

1 . Емкость рынка достаточно велика

2. Потенциальные покупатели сравнительно плохо осведомлены о товаре

3. Большинство покупателей не будут платить за товар высокую цену 4. На рынке имеются товары конкурентов

5. Издержки на единицу товара уменьшаются с увеличением масштабов производства и его совершенствованием

Снн — медленное проникновение на рынок

1. Рынок имеет большую емкость

2. Покупатели хорошо осведомлены о товаре

3. Покупатели будут покупать товар только по относительно невысоким ценам

4. Имеется потенциальная опасность конкуренции



Загрузить файл

Похожие страницы:

  1. Жизненный цикл товара (20)

    Реферат >> Менеджмент
    ... ЖЦТ является, в достаточной мере, относительным. Жизненный цикл товара, как маркетинговая и экономическая категория, имеет ... , конкуренция, конъюнктура и т.д. В этом случае рассматривают жизненные циклы товаров особого спроса, Концепция ЖЦТ может ...
  2. Жизненный цикл товара (7)

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... Жизненный цикл товара 1.1. Понятие жизненного цикла товара…………………………………...4 1.2. Стадии жизненного цикла товара…………………………………….4 1.3. Кривая жизненного цикла товара…………………………………….7 1.4. Виды кривых жизненного цикла товара…………………………….8 2. Реклама и жизненный ...
  3. Жизненный цикл товара (8)

    Реферат >> Маркетинг
    ... - определение сущности товара, его жизненного цикла; - характеристика фаз жизненного цикла товара; - характеристика стратегий ... жизненного цикла товара представлены на Рисунке 5. Рис.5: Виды кривых жизненного цикла товаров. Кривую жизненного цикла товара, ...
  4. Жизненный цикл товара (10)

    Реферат >> Маркетинг
    ... счете – продлить наиболее прибыльные этапы жизненного цикла товара. 1. Жизненный цикл товара и цены, применяемые на каждом ... за всеми стадиями жизненного цикла товара или нескольких товаров). Этапы жизненного цикла товара. Жизненный цикл товара и его стадии ...
  5. Жизненный цикл товара (12)

    Реферат >> Маркетинг
    ... наиболее прибыльные этапы жизненного цикла товара. 1. Теоретические аспекты жизненного цикла товара 1.1.Понятие жизненного цикла товара. Основные этапы жизненного цикла товара Изучение колебаний ...

Хочу больше похожих работ...

Generated in 0.0016210079193115