Поиск

Полнотекстовый поиск:
Где искать:
везде
только в названии
только в тексте
Выводить:
описание
слова в тексте
только заголовок

Рекомендуем ознакомиться

Маркетинг->Реферат
Оборота розничной торговли – явление динамическое; он непрерывно изменяется. Поэтому, чтобы ответить на вопросы: «Как изменяется объём потребления тов...полностью>>
Маркетинг->Реферат
С точки зрения реального оборота капитала, оптовая торговля - это базисное посредническое звено. Фирмы оптовой торговли, как правило, специализируются...полностью>>
Маркетинг->Курсовая работа
В настоящее время туризм развивается быстрыми темпами. Во всем мире появляются все новые и новые организации туристской индустрии. Россия не исключени...полностью>>
Маркетинг->Реферат
Регулируемые цены – цены, устанавливающие соответствующими государственными органами управлениями (правительством РФ, исполнительными органами власти ...полностью>>

Главная > Курсовая работа >Маркетинг

Сохрани ссылку в одной из сетей:

ПРОДОЛЖЕНИЕ ПРИЛОЖЕНИЯ А

Затраты на рекламу в месяц, усл.ден.ед

Мероприятия

Количество, раз в месяц

Цена, усл.ден.ед за 1см

Итого, усл.ден.ед.

«Жодинские вести»

4

2300*(за мин.15 см)=34500

138000

«Жодинские навины»

4

2400*15=36000

144000

«Вечерний Минск»

4

2700*(мин.18 см)=48600

194400

«Смалявицкий край»

5

2000*16=32000

160000

«Борисовские новости»

4

70780 (за мин.18 см)

283120

Радио «Столица»

9

25000

225000

Радио «Радиус FM»

11

40000

440000

Реклама в местах продаж

30

4000*100+800*1000

400000+800000=1200000

ИТОГО

2784520,0

Глава 1

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ маркетинговой деятельности

При развитии современной белорусской экономики возник ряд проблем, важнейшей из которых является повышение эффективности агропромышленного производства как стратегически значимой сферы деятельности, во многом предопределяющей уровень жизни населения Республики Беларусь. В настоящее время агропромышленные предприятия функционируют в условиях нестабильности в силу несовершенства хозяйственного механизма, недостатка коммерческой информации, слабого анализа факторов внешней среды (поведения покупателя, изменения рыночной конъюнктуры, появления новых товаров и др.), отсутствия практического опыта работы на рынке. В связи с этим требуется пересмотр и активизация исследований, направленных на эффективное доведение сельскохозяйственной продукции до потребителя [1, с. 3-5].

Также подходя к специфики данного вопроса необходимо выделить особенности и функции агромаркетинга:

Современная концепция маркетинга выделяет следующие основные функции:

* Исследование маркетинга и сбор информации:

изучение и анализ в экономической, хозяйственной, торговой, промышленной, потребительской, товарной, сбытовой к рекламной сферах;

сбор и обработка информации;

исследование операций маркетинга;

изучение деятельности конкурентов.

* Планирование ассортимента продукции:

определение и разработка ассортиментной структуры производства;

приспособление к потребностям покупателя качественных характеристик продукции: ее упаковке, цен, потребительских свойств и обслуживания путем усовершенствования изделий и услуг и разработки новой продукции.

* Сбыт и распределение:

сбыт продукции через торгово-распределительную сеть:

выбор каналов сбыта;

транспортировка;

анализ сбыта;

прогноз сбыта;

определение торговых бюджетов и квот;

планирование товарооборота по ассортиментным позициям;

организация связи со сбытовыми образованиями.

* Реклама и стимулирование сбыта:

реклама среди конечных или промежуточных потребителей с использованием средств кассовой информации (прессы, телевидения, кино, радио, афиш и др.)

организация поощрения покупателей (скидка с пены, премии, конкурсы купоны и др.)

организация внутрифирменной рекламы, проспектов, каталогов, буклетов;

стимулирование работников сбыта (организация материального поощрения кон­курсов на лучшее оформление витрин выездных продаж и др.)

Как видно, процесс маркетинга начинается с изучения покупателя и выявления его потребностей, а завершается приобретением товара покупателем и удовлетво­рением его потребности.

Сельскохозяйственный маркетинг проявляется в самых разнообразных формах. Это предприятия, решающие, когда и где продать свою продукцию; сбытовые службы, следящие за ценами с помощью компьютеров; специалисты по междуна­родному маркетингу, выясняющие потребности зарубежных рынков сбыта; брокеры на товарной бирже или в торговой палате, совершавшие сделку купли или продажи; торгово-сбытовые предприятия и фирмы; покупатели сельскохозяйственной продукции и потребители готового продовольствия.

Маркетинг в агропромышленном комплексе можно рассматривать как связующее звено между специализированными производителями продовольствия и потребителями. Это и физическое распределение, движение и обмен товаров. Система продовольственного маркетинга состоит из альтернативных потоков продуктов (называемых каналами маркетинга), разнообразных фирм (посредников) и многочислен­ных видов предпринимательской деятельности (представляющих разные функции маркетинга). В этой системе вырабатываются и принимаются многие решения, которые влияют на качество, разнообразие и стоимость продовольственного снабжения. Она состоит из взаимосвязанных частей-компонентов, которые накладывают отпечаток на деятельность каждого предприятия целых отраслей, экономики в целом и на решение социальных задач общества.

Система маркетинга включает различные потоки продукции (каналы марке­тинга), множество посредников (предприятия в системе маркетинга) и разнообразные формы деловой активности (функции маркетинга). Внутри системы маркетинга принимаются миллионы решении, оказывающих влияние на качество, ассортимента и стоимость продукции сельского хозяйства.

Сельскохозяйственный маркетинг включает два основных вида деятельности, одни из них связал с производством, перемещением, хранением, переработкой и передачей сырья и готовой продукции по мере их продвижения от производителя к потребителю; другой - с процессами обмена и ценообразования в рыночной системе.

С позиции системного комплексного подхода продовольственный маркетинг - это осуществление видов деятельности, вовлеченных в общий поток производства и оказания услуг от первичного сельскохозяйственного производства до приобретения готового продовольствия в магазине.

Маркетинг не автоматическое действие. Сущность сельскохозяйственного маркетинга заключается в разработке и принятии управленческих хозяйственных решении.

Знание маркетинга и его проблем помогает сельскохозяйственным предприятиям получать ответы на следующие вопросы: 1.Что производить и как подготавливать продукцию для продажи? 2. Когда и где покупать и продавать? 3. Что можно сделать для расширения рынков? 4. Какие соглашения и мероприятия по маркетингу желательны? 5. Как исправить нежелательные результаты действий?

Следовательно, маркетинговая деятельность в агропромышленном комплексе многогранна. Система маркетинга АПК включает различные компоненты: сферу сельскохозяйственного производства, систему заготовок и сбыта, сферу материально-технического снабжения и сервисного обслуживания переработку и торговлю. В каждой из этих сфер маркетинг используется по-разному и способы его применения зависят от целей и задач предприятия, маркетинг начинается с производства продукции. Поэтому овладение маркетингом в сфере производства очень важно.

В настоящее время сельскохозяйственные предприятия республики производят пока ту продукцию, которая традиционно производилась в период жесткого административного планирования, без исследования возможностей сбыта, это привело к тому, что с одной стороны объемы производства сельскохозяйственной продукции снижаются, а с другой – возникли трудности с ее реализацией.

При организации маркетинговой деятельности необходимо учитывать мировой опыт, который позволяет выявить тенденции его развития. Тенденции эти связаны с процессом адаптации продовольственных товаров к изменяющимся условиям рынка и новым технологиям, с конкурентной борьбой на продовольственном рынке, государственным регулированием производства и распределения сельскохозяйственной продукции и другими факторами.

Традиционно деятельность различных предприятий (компаний) и организации за рубежом регулировалась механизмом рыночных цен. В настоящее время эта деятельность в значительной мере регулируется с помощью централизованных рычагов. Например, получают распространение закупки у производителей скота и птицы на контрактной основе, координирующим механизмом становятся контракты между пищевой промышленностью и компаниями розничной торговли, для сельскохозяйственного маркетинга также характерна вертикальная интеграция, которая перерастает рамки одного предприятия [1, с. 6-8].

Следовательно, для выведения наших сельскохозяйственных предприятий на «новый» уровень развития (т.е. внедрение или усовершенствование маркетинговой службы на предприятии) необходимо рассмотреть составляющие маркетинговой деятельности и выявить необходимые корректировки. Анализ маркетинговой деятельности будет целесообразно проводить в комплексе составляющих маркетинга.

Комплекс маркетинга - набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынка. В комплекс маркетинга входит все, что фирма может предпринять для оказания воздействия на спрос своего товара. Основными составляющими комплекса маркетинга являются:

1.Продукт (Product)

2. Цена (Price)

3. Продвижение товаров на рынке (Promotion)

4. Доставка продукта потребителям (Place).

Также выделяют и другие составляющие комплекса маркетинга:

комплекс 7Р: к имеющимся 4Р добавляем ещё 3:

5. Люди (People) — в бизнесе это люди, непосредственно связанные с реализацией товаров и услуг потребителям, а также все остальные осуществляющие поддержку по этой линии.

6. Обстановка (Physical premises) — это, в основном, относится к фирмам, предоставляющим услуги — рестораны, парикмахерские, гостиницы, предприятия связи и др. То окружение, та среда, которая создается для клиента — важное звено общего продукта, предлагаемого потребителю.

7. Прибыль (Profit) — имеется в виду норма отдачи на авансированный капитал или акционерный капитал.

Концепция «4Р» представляет собой точку зрения продавца на маркетинговые средства воздействия на покупателя, а с точки зрения потребителя, – любое маркетинговое мероприятие разрабатывается для обеспечения покупателю определенных преимуществ. Поэтому при разработке комплекса «4Р» следует параллельно разрабатывать, так называемый, комплекс «4С» для сбалансирования внешней и внутренней маркетинговой среды:

1. Нужды и потребности покупателя (Customer needs and wants)

2. Затраты покупателя (Cost to the customer)

3. Обмен информацией (Communication)

4. Удобство (Convenience) [2].



Загрузить файл

Похожие страницы:

  1. Планирование новой продукции

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... новой продукции: раскрыты понятие, сущность и роль новой продукции в маркетинге, определена важность новой продукции, рассмотрены причины необходимости разработки новой продукции ... Причины неудачи новой продукции При разработке новой продукции и ее ...
  2. Разработка бизнес плана введения новой продукции

    Курсовая работа >> Экономика
    ... в современных условиях 1.1. Роль планирования в финансово-экономической ... экологического характера и подлежащие учету при разработке и реализации проекта. Разработчиками ... рынок новой продукции. 2.5. План маркетинговой деятельности. Целью маркетинга является ...
  3. Разработка нового продукта и особенности его реализации на рынке

    Реферат >> Маркетинг
    ... и проанализировать роль маркетинговых исследований при разработке и освоении новой продукции. Перед разработкой нового товара необходимо проводить ... товара. 1) Название товара. При разработке стратегии маркетинга конкретных товаров продавец должен решить ...
  4. Маркетинг (42)

    Реферат >> Маркетинг
    ... новых товаров, разработка новых технологий; организация материально-технического снабжения; управление качеством и конкурентоспособностью готовой продукции ... Новые товары в системе маркетинга При разработке нового ... неисключительные. Огромную роль в значимости ...
  5. Разработка бизнес-плана новой продукции

    Курсовая работа >> Экономика
    ... предприятия 2. Разработка бизнес-плана по производству новой продукции ООО «Сладкий ... По согласованию с заказчиком при разработке бизнес-плана могут подготавливаться и ... роль в формировании бизнес-плана играют планы маркетинга. Раздел, посвященный маркетингу, ...

Хочу больше похожих работ...

Generated in 0.0019619464874268