Поиск

Полнотекстовый поиск:
Где искать:
везде
только в названии
только в тексте
Выводить:
описание
слова в тексте
только заголовок

Рекомендуем ознакомиться

Маркетинг->Бизнес-план
Планирование вообще как величайшее достижение человеческого разума является практически естественным и необходимым элементом поведения людей и в быту ...полностью>>
Маркетинг->Реферат
Индексный способ – основан на применении относительных показателей динамики, пространственных сравнений, выполнения плана, выражающих отношение фактич...полностью>>
Маркетинг->Реферат
В посланиях Президента Федеральному Собранию Российской Федерации последних лет были сформулированы основные приоритеты социально-экономической полити...полностью>>
Маркетинг->Реферат
В любом современном обществе всегда существует часть населения, которая желает работать (причем неважно, является ли эта часть населения занятой или е...полностью>>

Главная > Реферат >Маркетинг

Сохрани ссылку в одной из сетей:

Приложение № 1.

Общая схема сегментации рынка.

Приложение № 4.

Выбор метода сегментирования.

Выбор метода сегментирования

"A PRIORY"

"POST HOC" (Cluster based)



Потребительский рынок: выбор социально-демографических признаков сегментирования




Промышленный рынок:" полная перепись" или выбор финансового признака описания




Метод "К-сегментирования"



Критериальная оценка сегмента


Рисунок 4


Приложение № 6.

Три варианта стратегии охвата рынка.

Приложение №3.

"Сегментация рынка персональных компьютеров и факторы, учитываемые при разработке изделий для него (1982) "

Факторы

Сегменты рынка по группам потребителей

Модель

Дома

В школе

В вузе

В дом. кабинете

В мелком бизнесе

В корпорации

А

В

Технические хар-ки

*

*

***

**

**

**

***

**

Цена

***

***

**

***

***

**

0

**

Особые качества

*

*

**

*

*

*

**

*

Надежность

**

*

*

**

**

*

0

**

Удобство в исп-ии

**

**

*

**

*

0

***

***

Совместимость

0

0

0

0

0

***

0

0

Периф-е оборудование

0

0

0

0

0

***

0

0

Прог-е обеспечение

*

*

**

**

**

***

*

**

*** - очень важный фактор

** - важный фактор

* - маловажный фактор

0 - незначительный фактор

Приложение № 2

Приложение № 5

Некоторые переменные, используемые для сегментирования потребительских рынков.

Факторы, переменные

Наиболее распространенные значения переменных

Географические:

Регион

Район Крайнего Севера, Центрально-Черноземный район, Северный Кавказ, Урал, Сибирь, Дальний Восток и т.п.

Административное деление

Республика, край, область, район, город

Численность населения

5-20 тыс.чел., 20-100 тыс.чел., 100-250 тыс.чел.,

250-500 тыс.чел., 500-1000 тыс.чел., 1-4 млн.чел., свыше 4 млн.чел.

Плотность населения

Город, пригород, сельская местность

Климат

Умеренно-континентальный, континентальный, морской и т.п.

Демографические:

Возраст

 до 3-х лет, 3-6 лет, 6-12 лет, 13-19 лет, 20-34 года, 35-49 лет, 50-65 лет,65 лет и более

Пол

Мужской, женский

Размер семьи

1-2 чел., 3-4 чел., 5 и более

Семейное положение

Молодежь - одинокие, молодежь - семейные без детей, молодежь - семейные с детьми, пожилые - имеющие детей, пожилые - семейные, не имеющие  детей и т.д.

Виды профессий

Научные, инженерно-технические работники, служащие, бизнесмены, рабочие, фермеры, преподаватели, учителя, студенты, домохозяйки и т.д.

Уровень дохода

Низкий, средний, высокий, очень высокий

Уровень образования

Без образования, начальное, среднее, среднееспециальное, высшее образование, ученая степень, звание

Национальность

Русские, украинцы, белорусы, грузины, армяне, азербайджанцы, евреи, татары и т.п.

Религия

Православная, католическая, ислам и т.д.

Раса

Европеоидная, монголоидная, негроидная

Психографические:

Социальный слой

Неимущие, среднего достатка, высокого достатка, очень высокого достатка

Стиль жизни

Элитарный, богемный, молодежный, спортивный

Личные качества

Амбициозность, авторитарность, импульсивность, стадный инстинкт, новаторство, стремление к лидерству, уравновешенность, флегматичность и т.п.

Поведенческие:

Степень случайности покупки

Приобретение товаров обычно носит случайный  характер; иногда носит случайный характер

Поиск выгод

Поиск изделий высокого качества, хорошего обслуживания, более низких цен

Степень нуждаемости в продукте

Нужен постоянно, нужен время от времени, не нужен

Степень готовности купить

Не желает покупать, не готов купить сейчас, недостаточно информирован, стремится купить изделие, обязательно купит

- 31 -

Содержание.

Введение……………………………………………………………………….

  1. Сегментирование рынка……………………………………………….

    1. Определение сегментации рынка товаров, критерии и признаки……………………………………………..…………………

    2. Методы рыночной сегментации………………………………………

    3. Сегментирование потребительских рынков………………………….

    4. Сегментирование рынка товаров промышленного назначения…..

  2. Выбор целевых сегментов и позиционирование товара…………….

    1. Варианты охвата рынка ………………………………………………

    2. Выявление привлекательности сегментов…………………………..

    3. Позиционирование товара на рынке…………………………………

Заключение…………..………………………………………………………..

Список литературы……………………………………………………………

Приложения…………………………………………………………



Загрузить файл

Похожие страницы:

  1. Сегментирование рынка: необходимость или отсутствие таковой

    Научная статья >> Маркетинг
    ... сделать посредством его сегментирования. Сегментирование рынка: с чего начать? Начать сегментирование лучше всего с ... совсем понятным будет объект сегментирования. Критерии сегментирования Процедуру сегментирования рекомендуется начинать с определения ...
  2. Сегментирование и позиционирование рынка

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... Эффективность сегментации 1.3. Методы сегментирования 5 5 10 11 2. Основные принципы сегментирование потребительского рынка. 16 ... , отрицательное, враждебное Сегментирование по географическому принципу Сегментирование по географическому принципу предполагает ...
  3. Сегментирование рынка (14)

    Лекция >> Маркетинг
    ... сегментирования потребительских рынков: Описательное сегментирование Сегментирование по выгодам Сегментирование по образу жизни Поведенческое сегментирование Описательное сегментирование ...
  4. Сегментирование рынка (15)

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... . Содержание Введение……………………………………………………………………………...5 1 Основы сегментирования рынка………………………………………………….7 1. 1 Сущность и характерные особенности сегментирования…………………....7 1. 2 Определение методов сегментации ...
  5. Сегментирование рынка (19)

    Реферат >> Маркетинг
    ... 2. Принципы сегментации рынка………………………………………6 3. Цели сегментирования………………………………………………13 4. Методы сегментирования рынка…………………………………...14 5. Выбор целевого ... метод экспертных оценок. 3.Цели сегментирования. Цель сегментирования - выявить у каждой группы ...

Хочу больше похожих работ...

Generated in 0.0024340152740479