Поиск

Полнотекстовый поиск:
Где искать:
везде
только в названии
только в тексте
Выводить:
описание
слова в тексте
только заголовок

Рекомендуем ознакомиться

Маркетинг->Курсовая работа
В настоящее время активно развивается сфера торговли. Сбыту уделяется все большее внимание. Российские потребители стали выбирать магазины, в которых ...полностью>>
Маркетинг->Курсовая работа
В середине 60-х гг. в США президент Джон Кеннеди ввел «Билль о правах потребителя». Этот документ установил, что потребительская общественность имеет ...полностью>>
Маркетинг->Реферат
Сегодняшний мир – мир динамики и скорости. Чтобы в нем выжить, необходимо постоянно меняться вместе с ним и постоянно приобретать новые знания и умени...полностью>>
Маркетинг->Контрольная работа
Содержание процесса управления маркетингом является еще одним подтверждением его отличия от иных концепций организации хозяйственной деятельности, ста...полностью>>

Главная > Курсовая работа >Маркетинг

Сохрани ссылку в одной из сетей:

Министерство образования Российской Федерации

Саратовский государственный технический университет

Курсовая работа

По дисциплине: «Маркетинг»

На тему «Методики оценки конкурентоспособности товара»

Вариант№6

Выполнил: студент группы ЭУМ31

Мялкина О. С.

Проверил: Рахманина И.А.

Саратов 2010

Содержание

Введение…………………………………………………………………………3

I.Теоретическая часть:

Введение 5

1. СУЩНОСТЬ И ПОНЯТИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ 7

1.1 Сущность конкурентоспособности 7

1.2 Этапы формирования конкурентоспособности 11

2. МЕТОДЫ ОЦЕНКИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА 13

2.1 Методика опенки конкурентоспособности однопараметрических машин и оборудования 13

2.2 Методика оценки конкурентоспособности товара по системе 11111—55555 16

2.3 Экспертная оценка конкурентоспособности товара (услуги) 18

2.4 Методика анализа конкурентоспособности товара (услуги) по многоугольнику и экспертному методу 19

Заключение…………………………………………………………………..…21

2.МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА………………………….23

3. АНАЛИЗ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ИЗДЕЛИЯ……………………………..25

4 . Планирование и разработка мероприятий стимулирования сбыта….……33

5. Расчет эффективности выставочной деятельности…………………..…….33

6. Определение перспективных стратегических направлений развития предприятия с использованием SWOT – анализа………….……………….....39

6.1. Анализ сильных и слабых сторон предприятия…………………....…….35

6.2. Построение матриц возможностей и угроз………………………..………36

6.3. SWOT – анализ……………………………………………………….……..37

Литература………………………………………………….……………………38

ВВЕДЕНИЕ

Маркетинг - многоплановое понятие, обозначающее в той или иной форме деятельность субъекта по достижению коммерческого успеха. Современная концепция маркетинга состоит в том, чтобы вся деятельность предприятия (научно-техническая, производственная, сбытовая, рекламная и т.д.) основывалась на знаниях потребительского спроса и его изменений в перспективе. Одна из целей маркетинга заключается также в выявлении неудовлетворенных запросов покупателей, чтобы ориентировать производство на их удовлетворение. Маркетинг означает также разработку, производство и сбыт продукции, которая, действительно пользуется спросом. Система маркетинга ставит производство товара функциональным в зависимости от спроса и требует производить товары во объеме полного сбыта, т.е. в объеме, нужным потреблению. При реализации концепции маркетинга центр принятия хозяйственных решений смещен от производственных звеньев предприятий к звеньям, чувствующим «курс рынка». Служба маркетинга является мозговым центром, источником информации и рекомендаций не только рыночной, но производственной, научно-технической и финансовой политики предприятия. Здесь на основе тщательного анализа состояния и динамики спроса и деловой конъюнктуры решается вопрос о необходимости, перспективности, прибыльности, производства того или иного товара, выявляются возможности материально-технического обеспечения производственной программы, разрабатывается программа маркетинга, т.е. планы выхода на определенные рынки с определенными товарами.

Независимо от определений маркетинговой деятельности, которых в настоящее время насчитывается значительное число, можно отметить, что в современных условиях маркетинг – это система организационно-технических, финансовых и коммерческих функций предприятия, направленных на обеспечение реализации выпускаемой продукции.

Можно выделить следующие основные принципы маркетинга:

  1. Тщательный учет потребностей, состояния и динамики спроса рыночной конъюнктуры при принятии хозяйственных решений

  2. Создание условий для максимального приспособления производства требованиям рынка, к структуре рынка

  3. Воздействие на рынок, на покупателя с помощью всех доступных средств и прежде всего рекламы

Маркетинг, таким образом, означает системный подход управленческой деятельности с четко поставленной целью, тщательно разработанной системой по достижению этой цели и соответствующим организационно-техническим, коммерческим и финансовым механизмам для ее осуществления.

Выделяются и основные функции маркетинга

  1. Комплексное изучение рынка и проблем, связанных с осуществлением маркетинга (исследовательская функция).

  2. Планирование ассортимента предприятия (товарная функция).

  3. Сбыт и распределение (сбытовая функция).

  4. Реклама и стимулирование сбыта.

Таким образом, современная концепция маркетинга не только дает теоретическое обоснование необходимости применения маркетинга, но служит источником практических рекомендаций по выработке форм и методов организации хозяйственной деятельности предприятий и организаций. Маркетинг как теория, образ мышления, философия предпренимательской деятельности требует тщательного изучения реалистичного подхода к использованию в практике.

Методические указания разработаны с целью оказания помощи студентам, изучающим маркетинг. Обсуждение ситуаций максимально приближенных к реальной практики хозяйствования позволит студентам в дальнейшем реализовать знания теоретического курса, сборник текстов по курсу позволит упростить процедуру контроля знаний студентов преподавателям, а также самопроверки знаний студентами.

Экономист-менеджер должен глубоко разбираться в вопросах маркетинговой деятельности на предприятии.

В ходе выполнения курсовой работы по маркетингу решаются следующие задачи:

- проведение маркетингового исследования рынка по заданной тематике;

- анализ на основе предложенных исходных данных жизненного цикла изделия;

- планирование и разработка мероприятий стимулирования сбыта;

- определение перспективных стратегических направлений развития предприятия с использованием SWOT – анализа;

- оценка эффективности рекламных мероприятий.

I. Теоретическая часть

Методики оценки конкурентоспособности товара

ВВЕДЕНИЕ

Решающий фактор коммерческого успеха товара на конкурентном рынке – его конкурентоспособность КСП. Чтобы дать общее представление о роли КСП товара необходимо дать определение КСП. Понятие КСП, как и маркетинга, многозначно, поэтому универсального ее определения не существует.

Конкурентоспособность товара –

1) совокупность качественных и стоимостных характеристик товара, обеспечивающая его преимущество на рынке перед товарами - конкурентами в удовлетворении конкретной потребности;

2) способность товара быть первым купленным на рынке товаров-конкурентов;

3) отношение полезного эффекта от потребления (использования) товара к затратам на его приобретение и эксплуатацию (цена потребления);

4) важнейший критерий целесообразности выхода предприятия на национальные и мировые товарные рынки.

Большинство новичков сосредотачивается на параметрах товара и затем для оценки конкурентоспособности сопоставляет между собой некоторые интегральные характеристики такой оценки для разных конкурирующих товаров. Нередко эта оценка просто-напросто охватывает показатели качества, и тогда (нередкий случай) оценка конкурентоспособности подменяется сравнительной оценкой качества конкурирующих аналогов. Практика же мирового рынка наглядно доказывает неверность такого подхода. Несмотря на тесную взаимосвязь между понятиями «конкурентоспособность» и «качество», «конкурентоспособность» и «технический уровень», они неравнозначны. Понятие «конкурентоспособность» существенно шире понятий «качество» и «технический уровень» товара, хотя последние являются важнейшей составной частью КСП товара

Кроме того, если качество продукта в каждый небольшой отрезок времени представляет собой определенную неизменяемую совокупность его свойств, то КСП товара может значительно меняться при его неизменных характеристиках в зависимости от изменения таких важнейших факторов, как условия реализации, спроса и предложения, поведение конкурентов.

Актуальность данной работы состоит в том, что конкурентоспособность повышает уровень предприятий среди потребителей.

Цель данного курсового проекта состоит в изучении теоретических основ конкурентоспособности товара, его сущности и методик оценки.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

- изучить сущность конкурентоспособности;

- изучить и этапы формирования конкурентоспособности

- изучить существующие методики оценки конкурентоспособности.

1. СУЩНОСТЬ И ПОНЯТИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ

1.1 Сущность конкурентоспособности

Конкурентоспособность продукции - это способность продукции отвечать требованиям рынка.

Конкурентоспособность товара - критерий целесообразности выхода фирмы на товарные рынки, представляющий собой сумму характеристик товара, ориентированных на удовлетворение потребительского (платежеспособность) спроса.

Оценивают конкурентоспособность хозяйствующие субъекты, потребительские организации, потребитель.

Российский потребитель своим рублём определяет конкурентоспособность товара, услуги.

Критерии конкурентоспособности - качественная и количественная характеристика продукции, служащая основанием для оценки её конкурентоспособности.

Основным распространённым показателем конкурентоспособности продукции является интегральный показатель качества как отношение суммарного полезного эффекта от использования продукции по назначению к суммарным затратам на создание и эксплуатацию продукции.

Интегральный показатель качества продукции - это отношение качества к цене потребления.

Качество товаров и услуг выражается такими характеристиками, как уровень качества товара и его стабильность, новизна, имидж и информативность товара.

Это характеристики потребительной стоимости товаров, услуг.

Цена потребления товара включает в себя цену его создания, ремонта и эксплуатации.

Вот перед каким выбором стоит потребитель.

Низкий прожиточный минимум абсолютного большинства населения России, учитывающий минимальное количество потребностей человека, определяет предпочтение цены качеству.

Качество продукции - совокупность свойств продукции, обусловливающих её способность удовлетворять потребности человека.

Прежде всего, существует законодательная основа требований к качеству: законы РФ, стандарты отраслей, технических объединений, предприятий, технические условия.

При оценке качества продукции применим комплексный обобщённый показатель качества.

Он может быть выражен главным показателем, отражающим основное назначение продукции.

Например, для часов - это срок службы, для шин -ходимость в километрах.

Интегральный показатель качества применим для тех товаров, для которых возможен расчёт суммарного полезного эффекта.



Загрузить файл

Похожие страницы:

  1. Методика оценки конкурентоспособности товара

    Лекция >> Маркетинг
    Бидихова И.С. Методика оценки конкурентоспособности товара События последних нескольких лет показали, ... конкретных методов оценки конкурентоспособности товара. Итак, как было сказано ранее, при оценке конкурентоспособности товара необходимо учитывать ...
  2. Оценка конкурентоспособности продукции и фирмы (2)

    Реферат >> Менеджмент
    ... ОЦЕНКИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ товара фирмы………………………………………………………… 2.1. Теоретические аспекты оценки конкурентоспособности товара и фирмы…………………………………………….. 2.2. Сравнительный анализ методик оценки конкурентоспособности товара…………………………… 2.3. Методические ...
  3. Конкурентоспособность товара (4)

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... цена. То обстоятельство, что в существующих методиках оценки конкурентоспособности товаров их рассматривают как аддитивные свойства ...
  4. Оценка конкурентоспособности вин

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... экономический ресурс. /15/ 1.3 Методики оценки конкурентоспособности товаров Оценка конкурентоспособности с помощью товара-образца. В данном случае товар сравнивается с уже существующим ...
  5. Оценка конкурентоспособности товара и производства

    Курсовая работа >> Экономика
    ... отношении сроков поставок товаров и услуг. Раздел 2. Оценка конкурентоспособности товара и производства 2.1 ... оценки конкурентоспособности товара и выбор соответствующих методик для их оценки; расчет интегрального показателя конкурентоспособности товара ...

Хочу больше похожих работ...

Generated in 0.0019478797912598