Поиск

Полнотекстовый поиск:
Где искать:
везде
только в названии
только в тексте
Выводить:
описание
слова в тексте
только заголовок

Рекомендуем ознакомиться

Маркетинг->Контрольная работа
Все значения, которые может принимать случайная величина, составляют генеральную или общую совокупность. Следовательно, генеральная совокупность – это...полностью>>
Маркетинг->Реферат
Безработица - это то, понятие без которого не обходится ни одно развитое государство. Поскольку Россия сейчас находится в переходном периоде к рыночно...полностью>>
Маркетинг->Реферат
Создание собственного дела в России осуществляется в соответствии с действующим гражданским законодательством, федеральными законами об отдельных орга...полностью>>
Маркетинг->Реферат
Совокупность предприятий в экономике образует свой сектор. Как известно в рыночной экономике данный сектор принимает форму сектора коммерческих органи...полностью>>

Главная > Реферат >Маркетинг

Сохрани ссылку в одной из сетей:

Жизненный цикл товара

Исходными данными для принятия решений при разработке или корректировке продуктовой политики является анализ жизненного цикла товара на рынке, который представляет собой модель рыночной реакции, отраженной в параметрах времени и стоимостных показателях. Зная закономерности развития жизненного цикла отдельных групп (видов) товаров и прогнозы длительности отдельных его фаз, предприятие может определить момент начала НИОКР, запуска в производство и внедрения на рынок новых изделий и модернизации существующих, время ухода с данного рынка устаревших, не пользующихся спросом изделий, планировать объемы реализации и прибыли, капиталовложений во времени. Для описания жизненного цикла товара, отражающего эволюцию потенциального спроса, прибегают к модели, описывающей S-образную логистическую кривую.

В жизненном цикле товара различают пять основных фаз.

Фаза внедрения начинается с выхода товара на рынок. При выведении товара высокой рыночной новизны предприятие занимает монопольную позицию на рынке. В основном товар приобретается покупателями-"новаторами". Чтобы обеспечить новому товару "прорыв", активно используется реклама. Параллельно путем создания сбытовой сети и наращивания производственных мощностей создаются предпосылки для обеспечения новым товаром потенциальных потребителей. В области ценообразования для товаров массового потребительского спроса проводится "политика низких цен", для престижных потребительских товаров чаще применяется "политика высоких цен". Так как в фазе внедрения товара медленно растущей выручке противостоят высокие затраты в сфере производства и освоения рынка, предприятие работает, как правило, с убытками.

В фазе роста, которая ведет к достижению максимальной выручки предприятием, для успешных товаров наблюдается так называемый "сбытовой бум", характеризующийся быстрым ростом оборота. В этой фазе на рынок выходят новые конкуренты. К покупателям-"новаторам" добавляются "ранние последователи". В этот период обеспечивается наивысшая прибыль. Первоначальная монополия товаров превращается в олигополию. Если на фазе внедрения компания проводила политику высоких цен, то теперь начинает применяться политика продуктового варьирования. Продолжает активно использоваться реклама.

В фазе зрелости выручка от продаж продолжает расти, пока не достигнет максимума. В то же время темпы ее прироста уменьшаются и к концу фазы зрелости достигают нулевой отметки. Предприятию приходится соперничать с многочисленными конкурентами, уже освоившими товарный рынок. Чтобы обеспечить спрос со стороны возросшего количества потребителей, к которым присоединилось "запоздалое большинство", и обеспечить продукту отличие от товаров-конкурентов, компания прибегает к политике дифференциации продукции. Рекламная политика направлена на поддержание существующих преференций и создание новых.

В фазе насыщения выручка снижается, а темп ее роста отрицателен. Прибыль тоже продолжает снижаться и к концу периода приближается к нулю. Многие предприниматели-пионеры переносят свою активность на новые рынки. В качестве покупателей товара выступает "запоздалое большинство" и "отстающие". Предприятие постепенно переходит от политики продуктового варьирования и дифференциации к конкуренции качества.

В фазе спада выручка стремительно падает, обеспечить прибыльность продукта становится практически невозможно. Рынок возвращается к олигопольной форме. Среди покупателей преобладают "отстающие". Затраты на рекламу постепенно сокращаются. В то же время цены часто повышают из-за низкой ценовой эластичности спроса, а также для сокращения убытков.


Загрузить файл

Похожие страницы:

  1. Анализ жизненного цикла товара (1)

    Реферат >> Экономика
    ... РАБОТА по дисциплине «Экономический анализ» на тему: «Анализ жизненного цикла товара» Выполнил: студент 4 курса 1-го ...
  2. Анализ жизненного цикла товара (2)

    Реферат >> Маркетинг
    ... жизненного цикла. И каждому этапу жизненного цикла товара присущи изменяющиеся маркетинговые характеристики. Глава 2. Рассмотрение и анализ жизненного цикла некоторых видов товаров ...
  3. Анализ жизненного цикла продукции. Этапы жизненного цикла и их особенности

    Реферат >> Финансы
    ... этапы жизненного цикла продукции………..…………………..5 2. Анализ жизненного цикла товара…………………………………………..8 2.1 Финансовые показатели для анализа жизненного цикла продукции…………………………………………………………..8 2.2. Финансовые критерии для анализа жизненного цикла продукции ...
  4. Анализ жизненного цикла продукта

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... 1.5. Современные тенденции смены жизненного цикла товара 25 (инновационный аспект) Глава 2. Анализ жизненного цикла товара на примере рекламного ... не слишком велики(8,568). 2 Глава. Анализ жизненного цикла товара на примере рекламного ролика, и продукции ...
  5. Жизненный цикл товара (19)

    Контрольная работа >> Маркетинг
    ... многом зависят от стадии жизненного цикла товара. Поэтому анализ жизненного цикла товара осуществляется непрерывно на протяжении ... многом зависят от стадии жизненного цикла товара. Поэтому анализ жизненного цикла товара осуществляется непрерывно на протяжении ...

Хочу больше похожих работ...

Generated in 0.0026500225067139