Поиск

Полнотекстовый поиск:
Где искать:
везде
только в названии
только в тексте
Выводить:
описание
слова в тексте
только заголовок

Рекомендуем ознакомиться

Маркетинг->Курсовая работа
Актуальность: Значение конкуренции для самых глубоких основ функционирования рыночной экономики огромно. Конкуренция стала неотъемлемой частью рыночно...полностью>>
Маркетинг->Книга
Переход к рыночным отношениям основывается прежде всего на оздоровлении финансов и перестройке банковской системы, формировании и развитии финансового...полностью>>
Маркетинг->Реферат
Бренд-история потребителям нужна. Потому что люди не хотят, чтобы им просто что-то продавали. Они хотят, чтобы компании взаимодействовали с ними, стре...полностью>>
Маркетинг->Контрольная работа
Информационная революция оказывает влияние на характер деятельности любого предприятия. Само панятие предприятия, традиционно определяемого, как обосо...полностью>>

Главная > Реферат >Маркетинг

Сохрани ссылку в одной из сетей:

Введение

  1. Теоретико-методологические основы организации деятельности рекламного агентства

    1. Факторы и характеристики рекламного рынка

    2. Рекламное агентство: функции, виды, структура

    3. Организация и планирование деятельности рекламного агентства

  2. Организация деятельности рекламного агентства на примере ООО «Green Gray»

    1. Анализ рекламного рынка города Новый Уренгой

    2. Разработка плана по организации открытия рекламного агентства ООО «Green Gray»

Заключение

Список литературы

ПРИЛОЖЕНИЕ 1

Таблица 2.4

Кадровый состав Агентства

п/п

Должность

Основные обязанности

Количество сотрудников

Заработная плата в рублях

1

Директор

Организует деятельность Агентства

Координирует производственные, финансовые, технологические и коммерческие процессы предприятия

Осуществляет ведение переговоров с клиентами на высшем уровне

Несёт полную ответственность за деятельность Агентства

1

5000

2

Бухгалтер

Выполнение всех финансовых операций организации, в том числе расчеты по закупкам и с клиентами, начисление зарплаты и т.п

Ведение основной финансовой отчётности

1

4000

3

Дизайнер

Разработка дизайна изготовляемых конструкций

Координация работы по проекту

Разработка инструкций для производственного цикла

2

4000

Продолжение таблицы 2.4

4

Менеджер по работе с клиентами

Поиск заказчиков

Заключение договоров

Работа с клиентами во время производственного цикла

Последоговорные контакты

1

3500

5

Специалист по печатному оборудованию

Непосредственное изготовление продукции

Работа на печатном оборудовании

2

3000

6

Специалист по световому оформлению

Консультации по световому оформлению

Разработка схем освещения и инструкций для специалистов монтажных работ

1

2000

7

Специалист

монтажных работ

Монтаж изготовляемых конструкций на месте их размещения

2

3000

  1. Теоретико-методологические основы организации деятельности рекламного агентства

1.1 Рекламное агентство: функции, виды, структура

Главной предпосылкой рационализации рекламной деятельности во всем ее масштабе является методическая и плановая подготовка рекламных сообщений и правильное их использование на всех этапах рекламного процесса.

Повышению эффективности рекламной деятельности способствует создание рекламных агентств, которые проводят ее на высо­ком профессиональном уровне, более рационально используют фи­нансовые средства и обеспечивают высокое качество рекламы. Рек­ламные агентства проводят комплексные исследования рынка и оцен­ку конъюнктуры, они оснащены вычислительной техникой, позво­ляющей быстро и точно обрабатывать получаемую информацию.

Место рекламных агентств в народном хозяйстве и их положи­тельная роль в экономике определяются их специализацией.

Рекламные агентства играют положительную роль, будучи квали­фицированными координаторами, между торговлей и производством, в интересах потребителей и всего общества содействуют рациональному предложению и, наоборот, ограничивают объем нерациональных или преждевременных предложений.

В реализации рекламного процесса принимают участие следующие субъекты:

1. Рекламодатель - юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения и последующего распространения рекламы. В роли рекламодателя может выступать любая торговая или производственная фирма, банк, инвестиционная компания, частный предприниматель, оплачивающие рекламу в соответствии со сделанным заказом. Основные функции рекламодателя:

• определение объекта рекламы;

• определение особенностей рекламирования выбранного объекта (видов рекламы, создаваемых рекламных материалов, необходимого уровня рекламного представления);

• планирование затрат на рекламу;

• подготовка и передача исходных материалов рекламному агент­ству: формулирование целей и задач рекламы с учетом целевых групп потребителей, подготовка исходных текстов с акцентированием на главных достоинствах и особенностях рекламируемого объекта, пред­ставление, по возможности, образца товара;

• подготовка договора со второй стороной - рекламным агентст­вом - о создании рекламных материалов и размещении рекламы в средствах массовой информации, о проведении различных рекламных мероприятий;

• помощь исполнителю рекламы в ходе создания рекламных мате­риалов;

• утверждение эскизов, текстов, сценариев созданных рекламных средств и оригиналов рекламной продукции;

• оплата выполненных работ.

2. Рекламопроизводитель - юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме.

3. Рекламораспространитель - юридическое или физиче­ское лицо, осуществляющее размещение и распространение рекламной информации путем предоставления и использования имущества, в том числе технических средств радио- и телевещания, а также каналов связи, эфирного времени и иными способами.

В качестве основных рекламопроизводителей и рекламораспрост-ранителей на российском рынке выступают рекламные агентства, ко­торые условно подразделяются на рекламные агентства с пол­ным циклом услуг и агентства, специализирующиеся на оказании только отдельных видов услуг.

Рекламные агентства как участники рекламного процесса выполняют следующие основные функции:

• осуществляют взаимоотношения со средствами массовой информации, размещая в них заказы и контролируя их выполнение;

• создают рекламную продукцию на основе полученных от рекламодателей заказов, разрабатывают планы комплексных рекламных кампаний, других рекламных мероприятий, используя потенциал как творческих, так и технических специалистов;

• ведут расчеты с рекламодателями и средствами массовой информации;

• сотрудничают с типографиями, студиями, рекламными комбина­тами, внештатными специалистами.

Крупные рекламные агентства, выполняющие широкий перечень рекламных услуг, испытывают необходимость объединения различ­ных специалистов в определенные отделы. Они могут иметь как собственную творческо-производственную базу, так и использовать высококвалифицированных внештатных творческих работников. Второе более целесообразно для небольших рекламных агентств с малочис­ленной структурой подразделений. Обычно деятельность отдела ори­ентирована на выполнение определенной функции. В условиях рынка большинство фирм и организаций решает вопрос: создавать свою рекламную службу или воспользоваться услугами рекламных агентств. Организация собственной рекламной службы зависит от предполагаемых объемов работ, направлений и сумм, выделенных на рекламные цели. При этом следует отметить, что даже при наличии рекламной службы на фирме невозможно обой­тись без услуг рекламных агентств. Это обусловлено тем, что работы, связанные с рекламой, часто требуют специального опыта или видов оборудования, например, изготовление радио- и телероликов, вывесок и т. д.

Опыт показывает, что рекламные агентства позволяют рекламода­телям экономить время и средства. Однако надо помнить, что не все агентства в полной мере отвечают за эффективность предлагаемых ими видов и средств рекламы. В этой связи каждая фирма, каждое предприятие или организация обязаны иметь структурное специальное подразделение, занимающееся рекламой. Специалисты в области рекламы обязаны постоянно курировать вопросы рекламы на фирме, четко представлять цели и задачи намечаемой рекламы, профессионально работать с рекламными агентствами.

В рекламном процессе участвуют следующие типы субъектов: рекламодатели, рекламные агентства, средства массовой информации и вспомогательные, которые помогают рекламодателям и рекламным агентствам в подготовке рекламных материалов.

Главная роль в организации рекламного процесса принадлежит двум первым и основным участникам: рекламодателям и рекламным агентствам.

Наиболее правильной при установлении взаимоотношений между участниками рекламного процесса является договорная форма. Прежде чем рекламодатель решит заключить договор с рекламным агентством, ему необходимо правильно выбрать такое агентство. Специали­сты в области рекламы считают, что крупные агентства притягивают крупных клиентов, а для небольших фирм больше подходят обычные рекламные агентства.

Главное, постарайтесь уловить атмосферу агентства, протекает ли в нем целенаправленная деятельность, похожи ли его сотрудники на профессионалов по манере держаться и действовать, присутствует ли в нем творческое начало.

Для нормальной работы с рекламным агентством, возможности урегулирования возникающих разногласий или недоразумений, особенно при проведении сложной творческой работы, необходимо за­ключать договор.

Договор регулирует права и обязанности сторон в процессе разра­ботки, подготовки и распространения рекламы. Договор между рек­ламодателем и рекламным агентством должен содержать:

• виды услуг, оказываемых рекламным агентством, включая разработку рекламной программы;

  • перечень предметов рекламы и их характеристику;

  • общий срок действия договора;

  • общую сумму договора;

  • порядок и сроки представления исходных данных, образцов предметов рекламы и их возврата;

  • порядок и сроки представления на согласование рекламной программы;

  • порядок и сроки согласования плана рекламных мероприятий, текстов, художественных оригиналов и сценариев;

  • порядок и сроки представления отчетов о проведении рекламных мероприятий;

  • условия имущественной ответственности сторон за нарушение порядка и сроков исполнения договоров;

  • другие условия, которые рекламодатель и рекламное агентство считают необходимым предусмотреть в договоре;

  • платежные и почтовые реквизиты участников договора. Каждый рекламодатель при исполнении договорных условий обязан соблюдать следующие правила:

  1. К рекламному агентству в работе относиться как к партнеру.

  2. Выполнять свои обязательства точно и в срок.

  3. Не менять свои решения внезапно.

Работа с рекламными агентствами порождает необходимость иметь дело с их сотрудниками при размещении рекламы, а также с агентами, которые обращаются к рекламодателю после рек­ламных объявлений со своими встречными предложениями. Правиль­ное использование таких предложений позволяет быстро и без допол­нительных затрат разместить ту или иную рекламу. Не следует жалеть времени для работы с рекламными агентами, так как это позволит сэ­кономить массу времени на поиск соответствующих услуг.

Все рекламные агентства моно условно разделить:

1. Агентства полного цикла

Агентствами полного цикла называют большие или средние по величине агентства, способные провести полноценную рекламную кампанию. Они могут сотрудничать с другими компаниями, которые специализируются на маркетинге, связями с общественностью, кадровой рекламы или стимулирования сбыта или могут иметь соответствующие филиалы.



Загрузить файл

Похожие страницы:

  1. Открытие туристического агентства

    Доклад >> Физкультура и спорт
    ... Деятельность туристических фирм» тема: Открытие туристического агентства Содержание 1. Вид деятельности. ... руб. Штендер (переносной рекламный щит). Двусторонняя переносная конструкция ... ). Затраты: 2,975 руб. Рекламные каталоги, плакаты и информационные стенды ...
  2. Рекламные агентства (3)

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... Введение Понятие рекламного агентства. Виды и функции рекламных агентств Организационная структура рекламного агентства Анализ деятельности рекламного агентства ООО ... мероприятий (выставки/ярмарки, презентации, открытия, пр.) Промо (организация всевозможных ...
  3. Открытие туристического агентства "Белые ночи"

    Дипломная работа >> Физкультура и спорт
    ... работе рассмотрим проект (бизнес-план): «Открытие туристского агентства «Белые ночи»».. 1 Теоретические основы ... туристских услуг. Здесь можно выделить рекламные агентства, автотранспортные предприятия, переводческие бюро, информационно ...
  4. Структура рекламного агентства

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... рекламных агентств Развитие рекламных агентств. Рекламные агентства и их функции Субъекты рекламного агентства Функции рекламного агентства Типы рекламных агентств 1. Креативное агентство 2. Медиабаинговое агентство 3. BTL агентства 4. PR агентства ...
  5. Выбор рекламного агентства полного цикла г Санкт Петербург

    Реферат >> Маркетинг
    ... "открытого письма"): Уважаемые господа! Если вы стоите перед выбором нового рекламного агентства, я позволю ... .]. – М.: Эксмо, 2007. Глава 6 «Открытое письмо клиентам, ищущим хорошее рекламное агентство». С. 68-69 10 ...

Хочу больше похожих работ...

Generated in 0.0014469623565674