Поиск

Полнотекстовый поиск:
Где искать:
везде
только в названии
только в тексте
Выводить:
описание
слова в тексте
только заголовок

Рекомендуем ознакомиться

Маркетинг->Реферат
ОАО «Стройдетали» создано в 1994 году на базе государственного предприятия «Вилейский завод строительных деталей» путем разгосударствления и приватиза...полностью>>
Маркетинг->Реферат
На разных этапах развития человечества возникала проблема оценки результатов производства, их потребления и накопления, а также их измерения с аналоги...полностью>>
Маркетинг->Курсовая работа
Структура рынка в настоящее время предполагает наличие конкуренции. Конкурируют между собой не только производители товаров и услуг, но и потребители....полностью>>
Маркетинг->Курсовая работа
В настоящее время проблема затоваривания одинаково остра для предприятий различных форм собственности. Все больше предприятий начинает осознавать, что...полностью>>

Главная > Курсовая работа >Маркетинг

Сохрани ссылку в одной из сетей:

РОСЖЕЛДОР

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Ростовский государственный университет путей сообщения»

Кафедра «Экономика и менеджмент»

Дисциплина «Маркетинг»

Курсовая работа

на тему:

«Конкурентоспособность продукта и способы ее определения»

Выполнил: студент гр. ЭТР-3-139

Проверил:

Ростов-на-Дону

2009 г.

Содержание

1 Теоретическая часть 4

1.1 Конкурентоспособность товара 4

1.1.1 Определение конкурентоспособности товара 5

1.1.2 Стандартизация товаров 6

1.2. Составляющие условия конкурентоспособности 9

9

1.2.1 Коммерческие условия 9

1.2.2 Условия поставок и платежей 10

1.2.3 Экономические условия потребления 13

3.1 Анализ рынка 15

1.3.2 Определение набора сравниваемых параметров 16

1.3.3 Расчет интегрального показателя конкурентоспособности товара 17

1.4. Пути повышения конкурентоспособности товара 20

2 Практическая часть 23

Введение

Целью любой коммерческой деятельности является получение прибыли, а получение прибыли и ее увеличение в течение жизнедеятельности предприятия достигается различными способами. В настоящее время маркетинг является одним из тех ключевых моментов, который позволяет сориентироваться на рынке, не упустить возможность успешной деятельности на нем.

Одной из основных задач маркетинга является поддержание конкурентоспособности товара, а именно изучение или создание новых потребностей, формирование требуемых свойств товара, отслеживание рыночной позиции товара, его жизненного цикла.
Конкурентоспособность - это свойство объекта, характеризующего степень удовлетворения конкретной потребности по сравнению с лучшими аналогичными объектами, представленными на данном рынке или конкурентоспособность - это способность выдерживать конкуренцию в сравнении с аналогичными объектами в условиях конкретного рынка.

В рыночной экономике конкурентоспособность является решающим фактором коммерческого успеха товара. Это многоаспектное понятие, означающее и соответствие товара условиям рынка, и требованиям потребителей, и различным условиям его реализации, и уровня затрат потребителя за период эксплуатации.

Целью данной работы и является:

- Определение непосредственно понятия конкурентоспособности товара.

- Определение и анализ тех факторов, за счет которых формируется конкурентоспособность товара.

- Выявление возможных путей повышения конкурентоспособности товара.

Необходимо отметить, что рассмотрению проблем обеспечения конкурентоспособности посвящено достаточно большое количество исследований и литературных публикаций. Мы в данной работе рассмотрим методы анализа и управления конкурентоспособностью товара, изложенные в источниках, указанных в качестве библиографического списка литературы.

1 Теоретическая часть

1.1 Конкурентоспособность товара

Конкурентоспособность товара определяет успешность деятельности предприятия в пределах конкретного рынка и временного периода, и перспективу его дальнейшего существования. Данный показатель в концентрированном виде отражает совокупность возможностей компании выпускать и реализовывать товары, удовлетворяя потребности покупателей, и является одним из определяющих факторов эффективной коммерческой деятельности в условиях жесткой конкуренции и высокой насыщенности рынков. Это, многоаспектное понятие, означающее соответствие товара требованиям рынка, потребителя, определенным техническим и качественным стандартам, экономическим, эстетическим и эмоциональным характеристикам.

Помимо требований к товару, выдвигаемых потребителями, существуют и требования, общие для всех товаров, обязательные к выполнению. Это нормативные параметры, которые устанавливаются: действующими международными и региональными стандартами; национальными зарубежными и отечественными стандартами; действующими законодательствами, нормативными актами, техническими регламентами страны-экспортера и страны-импортера, устанавливающими требования к ввозимой в страну продукции; стандартами фирм—изготовителей данной продукции; патентной документацией. Если хотя бы одно из требований не будет выполнено, то товар не может быть выведен на рынок.


1.1.1 Определение конкурентоспособности товара

В любом случае, не зависимо от того, какое определение нами используется, в работе главным остается то, что конкурентоспособность «выявляется» именно потребителем. Соответствие, либо не соответствие потребительским ожиданиям становится основным критерием. Что же до соперничества с товарами конкурентами, то, следует обратить внимание на то, что зачастую, покупательский выбор представляет собой весьма сложное решение и сказать наверняка, что его итог был связан именно с превосходством одного товара над другим по цене, качественным и функциональным характеристикам, становится очень трудной задачей.

Конкурентоспособность товара - это такой уровень его экономических, технических и эксплуатационных параметров, который позволяет выдержать соперничество (конкуренцию) с другими аналогичными товарами на рынке. Кроме того, конкурентоспособность - сравнительная характеристика товара, содержащая комплексную оценку всей совокупности производственных, коммерческих, организационных и экономических показателей относительно выявленных требований рынка (или его определенного сегмента) и относительно свойств другого товара. Рассмотрим отдельно все составляющие показатели конкурентоспособности товара.

Технические показатели товара определяются оценкой соответствия его технического уровня, качества и надежности современным требованиям, которые выдвигаются потребителями на рынке. Эти требования наиболее полно отражают их общественные и индивидуальные потребности при достигнутом (прогнозируемом) уровне социально-экономического развития и научно-технического прогресса как у нас в стране, так и за рубежом.

Конкурентоспособность — более высокое по сравнению с товарами-заменителями соотношение совокупности качественных характеристик товара и затрат на его приобретение и потребление при их соответствии требованиям рынка или его определенного сегмента. Иначе: конкурентоспособным считается товар, у которого совокупный полезный эффект на единицу затрат выше, чем у остальных, и при этом величина ни одного из критериев не является неприемлемой для потребителя.

Товар с низким качеством может быть конкурентоспособен при соответствующей цене, но при отсутствии какого-либо свойства он потеряет привлекательность вообще. Например, отсутствие клавиатуры у ноутбука практически невозможно скомпенсировать снижением цены.


1.1.2 Стандартизация товаров

Основные требования потребителей к техническим показателям находят отражение в национальных и международных стандартах. Под стандартизацией понимают разработку и установление технических показателей (норм) для принятой к выпуску продукции, способов ее маркировки, упаковки, транспортировки и хранения. Документ, которым определяется (нормируется) стандартизируемый предмет, называется стандартом. Он является не только техническим, но и государственным документом. Стандарты включают в себя полную характеристику товара и содержат технические условия на его изготовление, правила приемки, сортировки, упаковки, маркировки, транспортировки и хранения. При оценке качества товара прежде всего определяется его соответствие стандартам. Соответствие стандартам - регламентируемый потребительский параметр, нарушение которого сводит конкурентоспособность товара к нулю.

В каждой стране существует своя система стандартизации товаров, соответствующая степени развития национальной экономики, науки, техники и технологии. Вместе с тем по мере углубления интеграции национальной экономики в мировую экономику и расширения внешнеэкономического сотрудничества товаропроизводителей все большее значение приобретают развитие международной стандартизация товаров и достижение соответствия национальных стандартов международным требованиям качества товаров.

Международные стандарты устраняют ограниченность, разнородность, противоречивость национальных норм и правил различных стран.

В этих целях функционирует специально созданная Международная организация стандартизации (ISO – International Organisation for Standardisation). Международный координационный центр по стандартизации - постоянно действующее Совещание правительственных должностных лиц при Европейской Экономической Комиссии ООН. Совещание разрабатывает рекомендации правительствам стран-членов относительно стандартизации товаров, наиболее важных для международной торговли.

Качество товара - это степень достижения установленного технического уровня при производстве каждой единицы товарной продукции. Оно определяется либо органолептическим методом (при помощи органов чувств), либо лабораторными исследованиями с использованием приборов, аппаратов, реактивов и других технических средств.

Техническая конкурентоспособность товаров - показатель весьма гибкий я динамичный. Он перманентно меняется в соответствии с темпами научно-технического прогресса, происходящего как внутри страны, так и у ведущих мировых производителей той или иной продукции.



1.2. Составляющие условия конкурентоспособности

Расчет конкурентоспособности - это сравнительная характеристика товара, содержащая комплексную оценку его качественных и экономических свойств относительно выявленных требований рынка или другого товара. В теории используют до 400 показателей, в реальности несколько в связи с проблемами к доступу информации. Обычно до 20 штук. Обобщенный критерий конкурентоспособности - это коэффициент «отношение суммы полезного эффекта к полным затратам на приобретение и использование товара».



Загрузить файл

Похожие страницы:

  1. Конкурентоспособность предприятия и методы ее определения

    Контрольная работа >> Маркетинг
    ... конкуренции 2. Методы определения конкурентоспособности предприятия 3. Конкурентоспособность предприятия в ... тем самым производимые продукты), и хозяйственные поля ... 1280с. Глухов А. Оценка конкурентоспособности товара и способы ее обеспечения //Маркетинг. – ...
  2. Конкурентоспособность товара и методы ее оценки

    Реферат >> Маркетинг
    ... того же показателя продукта-аналога, выпускаемого ... для сравнения и определения уровня конкурентоспособности; определение набора сравниваемых ... используемой литературы Глухов А. Оценка конкурентоспособности товара и способы ее обеспечения// Маркетинг. – 2005 ...
  3. Конкурентоспособность товаров и услуг на внутреннем рынке

    Реферат >> Логика
    ... характеристик для определения конкурентоспособности). 4. Конкурентоспособность объектов и ... позволяет создать конкурентоспособный продукт собственными силами ... 1999. Глухов А. Оценка конкурентоспособности товара и способы ее обеспечения// Маркетинг. – 1999 ...
  4. Конкурентоспособность и факторы ее повышения

    Курсовая работа >> Маркетинг
    ... ,2007, с.47. 8 Глухов Е.П. Оценка конкурентоспособности товара и способы ее обеспечения.- Маркетинг: ЮНИТИ,2004, с. 246 ...
  5. Конкурентоспособность содержание, критерии, виды

    Реферат >> Экономическая теория
    ... ), которая предполагает ситуацию, когда производя определенный продукт, отличный от продукции других фирм ... и товарная политика.2001№1. Глухов А. Оценка конкурентоспособности товара и способы ее обеспечения // Маркетинг. – 2001. – № 2. Павлова ...

Хочу больше похожих работ...

Generated in 0.0026040077209473