Поиск

Полнотекстовый поиск:
Где искать:
везде
только в названии
только в тексте
Выводить:
описание
слова в тексте
только заголовок

Рекомендуем ознакомиться

Маркетинг->Курсовая работа
ООО «Успех» создано в 2007 году и находится сейчас в стадии развития. В настоящий период развития его целью является максимизация прибыли путём увелич...полностью>>
Маркетинг->Реферат
Реклама - это распространение информации о товарах и услугах с целью ускорения их продажи; установления контактов между покупателем и товаром, пропага...полностью>>
Маркетинг->Реферат
Развитие маркетинга связано с обострением проблемы реализации продукции и ростом требований к подразделениям фирм, занимающихся сервисным обслуживание...полностью>>
Маркетинг->Реферат
Данная тема является актуальной, так как важнейшей задачей государственной политики Российской Федерации на среднесрочный период, определенной «Основа...полностью>>

Главная > Реферат >Маркетинг

Сохрани ссылку в одной из сетей:

Тема: «Анализ рекламной компании ООО «Эй-Пи Трейд», основной дилер «Procter&Gamble», конкретного товара Pantene Pro-v «Слияние с природой»

Анализ конкурентов

Разработала студентка

группы 1533А

Черных Светлана Эдуардовна

1.Анализ пяти сил по М.Портеру.

  1. Конкуренция между отраслевыми предприятиями.

Компания Unilever является конкурентом компании «Procter & Gamble». Британо-нидерландская компания, один из мировых лидеров на рынке продуктов питания и товаров бытовой химии (в том числе парфюмерии). Основные бренды шампуней: Dove, Timotei, Sunsilk.

Компания Schwarzkopf & Henkel  является конкурентом компании Procter & Gamble». Немецкая химическая компания, работающая в трёх направлениях: чистящие и моющие средства, косметика и средства личной гигиены, технология склеивания. Основные бренды шампуней: Schauma, Gliss Kur.

  1. Конкуренция со стороны товаров заменителей.

На сегодняшний день существует только один товар-заменитель шампуня, это мыло. Туалетное мыло в зависимости от состава подразделяется на следующие марки:

  • Нейтральное

  • Экстра

  • Детское

  • Ординарное

  1. Конкуренция со стороны организаций из других отраслей

В настоящее время сложилась тенденция, что многие женщины и в том случае мужчины приходят в салон красоты или парикмахерскую и моют голову. Почти в каждой парикмахерской есть такая услуга. Это очень удобный способ. Многие девушки, пришедшие в салон красоты, выходят красивыми леди. Так и происходит конкуренция со стороны организаций из других отраслей.

  1. Конкурентная сила поставщиков.

На сегодняшний день силу поставщиков можно оценить как незначительную. Это связанно с тем, что спрос ниже предложения, и поставщики заинтересованы получать заказы о товарах (в моем случае о шампунях).

  1. Конкурентная сила потребителей.

На данный момент сила покупателей шампуней высока. Это связанно, во-первых, с падением покупательского спроса, а во-вторых, со слабой приверженностью покупателей к какой-либо марке.

2.Характеристики шампуней и построение карты стратегических групп.

Характеристика шампуней.

Хар-ки

Шампуни

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

ср. сумма чека

135

150

70

110

160

73

140

165

155

70

уровень качества

в

ср

н

н

в

н

ср

в

в

ср

  1. Herbal Essences

  2. Dove

  3. Timotei

  4. Sunsilk

  5. Pantene Pro-v

  6. Schauma

  7. Gliss Kur

  8. Head Shoulders

  9. Syoss

  10. Shamtu

Карта стратегических групп.

цена

Pantene



200

Syoss

Head Shoulders

dove



150

Herbal

sunsilk



100

Gliss Kur

schauma

50

shamtu

Timote

0

низ.

ср.

выс.

качество

3.Построение стратегических профилей конкурентов ( наиболее близкие конкуренты исходя из карты)

Критерий качество

Идеальный шампунь

Pantene

Pro-v

Syoss

Herbal

Head Shoulders

Цена товара

5

3

3

3

3

Ассортимент коллекций

5

5

4

5

5

Дизайн упаковки

5

5

4

5

3

Качество

5

5

5

4

4

известность

5

5

4

5

5

    1. Цена товара:

5 б. -(0-50)

4 б. -(51-135)

3 б. –(136-165)

2 б.- (167-200)

Цену товара мы заполняем так: чем дешевле цена, тем выше бал.

У всех трёх конкурентов (Syoss, Herbal, Head Shoulders) присутствует низкий бал,т.к. цена из-за качества повышенная.

2)Ассортимент коллекций

У всех четырех шампуней разнообразный ассортимент коллекций. Каждая из них уникальна по своему .Такие как: создающий объем, сохраняющий цвет окрашенных волос, для поврежденных и ломких волос и тд…Конкуренты (Herbal, Head Shoulders) занимаю высокие оценки.

3)Дизайн упаковки.

По результатам оценок, дизайн упаковки показан разнообразный.

Конкурентами лидерами становятся шампуни: Syoss, Herbal.

4)Качество шампуня.

На сегодняшний день качество играет особую роль. Большая часть населения, покупая шампунь, обращает внимание именно на качество товара. Главное не цена а качество. Конкурентами лидерами становятся шампуни: Syoss, Herbal, Head Shoulders.

5) Известность.

Про известность можно сказать следующее, что шампуни таких марок как Syoss, Herbal, Head Shoulders стоят на полках магазинов,рынков,супермаркетов уже несколько лет поряд и занимают лидирующие места. Реклама,телевизор,интеренет –это те источники откуда мы узнаем о том или ином шампуне.

4. Оценка позиций конкурентов

Критерий качество

Вес

Pantene

Syoss

Herbal

Head Shoulders

Цена товара

0,3

0,9

0,9

0,9

0,9

Качество

0,2

1

1

0,8

0,8

Ассортимент коллекций

0,2

1

0,8

1

1

Дизайн упаковки

0,15

0,75

0,6

0,75

0,45

Известность

0,15

0,75

0,6

0,75

0,75

Итого:

1

4,4

3,9

4,2

3,9

Итак, на основе 2-ух таблиц можно сделать следующий вывод: лидером на сегодняшний день является такая марка шампуня как, Pantene Pro-v. Она пользуются большим спросом у людей, как это и видно в таблицах. Как уже было сказано, на сегодняшний день народ выбирает по-первых качество товара, а потом уже приглядывается к цене. Разнообразный ассортимент коллекций помогает женщине/мужчине подобрать шампунь под свой тип волос. Дизайн упаковки тоже важен для клиента в наше время, поэтому он должен быть экономичный и удобный.

Преследователем является такая марка шампуня,как Herbal Essences.Она тоже пользуется большим спросом у людей. В отличие от шампуня Pantene Pro-v,здесь идет упадок в качестве товара. Эти два шампуня Pantene Pro-v и Herbal Essences являются представителями компании «Procter&Gamble»,именно поэтому,люди которые занимаются изготовлением этих шампуней специально снизили качество у одной марки,чтобы повысить качество другой,но одной и той же компании.

Последователями являются такие марки шампуней как, Syoss и Head Shoulders. Они не так пользуются спросом у народа, как другие марки шампуней.Эти два шампуня со слабой конкурентной позицией.Они,не учавствуют в непосредственной конкурентной борьбе с лидерами или преследователями.


Загрузить файл

Похожие страницы:

  1. Совершенствование деятельности по оптовой торговле

    Дипломная работа >> Экономика
    ... ООО «Во Мэй» 2.2 Анализ динамики и структуры товарооборота предприятия ООО «Во Мэй» 2.3 Анализ ... по формуле: Эио=РФ*(Уип-Уиф)/100; Пио=РФ*(Уиф ... слуху у покупателя. 4. Проведение рекламной кампании. Проведение рекламной компании следует начинать после открытия ...
  2. Себестоимость продукции и пути ее снижения (1)

    Дипломная работа >> Экономика
    ... Уе — естественная убыль; Пи — покупные изделия и ... оборудования и транспортных средств; Эо — эксплуатация оборудования; Р ... проводит рекламные компании, а именно: прокат рекламных роликов ... Савицкая «Экономический анализ» Учебн. 9-е изд., М: ООО «Новое знание», ...
  3. Информационное обеспечение деятельности специалистов в области Public Relations

    Дипломная работа >> Коммуникации и связь
    ... на рынке - «четыре пи» - Product (продукт), ... анализу методов исследования рынков, товарной и ценовой политике, рекламной ... клиентов Банка также вошла компания ООО «ИННА ТУР». В ... в потребностях и использовании информации/ С Стоун// ЭИ Информатика. - 1983. - № 36. ...
  4. Доходным подход ж оценке недвижимости

    Реферат >> Государство и право
    ... -МИ1ЫХ компаниях высшей ... анализа дли расчета стоимости оцениваемой недвижимости методом парной коррс пи ... страховые и рекламные расходы и другие ... порождает неэффективное эем-ИВММЫовяние в ... Ю) н i.i |,2 . 1,3 >(7300'20) + | 25 ООО] ■ 1418 170 Ш 1420 ТЫС* руб ...
  5. Аудит издержек обращения

    Реферат >> Бухгалтерский учет и аудит
    ... АНАЛИЗ ИЗДЕРЖЕК ОБРАЩЕНИЯ НА ООО «ПТИ КАМА» 46 2.1 Анализ издержек ... рекламу, включая изготовление рекламных стендов и рекламных щитов; - расходы ... фактически управляет деятельностью компании на оперативном уровне. ... формуле: Эио=РФ*(Уип-Уиф)/100; Пио=РФ*( ...

Хочу больше похожих работ...

Generated in 0.0015969276428223