Поиск

Полнотекстовый поиск:
Где искать:
везде
только в названии
только в тексте
Выводить:
описание
слова в тексте
только заголовок

Рекомендуем ознакомиться

Культура и искусство->Реферат
В настоящее время текстильная промышленность выпускает огромный ассортимент продукции. Рынки и специализированные магазины буквально завалены тканями ...полностью>>
Культура и искусство->Реферат
Лицом всякого общества, творцом и выразителем его достижений, определяющим конкурентоспособность данного общества и его вклад в мировую цивилизацию яв...полностью>>
Культура и искусство->Реферат
Основной сферой, в которой функционирует официально-деловой стиль русского литературного языка, является административно- правовая деятельность. Этот ...полностью>>
Культура и искусство->Курсовая работа
Воспитание творчески активной личности неразрывно связывается сегодня с художественным воспитанием детей и подростков, понимаемым как развитие их спос...полностью>>

Главная > Реферат >Культура и искусство

Сохрани ссылку на реферат в одной из сетей:

Загрузка...

Таблица 3

Структура ассортимента женской кожаной обуви по видам, согласно товарным запасам, поступления, реализации за 2008-2010 гг.

Вид обуви

товарные запасы на 1.1.00

2008 год

товарные запасы на 1.1.01

2009 год

товарные запасы на 1.1.02

2010 год

поступление

реализация

поступление

реализация

поступление

реализация

пар

%

пар

%

пар

%

пар

%

пар

%

пар

%

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

Туфли

280

2355

34,4

1755

29,4

880

2010

42,5

1980

44,0

910

2023

48,0

1630

45,9

Полуботинки

187

590

8,6

575

9,6

202

445

9,4

420

9,4

227

407

9,6

217

16,1

Ботинки

175

1227

18,0

1200

20,1

202

660

13,9

645

14,4

217

643

15,3

570

16,0

Полусапожки

117

400

5,8

393

6,6

124

320

6,8

287

6,4

157

118

2,8

238

6,7

Сапожки

75

255

3,7

237

4,1

93

466

9,9

379

8,4

180

352

8,4

300

8,5

Сапоги

153

2023

29,5

1800

30,2

376

829

17,5

780

17,4

425

664

15,9

595

16,8

Итого:

987

6850

100,0

5960

100,0

1877

4730

100,0

4491

100,0

2116

4207

100,0

3550

100,0

Анализируя данные таблицы 3 можно отметить, что на протяжении 2009-2010 гг. в магазине наблюдалась тенденция увеличения объема товарных запасов.

Рост объема товарных запасов можно объяснить тем, что в последнее время женская кожаная обувь приобретается населением города на вещевом рынке, так как на рынке представлен более широкий ассортимент женской обуви и за частую более доступные цены. Все это ведет к росту конкуренции со стороны рынка, в результате чего реализации обуви в магазине сокращается, что приводит к замедлению товарооборачиваемости в магазине.

В существующих условиях хозяйствования для укрепления своего положения на рынке предприятию необходимо с особым вниманием подходить к формированию товарной политики и как к основному ее аспекту – формированию ассортимента и его стабилизации.

Ассортиментная политика – наиболее важный из всех инструментов, с помощью которых предприятие работает на рынке. Её задача состоит в том, чтобы в каждый данный момент (и в разумной перспективе) набор товаров, выпускаемых фирмой, оптимально соответствовал нуждам потребителей, как по качественным характеристикам, так и в отношении количественных объемов. Игнорирование ассортиментной политики ведет к неустойчивости структуры ассортимента из-за воздействия случайных текущих факторов, потере контроля над конкурентоспособностью предприятия и снижению коммерческой эффективности его деятельности.

Ассортиментная политика в условиях конкуренции оказывает влияние на товарооборот. Говоря о целях ассортиментной политики, можно отметить, что в розничной торговле необходимо стремиться к ассортименту, оказывающему максимально притягательное воздействие на покупателей. Ассортиментная политика играет большую, роль как в сфере маркетинга в целом, так и в управлении каждым отдельным торговым предприятием.

Следует указать еще на один важный фактор формирования ассортиментной политики. Как говорилось выше, необходимо стремиться к ассортименту, который оказывает максимальное воздействие на покупателей. Теперь следует дополнить это положение: ассортиментная политика и ценовая политика тесно связаны друг с другом, и, поэтому, при формировании ассортимента нельзя забывать об издержках.

На любом торговом предприятии различают основной и дополнительный ассортимент. Основной ассортимент включает товары, пользующиеся повышенным спросом. На него приходится подавляющая часть товарооборота и прибыли. Дополнительный ассортимент включает товары, придающие завершённость основному ассортименту фирмы. Они включаются в ассортимент для того, чтобы предложить покупателям дополнительные услуги или получить дополнительную прибыль.

Ассортимент товаров магазина характеризуется широтой, глубиной и насыщенностью. Широта ассортимента товаров определяется количеством товарных групп, а глубина – количеством разновидностей товаров.

Широта и глубина ассортимента выбираются с учетом его специализации и типизации, цели его деятельности, и, разумеется, предпочтений потребителей. Решения о включении в ассортимент того или иного товара руководитель принимает исходя из привычки или традиции, подражания конкурентам, а то и просто на основе интуиции.

Широта ассортимента товаров в магазине равна 7, так как магазин реализует семь ассортиментных групп товаров.

Совершенствование ассортимента товаров в магазине осуществляется путем его насыщения, то есть добавления новых товаров в уже существующие рамки. Насыщенность ассортимента обуви или общее число составляющих ассортимент товаров представлена в таблице 5.

Таблица 5. Анализ насыщенности ассортимента обуви в магазине «Товары для женщин»

Ассортиментная группа

2009 год

2010 год

Отклонение (+;-)

1.Женская обувь

14

17

+3

-туфли

5

6

+1

-сапоги

3

4

+1

-ботильоны

1

1

-

-ботинки

4

4

-

-сапожки

1

2

+1

2.Мужская обувь

7

11

+4

-полуботинки

2

2

-

-сапоги

2

3

+1

-ботинки

2

3

+1

-сандалеты

-

1

+1

-туфли

1

2

+1

3. Детская обувь

6

7

+1

-сандалики

1

-

-1

-сапожки

-

1

+1

-ботинки

1

1

-

-сапоги

2

2

-

-полуботинки

1

1

-

-туфли

1

2

+1

4. Спортивная обувь

3

3

-

-туфли кроссовые

3

3

-

Итого:

Анализ таблицы 5 дает возможность проследить процесс насыщения ассортимента товаров в магазине за 2009-2010 года. В рамках всех ассортиментных групп наблюдается увеличение количества составляющих ассортимент товаров. Так, число видов женской обуви увеличилось на 3 единицы, мужской – на 4 единицы, детской – на 1 единицу. Не изменилось количество видов спортивной обуви. В 2010 году из ассортимента магазина исключены детские сандалики, что является отрицательным моментом. Однако, увеличение насыщенности ассортимента по обуви на 7 единиц является положительным моментом в деятельности магазина. Глубина товарной номенклатуры, представляющая собой количество наименований товаров в рамках каждого вида товарной номенклатуры, рассмотрена на примере женской обуви (6).

Таблица 6. Анализ глубины женской обуви ООО «Стиль-Агро»

Ассортиментная группа

2009 год

2010 год

Отклонение (+;-)

1

2

3

4

1. Женская обувь

340

395

+55

1.1 Туфли

180

195

+15

- туфли модельные из натуральной кожи

50

50

-

- туфли повседневные из натуральной кожи

55

55

-

- туфли повседневные из искусственной кожи

45

45

-

- туфли демисезонные из натуральной кожи

30

30

-

- туфли демисезонные из искусственной кожи

-

15

+15

1.2 Сапоги

75

90

+15

- сапоги зимние на натуральном меху из натуральной кожи

35

40

+5

- сапоги зимние на искусственном меху из натуральной кожи

25

25

-

-сапоги зимние из искусственной кожи на искусственном меху

-

10

+10

- сапоги демисезонные из натуральной кожи

15

15

-

1.3 Ботильоны

20

20

-

1.4 Ботинки

55

65

+10

- ботинки демисезонные из натуральной кожи

30

30

-

- ботинки демисезонные из искусственной кожи

10

10

-

- ботинки зимние на натуральном меху из натуральной кожи

15

15

-

- ботинки зимние из искусственной кожи на натуральном меху

-

10

+10

1.5 Сапожки

10

25

+15

- сапожки текстильные

10

10

-

- сапожки хромовые

-

15

+15

Наблюдается тенденция к росту числа разновидностей товаров в рамках каждого ассортиментного вида. В частности, количество разновидностей туфель увеличилось на 15 единиц, сапог – на 15 единиц, ботинок – на 10 единиц, сапожек – на 15 единиц. В целом в магазине присутствует достаточно глубокий ассортимент женской обуви, что позволяет в максимальной степени удовлетворить спрос населения и повысить качество обслуживания.

Таким образом, на основании всего вышеизложенного можно сделать вывод, что ассортимент в магазине постоянно изменяется путем включения в него новых разновидностей товаров. Обновление ассортимента своей продукции позволяет предприятию завоевывать новых клиентов, успешно конкурировать и повышать уровень качества обслуживания.

заключение

Среди товаров народного потребления кожгалантерея занимает определенное место. Ассортимент товаров, выпускаемых промышленностью и поступающих в торговлю, насчитывает десятки тысяч самых разнообразных видов и разновидностей. С каждым годом количество их возрастает: под влиянием моды расширяется и обновляется ассортимент текстильных и кожгалантерейных товаров; с развитием науки и техники появляются новые, более совершенные сложно-технические товары; новые виды сырья и материалов создаются химической промышленностью.

На основании изучения деятельности розничного торгового предприятия «Товары для женщин» за период 2008-2010 года, можно сделать следующие выводы и сформулировать рекомендации.

1. Анализ структуры ассортимента женской кожаной обуви проводился по следующим признакам: по назначению, видам, материалу деталей верха, размерам.

2. Анализ структуры ассортимента женской кожаной обуви по назначению показал, что за период 2008-2010 гг. в магазине ООО «Стиль-Агро» наибольшую долю занимала повседневная обувь.

Дальнейшее удовлетворение потребительского спроса и рентабельность работы предприятий невозможны без разработки эффективных, научно обоснованных методик оценки и контроля качества и конкурентоспособности продукции, учитывающих не только многообразие материаловедческих свойств товаров, но и изменяющиеся требования их потенциальных потребителей. Один из путей решения этой сложной задачи заключается в разработке быстродействующих автоматизированных методик, позволяющих оперативно учитывать анализ мнения возможных потребителей. Это возможно осуществить на основе вычислительной техники.

Таким образом, можно сделать следующие рекомендации для предприятий кожаной галантереи Республики Беларусь. Для обеспечения и повышения конкурентоспособности товаров необходимо систематически, а не эпизодически проводить маркетинговые исследования товаров и потребителей на всех этапах жизненного цикла товаров. При этом в центре должен находится не сам товар, а ответные реакции потребителей в отношении данного товара.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

  1. Алексеев Н.С. и др Теоретические основы товароведения непродовольственных товаров: Учебное пособие для студентов ВУЗов. - М.: Экономика, 2001, 295с.

  2. Байдакова Л.И. Товароведение обувных и пушно-меховых товаров. - М.: Экономика, 1990, 351с.

  3. Безбородов С.С. Актуальные проблемы повышения качества товаров. Требования к качеству товаров: Лекция. - Орел, ОКИ,2001, 14с.

  4. Безбородов С.С., Дорофеева В.И. Методические пособия по подготовке и оформлению дипломных, курсовых, контрольных работ (проектов), отчетов по практике и рефератов. - Орел, ОКИ, 1988, 61с.

  5. Васильев В.А. и др. Коммерческое товароведение и экспертиза: Учебное пособие для ВУЗов. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1997, 135с.

  6. Иванов М.Н. и др. Товароведение обувных товаров. - М.: Экономика, 1990, 363 с.

  7. Павлин А.В., Мирошников Е.А. Товароведение обувных товаров.: Учебное пособие для товароведных факультетов ВУЗов. - М.: Экономика, 1999, 248с.

  8. Справочник обувщика. Проектирование обуви, материалы. Под ред. А.Н. Калиты. М.: Легпромбытиздат, 1999

  9. Уварова В.И. Справочник товароведа непродовольственных товаров. - Т.2.-М.: Экономика, 1990, 273с.

  10. Барченкова И.М. Основы товароведения непродовольственных товаров. – М., 1991.

  11. Голубятникова А.Т. Исследование непродовольственных товаров. – М.: Экономика, 1999.

  12. Справочник товароведа непродовольственных товаров. /Под ред. А.В. Меньшовой. – М.: Высшая школа, 2001

  13. Справочник товароведа: Непродовольственные товары. – М.: Экономика, 1990. Т. 2.

  14. Справочник товароведа: Непродовольственные товары. Том 3. – М.: Экономика, 1991.

  15. Товароведение непродовольственных товаров. В 4-ех т. Т. 2 / Д.И. Брозовский, В.Т. Склянников. – М., 1997.

  16. Товароведение непродовольственных товаров: Учеб. пособие для торг. вузов / Агбаш В. Л., Елизарова В. Ф., Лойко Д. П. и др. — 2-е изд., перераб. – М.: Экономика, 2002

  17. Товароведение непродовольственных товаров: учебное пособие / В.Е. Сыцко, М.Н. Миклушов, Г.С. Турилкина и др. Под редакцией В.Е. Сыцко. – Минск, Выща школа, 1999.

  18. Товароведение непродовольственных товаров : учебник / В.Е. Сыцко [и др.]; под общ. ред. В.Е. Сыцко. – 2-е изд. – Минск. Выш. шк., 2006. – 669 с.

  19. Товароведение непродовольственных товаров: Учебник для учащихся товаровед, отд. кооп. тех­никумов, В 4-х т. Т. 1/Д. И. Брозовский, В. П. Склянников, М. К. Емцова и др.—М.: Эконо­мика, 1984,—288 с.

  20. Ходыкин А.П., Ляшко А.А., Волошко Н.И., Снитко А.П. Товароведение непродовольственных товаров: Учебник для средних специальных учебных заведений. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К» 2005. – 540 с.



Скачать работу

Похожие работы:

  1. Состояние международной торговли Республики Беларусь и основные направления ее развития и совершенствования

    Курсовая работа >> Экономика
    ... . Близкие контакты между производителями кожаных изделий и высокий уровень выделки ... 3,2 6,0 2,7 3,7 Текстиль, текстильные изделия и обувь 11,4 13,3 2,9 3,9 Металлы и изделия ... Республики Беларусь также не в состоянии обеспечить лидерство по цене на рынках ...
  2. Ценовая политика СООО Белвест

    Курсовая работа >> Экономика
    ... от вида отрасли, сезона, состояния конкурентной борьбы. И все-таки ... 26 миллионов пар добротной кожаной обуви. В настоящее время учредителями ... обуви в год. Выпускает обувь исключительно из натуральной кожи. Производит обувь в Республике Беларусь. Основной рынок ...
  3. Ассортимент кожаных галантерейных товаров

    Реферат >> Культура и искусство
    ... показатели надежности женских кожаных перчаток. Показатели 1уровня ... организаций, информацию о состоянии рынка. В коллекции должны быть ... Республики Беларусь. – Минск: Белтаможсерис, 2002. – 800с. 11. Горбачик ,В.Е. Комплексная оценка уровня качества обуви ...
  4. Древняя Беларусь весь курс кратко

    Реферат >> История
    ... республике……………..62 6.3. Республика Беларусь в международном сообществе……………………………………64 6.4. Культура Республики Беларусь ... уничтожение рынка. Дополнительными ... изделий – в 2,6 раза, кожаной обуви – в 1,7 раза. В ... улучшилось состояние сельского хозяйства ...
  5. Коммерческая деятельность по выбору оптимальных каналов продвижения товара на рынок по материалам

    Курсовая работа >> Экономика
    ... рынки, осуществлению предпродажного сервиса и технического обслуживания, а также проведению многих других операций. В Республике Беларусь ... торговля обувью; розничная торговля кожаными изделиями; ... за организацию, состояние и достоверность бухгалтерского ...

Хочу больше похожих работ...

Загрузка...